Der Medieneinkauf hat eine neue Ära erreicht. Die weltweiten Werbeausgaben werden im Jahr 2026 voraussichtlich 1.2 Billionen US-Dollar überschreiten, wobei digitale Kanäle fast 76 % jedes ausgegebenen Dollars für sich beanspruchen.
Marken bewegen sich schneller denn je in Richtung programmatischer Werbung , KI-gestütztem Targeting und Mobile-First-Kampagnen.
Für Marketer ist es nicht nur hilfreich, sondern unerlässlich zu wissen, wohin Budgets fließen und welche Maßnahmen tatsächlich einen ROI erzielen. Diese Media-Buying-Statistiken für 2026 analysieren Ausgaben, Plattformen, Formate und Renditen, damit Sie jeden Cent sicher einsetzen können.
💰Wie hoch werden die weltweiten Werbeausgaben im Jahr 2026 sein?
Die weltweiten Werbeausgaben steigen weiter. Im Jahr 2025 gaben Marketingfachleute weltweit 1.16 Billionen US-Dollar für Werbung über alle Kanäle aus. Prognosen zufolge wird diese Zahl bis 2026 um 6 bis 8 % wachsen und die Gesamtausgaben auf über 1.2 Billionen US-Dollar ansteigen lassen.
Digitale Kanäle dominieren mittlerweile. Im Jahr 2025 entfielen 74.4 % der gesamten Werbeausgaben auf digitale Kanäle. Bis 2026 wird dieser Anteil voraussichtlich 76 % erreichen, wodurch der Anteil traditioneller Medien immer weiter sinkt.
Hier ein kurzer Überblick über das Wachstum der weltweiten Werbeausgaben:
| Jahr | Weltweite Werbeausgaben | Digital Share |
|---|---|---|
| 2022 | 549 Milliarden Dollar | 65% |
| 2023 | 602 Milliarden Dollar | 67% |
| 2024 | 1.08 Billionen Dollar | 72.7% |
| 2025 | 1.16 Billionen Dollar | 74.4% |
| 2026 | 1.24 Billionen US-Dollar (geschätzt) | 76% |
Allein die Ausgaben für digitale Werbung werden im Jahr 2026 voraussichtlich 570 Milliarden Dollar übersteigen, gegenüber 513 Milliarden Dollar im Jahr 2025. Bis 2027 wird diese Zahl voraussichtlich 616 Milliarden Dollar übersteigen.
🌍Regionale Aufschlüsselung der Werbeausgaben für 2026
Nordamerika ist mit großem Abstand führend im globalen Mediaeinkauf . Der asiatisch-pazifische Raum holt schnell auf. Europa behauptet sich stabil auf dem dritten Platz.
| Region | Werbeausgaben (USD) | Wachstumsrate |
|---|---|---|
| Nordamerika | 370 Milliarden US-Dollar + | 8.5% |
| Asien-Pazifik | 290 Milliarden US-Dollar + | 9.2% |
| Europa | 175 Milliarden US-Dollar + | 5.1% |
| Lateinamerika | 35 Milliarden US-Dollar + | 6.5% |
| Mittlerer Osten und Afrika | 14 Milliarden US-Dollar + | 5.0% |
Allein in den USA werden die Ausgaben für digitale Werbung Prognosen zufolge im Jahr 2026 über alle Formate hinweg 380 Milliarden US-Dollar erreichen. China bleibt ein wichtiger Akteur, mit jährlichen Ausgaben für digitale Werbung von über 180 Milliarden US-Dollar.
Auch Indien verzeichnet ein rasantes Wachstum. Bis 2026 werden voraussichtlich 61 % der gesamten Marketingausgaben in Indien auf digitale Medien entfallen, gegenüber 49 % im Jahr 2024. Das bedeutet eine massive Verlagerung von der Dominanz des Fernsehens hin zu digital ausgerichteten Budgets innerhalb von nur zwei Jahren.
🤖Programmatische Werbung gibt den Ton an
Programmatischer Einkauf ist heute die Grundlage für den Großteil der digitalen Display-Werbung . Im Jahr 2024 erreichten die weltweiten Ausgaben für programmatische Werbung schätzungsweise 595 Milliarden US-Dollar. Bis 2026 wird dieser Wert voraussichtlich auf 720 Milliarden US-Dollar steigen.
Einige Zahlen, die zeigen, wie dominant der programmatische Medieneinkauf geworden ist:
Bis 2027 werden programmatische Werbeformate voraussichtlich fast 89 % des gesamten Umsatzes mit digitaler Werbung generieren . Bis 2033 könnte der programmatische Markt ein Volumen von 975 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 19.9 % entspricht.
Private Marktplätze (PMPs) verzeichnen im programmatischen Bereich das schnellste Wachstum und bieten Marken Premium-Inventar mit höherer Markensicherheit und kontrollierten Auktionsumgebungen.
📱Die Werbeausgaben in sozialen Medien erreichen Rekordhöhen
Soziale Medien gehören heute zu den wichtigsten Kanälen für bezahlte Werbung . Die Gesamtausgaben für Werbung in sozialen Medien werden im Jahr 2026 voraussichtlich 317.33 Milliarden US-Dollar erreichen.
Diese Zahl ist schwindelerregend. Marketingfachleute geben mittlerweile wöchentlich über 5 Milliarden Dollar für Social-Media-Werbung aus. Von jedem zehnten Dollar, der für digitale Werbung ausgegeben wird, entfallen etwa 3 Dollar auf Social-Media-Werbung.
Wichtige Statistiken zum Kauf von Social-Media-Werbung :
Kurzvideoanzeigen auf TikTokInstagram Reels und YouTube Shorts erzielen 70 % höhere Interaktionsraten als herkömmliche Videoanzeigen. Wenn Sie noch keine Werbung auf Kurzformat-Plattformen schalten, verpassen Sie die Chance, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen.
🎬Videowerbung ist das am schnellsten wachsende Format
Video erobert die Werbewelt. Der globale Markt für digitale Videowerbung wird voraussichtlich von 140.28 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 188.76 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 wachsen. Das entspricht einem Anstieg von 34.5 % innerhalb eines einzigen Jahres.
Videoanzeigen erzielen eine um 120 % höhere Interaktionsrate als andere Formate. Kurzvideos bieten mit 41 % den höchsten ROI aller Videoformate.
Hier ein Überblick über die Ausgaben für Videowerbung im Vergleich zu anderen Formaten:
| Anzeigenformat | Prognostizierte Ausgaben im Jahr 2026 | Wachstumstrend |
|---|---|---|
| Video Werbung | 188.76 Milliarden Dollar | 34.5% im Jahresvergleich |
| Social-Media-Vorlagen | 317.33 Milliarden Dollar | 10.9% im Jahresvergleich |
| Suche Werbung | 220 Milliarden US-Dollar + | 8.2% im Jahresvergleich |
| Einzelhandelsmedien | 130 Milliarden US-Dollar + | 22% im Jahresvergleich |
| Connected-TV (CTV) | 45 Milliarden US-Dollar + | 18% im Jahresvergleich |
Werbung im Bereich Connected TV ( CTV) ist ein herausragender Wachstumsmarkt. Die Werbeausgaben für CTV werden bis 2026 voraussichtlich 45 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei einige Prognosen allein für den US-Markt sogar 37 Milliarden US-Dollar erwarten. Zuschauer wenden sich vom traditionellen Kabelfernsehen ab und nutzen stattdessen Streaming-Plattformen – und die Werbebudgets folgen diesem Trend.
94 % der Unternehmen geben an, dass Influencer-Marketing die traditionelle digitale Werbung übertrifft und oft den 2- bis 3-fachen Return on Investment erzielt.
🔍Suchmaschinenwerbung dominiert weiterhin die Budgets
Suchmaschinenwerbung bleibt die größte Einzelkategorie im digitalen Medieneinkauf . Sie macht fast 40 % aller digitalen Werbebudgets aus.
Im Jahr 2025 war die Suche weltweit die erste Wahl für Werbetreibende. Die kombinierten Ausgaben für Online-Suche und soziale Medien beliefen sich auf rund 54 % der weltweiten Werbeausgaben über alle Kanäle hinweg.
Google, Bing und Amazon generieren zusammen den Großteil der Einnahmen aus bezahlter Suchmaschinenwerbung . KI-gestützte Suchfunktionen verändern nun die Darstellung von Anzeigen in den Suchergebnissen: Googles KI-Übersichten und Bings Copilot beeinflussen Klickmuster und Kosten pro Klick.
Für B2B-Marketer ist die Suche nach Suchmaschinen weiterhin von entscheidender Bedeutung. Die Ausgaben für digitale B2B-Werbung in den USA werden bis 2026 voraussichtlich 23 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei ein Großteil dieses Budgets in die Suchmaschinenoptimierung und LinkedIn fließt.
📲Mobile Werbung übernimmt die Oberhand
Mobile ist kein Nebenkanal mehr. Mobile Werbung macht im Jahr 2026 über 70 % der gesamten digitalen Werbeeinnahmen aus . Bis 2030 werden 82.9 % der gesamten Werbeausgaben in sozialen Medien über mobile Endgeräte generiert.
Wer Kampagnen immer noch primär für Desktop-Nutzer konzipiert, verpasst den Großteil der Impressionen und Conversions. Mobile-First-Creatives, schnell ladende Landingpages und vertikale Videoformate sind heutzutage unverzichtbar für jede ernstzunehmende Mediastrategie.
Auch In-App-Werbung boomt. Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im In-App-Werbemarkt werden im Jahr 2026 voraussichtlich 57.61 US-Dollar betragen. Apps entwickeln sich zu einem der effektivsten Kanäle, um Konsumenten in Momenten hoher Kaufabsicht zu erreichen.
🛒Der Einzelhandel ist der Wachstumskanal des Jahres 2026
Die Werbelandschaft im Einzelhandel wächst schneller als jeder andere Werbekanal. Die Ausgaben für Werbung in Einzelhandelsmedien werden bis 2026 voraussichtlich 130 Milliarden US-Dollar erreichen.
Im Jahr 2025 gaben Marketingfachleute 204 Milliarden US-Dollar für Werbung auf Online-Handelsplattformen aus, deutlich mehr als die 146 Milliarden US-Dollar für traditionelle Fernsehwerbung. Diese Kluft wird sich im Jahr 2026 voraussichtlich noch vergrößern.
Der Einzelhandel mit Werbemedien verzeichnete 2025 ein Wachstum von 22 % gegenüber dem Vorjahr und ist damit der Kanal mit dem weltweit höchsten jährlichen Anstieg der Werbeausgaben . Amazon, Walmart und andere große Einzelhändler betreiben mittlerweile hochentwickelte Werbeplattformen, die hinsichtlich ihrer Targeting-Möglichkeiten mit Google und Meta konkurrieren können.
Warum Marketingfachleute Retail Media lieben:
Marken aus dem Einzelhandel und dem E-Commerce werden im Jahr 2026 24 % aller programmatischen Werbeausgaben ausmachen und sind damit das größte einzelne Endkundensegment.
🧠KI und Automatisierung verändern den Mediaeinkauf
Künstliche Intelligenz (KI) ist in der Mediaplanung und im Mediaeinkauf längst kein bloßes Schlagwort mehr . Sie ist der Motor der meisten modernen Kampagnen. 80 % der Marketingfachleute nutzen KI aktuell für die Content-Erstellung und 75 % für die Medienproduktion.
Im Jahr 2026 konzentrieren sich die klügsten Marken auf Folgendes:
Die KI-gestützte Optimierung von Werbeausgaben wird voraussichtlich jährlich um 25 % wachsen. Marken, die KI für das Kampagnenmanagement einsetzen, berichten von deutlichen Senkungen der Kosten pro Akquisition und Verbesserungen des ROAS.
Netto 61 % der Marketingverantwortlichen planen, ihre Investitionen in Creator-Inhalte im Jahr 2026 zu erhöhen, wobei KI-Tools dabei helfen, die Zusammenarbeit mit Creatorn zu skalieren und zu personalisieren.
🔒Änderungen im Datenschutzbereich erzwingen neue Strategien für den Medieneinkauf
Datenschutzbestimmungen verändern die Herangehensweise von Marketingfachleuten an Zielgruppenansprache und Medieneinkauf . Drittanbieter-Cookies werden in den gängigen Browsern schrittweise abgeschafft. DSGVO, CCPA und neuere Bestimmungen im asiatisch-pazifischen Raum verschärfen die Regeln zur Datenerfassung.
Der Programmatic-Markt in Indien veranschaulicht diesen Wandel gut. Im Jahr 2024 flossen 58 % der digitalen Werbeausgaben in direkte Medienkäufe. Bis 2026 wird der Anteil von Programmatic Advertising voraussichtlich 44 % erreichen, getrieben von dem Wunsch der Werbetreibenden nach mehr Flexibilität und Kontrolle.
Wichtige datenschutzbezogene Veränderungen im Mediaeinkauf:
Marken, die auf datenschutzorientierte Werbung umstellen , werden einen klaren Vorteil gegenüber Wettbewerbern haben, die weiterhin auf veraltete Tracking-Methoden setzen.
📺Traditionelle Medien schrumpfen, sind aber nicht tot.
Traditionelle Medien beanspruchen zwar immer noch einen Teil der globalen Werbebudgets , doch dieser Anteil sinkt stetig. Die Ausgaben für Fernsehwerbung werden bis 2025 voraussichtlich unter 22 % der gesamten Werbeausgaben fallen.
Printmedien und Außenwerbung machen jeweils etwa 5.7 % der weltweiten Werbeausgaben aus. Es wird erwartet, dass die Außenwerbung im Jahr 2026 ein Volumen von 40 Milliarden US-Dollar erreichen wird, was eine Erholung nach der Pandemie signalisiert.
Podcast-Werbung ist ein vielversprechender Bereich in den traditionellen Medien. Die jährlichen Werbeeinnahmen von Podcasts übersteigen mittlerweile vier Milliarden Dollar. Audio-Werbung bietet hohe Interaktionsraten und erreicht Zielgruppen in Momenten, in denen Bildschirme nicht verfügbar sind, beispielsweise beim Pendeln oder Sport.
Die eigentliche Erfolgsgeschichte ist die Konvergenz. Connected TV und OTT-Werbung verwischen die Grenzen zwischen traditionellem Fernsehen und Digitalwerbung. CTV bietet Marketern die präzise Zielgruppenansprache des Digitalen kombiniert mit der großen Reichweite des Fernsehens. Deshalb wachsen die Budgets für CTV jährlich um 18 %, während das lineare Fernsehen weiterhin Marktanteile verliert.
👀Statistiken zu Werbeinteraktion und Konsumentenverhalten
Für jeden Mediaeinkäufer ist es entscheidend zu verstehen, wie Konsumenten mit Werbung interagieren . Durchschnittlich sieht jeder Mensch täglich über 6,000 Werbeanzeigen. Um in dieser Informationsflut aufzufallen, bedarf es intelligenter Kreativität und präziser Platzierung.
Wichtige Statistiken zum Konsumentenverhalten für Mediaeinkäufer:
E-Mail-Marketing bietet nach wie vor eine der besten Renditen im digitalen Medieneinkauf mit durchschnittlich 42 US-Dollar für jeden investierten Dollar. Für Direktmarketing-Kampagnen ist E-Mail weiterhin kaum zu übertreffen.
💼B2B-Medieneinkauf wächst rasant
B2B-Unternehmen erhöhen ihre Budgets für digitale Werbung in beeindruckendem Tempo. Die Ausgaben für digitale B2B-Werbung in den USA erreichten 2024 18.3 Milliarden US-Dollar und werden Prognosen zufolge bis 2026 auf 23 Milliarden US-Dollar steigen.
Das weltweite Wachstum der Ausgaben für digitale B2B-Werbung lag 2025 bei rund 13 %. In den USA erreichte das Wachstum 2025 sogar 14 %. Es wird erwartet, dass die Wachstumsraten bis 2026 zweistellig bleiben, sich aber möglicherweise leicht verlangsamen.
LinkedIn, Google Search und programmatische Display-Werbung sind die wichtigsten Kanäle für den B2B-Medieneinkauf . Account-Based-Marketing-Strategien (ABM) werden zunehmend in Mediapläne integriert, wobei unterschiedliche Zielgruppensegmente auf Basis von Engagement-Tiefe, Kaufgewohnheiten und Kaufabsichtssignalen erstellt werden.
Was kluge Marketingfachleute mitnehmen sollten
Alle Zahlen in diesen Media-Einkaufsstatistiken weisen in eine Richtung: Digital dominiert, programmatische Werbung ist Standard und KI ist der Beschleuniger.
Budgets fließen zunehmend in Video-, Social-Media- und Retail-Medien, zulasten traditioneller Kanäle. Mobile Endgeräte generieren über 70 % der digitalen Werbeeinnahmen. Programmatischer Einkauf deckt 90 % der Display-Werbung ab. Datenschutzbestimmungen erzwingen eine Verlagerung hin zu First-Party-Daten und kontextbezogenem Targeting.
Für alle Marketingverantwortlichen, die ihre Mediabudgets für 2026 planen, ist die Strategie klar: Digital-First, Investitionen in Video und Social Media, programmatische Werbung und der Aufbau einer First-Party-Datenstrategie – und das rechtzeitig. Marken, die auf Daten setzen, werden diejenigen übertreffen, die sich auf ihr Bauchgefühl verlassen.
Ali
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