Snapchat-Marketing kann sich anfühlen wie das Erlernen einer Fremdsprache . Snaps, Lenses, Geofilter – diese Begriffe werden in Marketingmeetings inflationär verwendet, sodass man zwar zustimmend nickt, später aber heimlich alles googelt.
Sie verpassen Snapchats 414 Millionen tägliche Nutzer, weil Sie die Sprache nicht beherrschen? Das ist teure Verwirrung. Generation Z und Millennials öffnen Snapchat bis zu 40 Mal täglich – eine wahre Goldgrube für clevere Marketingexperten.
Dieses Snapchat-Glossar vereinfacht alle wichtigen Begriffe, Anzeigenformate und Plattformfunktionen, die Sie für erfolgreiche Kampagnen benötigen. Sie müssen nicht mehr so tun, als wüssten Sie, was Snapcodes sind oder warum AR-Objektive für Social-Media-Marketing wichtig sind.
Warum Marketer Snapchat im Jahr 2026 nicht ignorieren können
Snapchat ist längst nicht mehr nur etwas für Teenager, die alberne Selfies verschicken. Mit über 750 Millionen aktiven Nutzern pro Monat, hauptsächlich aus der Generation Z und den Millennials, ist Snapchats Publikum jung, technisch versiert und verfügt über eine hohe Kaufkraft.
Es ist ein Spielplatz für Marken, die echte Verbindungen aufbauen, Traffic generieren und mit kreativen, authentischen Inhalten konvertieren wollen .
Die flüchtige Natur von Snapchat – Inhalte, die verschwinden – bedeutet, dass die Benutzer engagierter sind, weniger von Werbung abgestumpft werden und eher zu schnellen Handlungen neigen.
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Wichtige Snapchat-Begriffe, die jeder Vermarkter kennen muss
Lassen Sie uns den Jargon aufschlüsseln, damit Sie bei Ihrem nächsten Wahlkampftreffen nicht wie ein völliger Neuling klingen.
| Bedingungen | Was es bedeutet | Warum es für Vermarkter wichtig ist |
|---|---|---|
| Schnappen | Ein Foto oder Video (bis zu 10 Sekunden), das an Freunde gesendet oder in Stories gepostet wird | Die grundlegende Inhaltseinheit – betrachten Sie sie als Ihre Werbefläche |
| Geschichte | Eine Sammlung von Snaps, die 24 Stunden lang sichtbar sind | Ideal für zeitlich begrenzte Werbeaktionen, Produkteinführungen, UGC |
| Chat | Direkte Text-, Foto- oder Videonachrichten zwischen Benutzern | Für Kundenservice, private Angebote oder Influencer-DMs verwenden |
| Lens | Augmented Reality (AR) Effekte, die Sie auf Ihr Gesicht oder Ihre Umgebung legen | Branded Lenses = virale, interaktive Markenerlebnisse |
| Filter | Statische Overlays (z. B. Ort, Ereignis oder Markenthemen) für Snaps | Verwenden Sie Markenfilter für Events, Produkteinführungen oder lokale Angebote |
| Geofilter | Filter, die an bestimmte Standorte gebunden sind | Perfekt für lokale Unternehmen, Veranstaltungen oder Pop-up-Shops |
| Snapcode | Snapchats Version eines QR-Codes – scannen, um Freunde hinzuzufügen oder Funktionen freizuschalten | Verwenden Sie den Snapcode Ihrer Marke überall – im Internet, in E-Mails, auf Verpackungen |
| Memories | Archiv der gespeicherten Snaps und Stories | Wiederverwendung leistungsstarker Inhalte für Retargeting |
| Entdecken | Content-Hub für Verlage, Entwickler und Marken | Präsentieren Sie Ihre Marke für enorme Reichweite |
| Spotlight | TikTok-Stil-Feed mit viralen Benutzerinhalten | Testen Sie die organische Reichweite mit kreativen, trendigen Inhalten |
| Karte ausrichten | Karte mit den Standorten und öffentlichen Snaps von Freunden weltweit | Führen Sie geografisch ausgerichtete Kampagnen durch und verfolgen Sie lokale Trends |
| Bitmoji | Personalisierte Cartoon-Avatare für Snaps und Chats | Vermenschlichen Sie Ihre Marke, erstellen Sie Bitmoji-Sticker für Kampagnen |
| Score | Punktestand basierend auf gesendeten und empfangenen Snaps | Für Marken nicht entscheidend, hilft Ihnen aber, das Engagement zu verstehen |
| Gesponserte Objektive | Kostenpflichtige AR-Erlebnisse, mit denen Benutzer spielen und die sie teilen können | Hohes Engagement, enormes virales Potenzial |
| Schnappschüsse | Vollbild-Video- oder Bildanzeigen im Hochformat in Stories/Discover | Main Anzeigenformat– halten Sie es kurz, prägnant und markengerecht |
| Story-Anzeigen | Eine Reihe von Snaps, kuratiert als Markenstory in Discover | Erzählen Sie eine längere Markengeschichte, bringen Sie Kollektionen oder Angebote auf den Markt |
| Sammlungsanzeigen | Anzeigen im Karussell-Stil mit mehreren Produkten und Swipe-Up-Links | E-Commerce-Gold – Produktpalette präsentieren, Conversions steigern |
| Werbung | Nicht überspringbare Videoanzeigen mit bis zu 6 Sekunden (bis zu 3 Minuten, aber die ersten 6 Sekunden sind nicht überspringbar) | Am besten für Markenbekanntheit und Markteinführungen |
| Swipe up | Handlungsaufforderung für Benutzer, eine Website, App oder Zielseite zu besuchen | Ihr Konvertierungsauslöser – verfolgen Sie diese Swipe-Ups |
| Snapchatter | Snapchat Benutzer | Ihre Zielgruppe – kennen Sie ihre Gewohnheiten |
| Snapchat-Anzeigenmanager | Das Dashboard zum Erstellen und Verwalten Werbekampagnen | Wo Sie als Vermarkter die meiste Zeit verbringen werden |
| Zielbasiertes Bieten | Gebote basierend auf der gewünschten Aktion (Swipe-Ups, Installationen, Impressionen) | Optimieren Sie für Ihre KPIs, nicht nur für die Reichweite |
| Impressionen | Anzahl der Auslieferungen Ihrer Anzeige | Grundlegende Kennzahl für die Reichweite |
| Reichweite | Einzelne Nutzer, die Ihre Anzeige gesehen haben | Fokus auf Reichweite bei Markenbekanntheitskampagnen |
| Installationsrate | % der Wischbewegungen, die zu App-Installationen führten | Schlüssel für App-Kampagnen |
Wichtige Snapchat-Funktionen und UI-Elemente für Vermarkter
Geschichten & Highlights
- Stories sind das A und O für zeitkritische Werbeaktionen, Produktneuheiten und Einblicke hinter die Kulissen. Nutzen Sie Highlights, um Ihre besten Stories an Ihre Geschäftsprofil für fortlaufende Entdeckungen.
AR-Objektive und -Filter
- Dies ist die Geheimzutat von Snapchat. AR-Objektive mit Markennamen können über Nacht viral gehen, während Filter (einschließlich Geofilter) Ihnen die Möglichkeit geben, Momente bei Veranstaltungen, an anderen Orten oder sogar bei den Benutzern zu Hause zu „besitzen“.
Karte ausrichten
- Nutzen Sie Snap Map, um zu sehen, wo Ihre Zielgruppe aktiv ist, und zielen Sie auf lokale Angebote oder Veranstaltungen ab. Geofilter und standortbasierte Anzeigen sind ein Muss für stationäre oder Event-basierte Marken.
Entdecken & Spotlight
- Präsentieren Sie Ihre Marke in Discover für eine enorme Reichweite oder experimentieren Sie mit organischer Inhalt im Spotlight, um zu testen, was ankommt, bevor Sie Werbeausgaben dafür tätigen.
Snapcode
- Platzieren Sie Ihren Snapcode überall – auf Ihrer Website, in E-Mails, auf Verpackungen und im Geschäft. So vergrößern Sie am schnellsten Ihr Publikum und fördern die kanalübergreifende Interaktion.
Snapchat-Anzeigenformate: Was für Unternehmen funktioniert
Snapchat bietet mehr als nur organische Reichweite. Die Werbeplattform bietet zahlreiche Optionen für jedes Ziel und Budget:
| Anzeigenformat | Am besten geeignet für | Spezifikationen |
|---|---|---|
| Schnappschüsse | Bekanntheit, Verkehr, App-Installationen | 3–180 Sek. Video oder Standbild, Verhältnis 9:16 |
| Story-Anzeigen | Marken-Storytelling, Produkteinführungen | Serie von Schnappschüssen, jeweils 3–180 Sek. |
| Sammlungsanzeigen | E-Commerce, Produktfindung | Karussell, jede Kachel verlinkt zur Produktseite |
| Werbung | Markenbekanntheit, Produkteinführungen | Nicht überspringbar 3–6 Sek., insgesamt bis zu 3 Min. |
| Gesponserte Objektive | Engagement, virale Kampagnen | Benutzerdefiniertes AR-Erlebnis |
| Filter & Geofilter | Lokale Events, Markenmomente | Marken-Overlays, standortbasiert |
Gestalten Sie Ihre Kreativität vertikal, prägnant und mobil. Snapchatter scrollen schnell – fesseln Sie die Aufmerksamkeit in den ersten zwei Sekunden.
Snapchat für Unternehmen: Cashback-Angebote und Coupons
Bereit, Snapchat Ads auszuprobieren? Snapchat bietet aktuell attraktive Cashback-Aktionen für neue Geschäftskonten an:
Wie beanspruchen:
Diese Angebote gelten nur für Neukunden und die Guthaben verfallen nach 30 Tagen. Nutzen Sie sie für A/B-Tests von Werbemitteln, Split-Kampagnen oder eine Blitzkampagne für einen Produktlaunch.
Erweitertes Snapchat-Targeting und -Analyse
Die Targeting-Optionen von Snapchat sind für Performance-Marketer das nächste Level:
Analysen: Verfolgen Sie alles im Snapchat Ad Manager – Impressionen, Reichweite, Swipe-ups, Installationen, Conversions und mehr. Nutzen Sie zielbasierte Gebotsstrategien, um die wirklich wichtigen Kennzahlen zu optimieren (nicht nur oberflächliche Metriken).
Schnelle Snapchat-Marketingtipps für Anfänger
Abschließende Gedanken: Sollten Sie Snapchat für Ihr Unternehmen nutzen?
Snapchats 850 Millionen monatliche Nutzer scrollen nicht nur – sie shoppen. 88 % lieben Shopping, 63 % tätigen Käufe nach dem Ansehen von Snapchat-Werbung , und AR-Linsen erzielen eine 6.4-mal höhere Kaufabsicht als herkömmliche Videoanzeigen.
Die Werbeeinnahmen von Snapchat werden bis 2027 voraussichtlich 8.34 Milliarden US-Dollar erreichen . Während die Konkurrenz um die gesättigten Zielgruppen von Facebook und Instagram kämpft, bietet Snapchat mit Nutzern, die täglich 30 Minuten auf der Plattform verbringen, ein neues Terrain.
Clevere Marketingexperten, die die Snapchat-Terminologie entschlüsseln, verschaffen sich jetzt einen Vorsprung. Sind Sie bereit, sich Ihren Anteil an diesem 8-Milliarden-Dollar-Markt zu sichern, bevor es alle anderen tun?
Ali
Ali ist Experte für digitales Marketing mit über 7 Jahren Erfahrung im SEO-optimierten Bloggen. Mit seiner Expertise in der Bewertung von SaaS-Tools, Social-Media-Marketing und E-Mail-Kampagnen erstellen wir Inhalte, die gut ranken und das Publikum begeistern. Ali ist bekannt für seine authentischen Informationen und eine zuverlässige Quelle für Unternehmen, die ihre Online-Präsenz effektiv stärken möchten.
