Südostasien ist die Heimat von über 680 Millionen Menschen. Und ein großer Teil von ihnen kauft mittlerweile online ein.
Der E-Commerce in Südostasien wird bis 2026 ein Bruttowarenvolumen von 234 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem Wachstum von 18 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Von Indonesiens boomenden Marktkriegen bis zu Vietnams rasantem Wachstum – jedes Land eröffnet neue Möglichkeiten.
Wenn Sie als Marketingverantwortlicher diese Region im Blick haben, sagen Zahlen mehr als Meinungen. Hier finden Sie die aktuellsten Statistiken, mit denen Sie 2026 intelligenter planen und Ihre Ausgaben effizienter gestalten können.
📈 Wie groß ist der E-Commerce-Markt in Südostasien im Jahr 2026?
Der E-Commerce-Markt in Südostasien wird im Jahr 2026 voraussichtlich ein Bruttowarenvolumen von 234 Milliarden US-Dollar erreichen. Dies entspricht einem deutlichen Anstieg von 18 % gegenüber 2025.
Im weiteren Sinne wird die gesamte digitale Wirtschaft Südostasiens bis 2025 ein Bruttowarenvolumen von über 300 Milliarden US-Dollar erreichen. Die Einnahmen aus den verschiedenen Bereichen der digitalen Wirtschaft werden voraussichtlich durch die folgenden Maßnahmen beeinflusst: digitale Wirtschaft erreichte 135 Milliarden Dollar, wobei die Rentabilität in allen wichtigen Sektoren zunahm.
So haben sich die Zahlen im Jahresvergleich entwickelt:
| Jahr | E-Commerce-GMV (Mrd. USD) | Bruttowarenvolumen der digitalen Wirtschaft (Mrd. USD) | Wachstum im Jahresvergleich |
|---|---|---|---|
| 2021 | $90 | $161 | 21% |
| 2022 | $121 | $194 | 20% |
| 2023 | $139 | $218 | 15% |
| 2024 | $162 | $263 | 17% |
| 2025 | $186 | $300 | 15% |
| 2026 | $234 | €345 + | 18% |
Seit 2016 hat sich das regionale Bruttowarenvolumen um das 7.4-Fache erhöht. Der Umsatz ist im gleichen Zeitraum um mehr als das 11-Fache gestiegen. Ein solches exponentielles Wachstum ist selten. Weltmärkte.
Mit Blick auf die Zukunft wird erwartet, dass der Markt bis zum Ende des Bewertungszyklus 2025 ein Volumen von über 269.63 Milliarden US-Dollar erreichen wird und bis 2034 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 20.83 % auf 1.48 Billionen US-Dollar ansteigen könnte.
⭐ AFFiNCO-Schätzung: Auf Basis unserer internen Auswertungen über Affiliate-Netzwerke und Marktplatz-APIs prognostizieren wir, dass das Bruttowarenvolumen (GMV) des E-Commerce in Südostasien bis Ende 2026 zwischen 228 Milliarden und 242 Milliarden US-Dollar liegen wird, mit einem Basisszenario von 234 Milliarden US-Dollar.
🌐 Marktgröße des E-Commerce nach Ländern
Nicht alle südostasiatischen Länder leisten den gleichen Beitrag. Indonesien ist unangefochtener Marktführer, aber Vietnam und die Philippinen holen schnell auf.
| Land auswählen | E-Commerce-GMV 2026 (Mrd. USD) | Internet-Penetration | Smartphone-Nutzung | Durchschnittlicher Bestellwert (USD) | Wachstum im Jahresvergleich |
|---|---|---|---|---|---|
| Indonesien | $121 | 73.7% | 89% | $47 | 22% |
| Thailand | $38 | 85.2% | 92% | $63 | 15% |
| Vietnam | $28 | 77.3% | 86% | $41 | 29% |
| Philippinen | $24 | 68.1% | 83% | $33 | 25% |
| Malaysia | $16 | 91.2% | 94% | $58 | 18% |
| Singapur | $7.2 | 96.1% | 98% | $127 | 12% |
Indonesien allein repräsentiert 52 % des gesamten Bruttowarenvolumens des E-Commerce in Südostasien. Bis 2030 werden die Online-Einzelhandelsumsätze in Indonesien voraussichtlich 150 Milliarden US-Dollar erreichen.
Vietnam verzeichnet ein jährliches Wachstum von 29 % und ist damit das am schnellsten wachsenden E-Commerce-Markt in ganz Südostasien. Es könnte Thailand bis Ende 2026 als zweitgrößten Markt überholen.
Singapur weist mit durchschnittlich 127 US-Dollar den höchsten Bestellwert auf, wächst aber mit 12 % langsamer. Es dient Marken als erstklassiger Testmarkt, bevor sie in größere Märkte expandieren.
⭐ Ausblick von AFFiNCO: Auf Grundlage unserer Kampagnendaten gehen wir davon aus, dass Vietnams Bruttowarenvolumen bis Ende 2027 34 Milliarden US-Dollar erreichen könnte und die Philippinen im gleichen Zeitraum voraussichtlich die 30-Milliarden-Dollar-Marke überschreiten und Malaysia hinsichtlich des reinen Volumens überholen werden.
👉 Wichtige E-Commerce-Statistiken aus Indonesien 🇮🇩
Indonesien dominiert alle Gespräche über Online-Shopping in Südostasien. Mit 278 Millionen Einwohnern ist es mit Abstand der größte potenzielle Markt der Region.
Das Durchschnittsalter in Indonesien beträgt 29.7 Jahre. Diese junge, digital aufgewachsene Bevölkerung treibt die massive Verbreitung von … voran. Social Commerce und mobiles Einkaufen. Mode, Elektronik und Kosmetik machen 58 % aller Online-Einkäufe aus.
Der indonesische E-Commerce-Markt wird bis 2030 voraussichtlich 150 Milliarden US-Dollar an Online-Einzelhandelsumsätzen generieren und damit über 40 % des gesamten südostasiatischen Marktes ausmachen.
🚀 Vietnam: Der am schnellsten aufsteigende Wirtschaftszweig der Region 🇻🇳
Vietnam übertrifft seine Verhältnisse. Mit 98 Millionen Einwohnern verzeichnet das Land konstant die höchste Wachstumsrate im E-Commerce in Südostasien.
Der vietnamesische Markt für sozialen Handel kann trotz seiner geringeren Bevölkerungszahl mit dem indonesischen Markt konkurrieren. Digitale Geldbörsen wachsen schnell, und die Akzeptanz von Online-Zahlungen in Vietnam steigt von Jahr zu Jahr weiter an.
📊 Statistiken zu Thailand, den Philippinen, Malaysia und Singapur
Thailand
Thailand ist der am weitesten entwickelte Online-Shopping-Markt in Südostasien. Die Konsumenten hier zeigen eine starke Markentreue und sind bereit, höhere Preise zu zahlen.
Philippinen 🇵🇭
Die Philippinen sind in Südostasien führend im Bereich Social Commerce. Filipinos verbringen durchschnittlich 4.5 Stunden täglich in sozialen Medien.
Malaysia 🇲🇾
Malaysia bietet ein ausgewogenes E-Commerce-Umfeld. Die hohe Internetdurchdringung von 91.2 % trägt dazu bei, dass das Land die Erwartungen übertrifft.
Singapur 🇸🇬
Singapur ist das führende Zentrum der Region. Die Internetnutzung wird bis Ende 2025 98.4 % erreichen.
📲 Mobile Commerce ist in Südostasien führend.
Wer seine Website nicht für mobile Endgeräte optimiert, verliert mehr als die Hälfte seiner Zielgruppe. Mobile Commerce dominiert in Südostasien wie in keiner anderen Region der Welt.
Anders als in westlichen Märkten, wo die Nutzer vom Desktop auf Mobilgeräte wechselten, begannen die meisten digitalen Konsumenten in Südostasien auf mobilen Geräten. SmartphonesSie sind für mobile Endgeräte optimiert. Jede Website oder jeder Shop, der auf einem Smartphone langsam lädt oder unübersichtlich aussieht, verliert sie sofort.
⭐ AFFiNCO erwartet: Bis 2027 wird der Anteil mobiler Transaktionen in Südostasien 84 % erreichen, wobei das reine App-basierte GMV in Indonesien und Vietnam als erstes das mobile Web-basierte GMV überholen wird.
Social-Commerce-Statistiken für Südostasien
Social Selling ist hier kein Nebenkanal, sondern ein primärer Umsatztreiber. Der Umsatz im Social Commerce in Südostasien erreichte bis 2023 ein Bruttowarenvolumen von 38 Milliarden US-Dollar und wächst weiterhin jährlich um 32 %.
Wichtige Kennzahlen, die jeder Marketer braucht:
Facebook ist mit einem Transaktionswert von 14.2 Milliarden US-Dollar weiterhin umsatzstärkstes Unternehmen. TikTok Instagram wächst noch schneller. Die Zahl der Videohändler in Singapur stieg im Vergleich zum Vorjahr um 125 %, das Transaktionsvolumen legte um 30 % zu.
⭐ AFFiNCO ist der Ansicht, dass TikTok Der Bruttowarenwert von Shop in Südostasien wird im Jahr 2026 bei etwa 85–95 Milliarden US-Dollar liegen, und der gesamte Social Commerce wird bis 2027 32 % des regionalen E-Commerce-Wertes ausmachen.
💵Trends bei Online-Zahlungen und digitalen Geldbörsen
Die Zahlungsinfrastruktur hat sich stark weiterentwickelt. Digitale Geldbörsen in Südostasien wickeln mittlerweile den Großteil der Online-Transaktionen ab.
| Bezahlverfahren | Anteil der E-Commerce-Transaktionen |
|---|---|
| Digitale Brieftaschen | 72% |
| Nachnahme | 31% |
| Banküberweisungen | 27% |
| Kredit- / Debitkarten | 18% |
| Jetzt kaufen Später bezahlen | 8% |
Hinweis: Die Anteile übersteigen 100 %, da bei einigen Transaktionen mehrere Zahlungsmethoden genutzt werden.
Die Nachnahmequote ist von 52 % im Jahr 2019 auf aktuell 31 % gesunken. In den Philippinen liegt sie jedoch immer noch bei 42 %, in Indonesien bei 38 % und in Vietnam bei 35 %.
Jetzt kaufen, später zahlen wachsen jährlich um 47%. BNPL-Erweiterung ist besonders stark im Bereich Elektronik und Haushaltsgeräte, wo die Auftragswerte höher sind.
Die durchschnittliche Kreditkartennutzung in der Region liegt bei lediglich 18 %. Daher dominieren digitale Geldbörsen. Marken, die ausschließlich Kartenzahlungen anbieten, verpassen in vielen Märkten 82 % ihrer potenziellen Kunden.
Durch das Anbieten flexibler Zahlungsoptionen können die Konversionsraten um 35 bis 60 % gesteigert werden.
🛍️Konsumverhalten und Einkaufsmuster
Käufer in Südostasien sind preisbewusst, legen großen Wert auf Bewertungen und nutzen mobile Geräte bevorzugt. Die Daten zeigen das Online-Kaufverhalten in Südostasien.
Der durchschnittliche Kaufprozess von Konsumenten in Südostasien umfasst 5.7 Kontaktpunkte vor dem Kauf. Das ist fast doppelt so viel wie die in westlichen Märkten üblichen 3.2 Kontaktpunkte. Auch die Bestätigung durch soziale Medien spielt eine wichtige Rolle. Rund 64 % der Konsumenten prüfen die Social-Media-Profile von Marken, bevor sie eine Bestellung aufgeben.
🔝 Top-Produktkategorien, die den Umsatz ankurbeln
Mode ist führend. Elektronik folgt. Doch Gesundheit und Wellness sind das am schnellsten wachsende Segment in der Region.
| Produktkategorie | Anteil der Online-Käufe | Wachstum im Jahresvergleich |
|---|---|---|
| Mode und Accessoires | 28% | 16% |
| Displays & Elektronik | 22% | 14% |
| Kosmetik und Körperpflege | 18% | 20% |
| Zuhause und Wohnen | 15% | 18% |
| Gesundheit und Wellness | 8% | 35% |
| Haustierzubehör | 3% | 42% |
| Nachhaltige/Ökologische Produkte | 2% | 38% |
Bekleidung, Schuhe und Accessoires hatten im Jahr 2025 in der gesamten Region einen Marktanteil von 26 %, angetrieben durch Social Commerce und Live-Stream-Shopping.
Der Online-Lebensmittelhandel macht derzeit 11 % des gesamten Bruttowarenvolumens aus und wächst jährlich um 28 %. Schnellbestellungen mit Lieferzeiten unter 30 Minuten treiben dieses Wachstum in Großstädten an.
Nachhaltige Produkte im südostasiatischen E-Commerce verzeichnen ein jährliches Wachstum von 38 %. Käufer der Generationen Millennials und Z sind bereit, 12 % bis 18 % mehr für nachweislich umweltfreundliche Alternativen zu zahlen.
⭐ AFFiNCO sieht vor Der Bereich Gesundheit & Wellness wird bis 2028 einen Marktanteil von 11 % erreichen, und Tierbedarf entwickelt sich überraschend zu einem Wachstumsmarkt mit einem regionalen Bruttowarenvolumen von über 4 Milliarden US-Dollar im gleichen Zeitraum.
🔥Die besten E-Commerce-Plattformen in Südostasien
Shopee, Lazada und TikTok Shops dominieren. Aber jedes Land hat seine eigenen Plattformpräferenzen.
| Plattform | Durchschnittliche monatliche Websitzungen (2024) | Schlüsselmärkte |
|---|---|---|
| Shopee | 560 Millionen | Indonesien, Vietnam, Philippinen |
| Lazada | 130 Millionen+ | Thailand, Malaysia, Singapur |
| Tokopedia | 100 Millionen+ | Indonesien |
| TikTok Shop | Schnelles Wachstum | Alle SEA-Märkte |
Shopee ist mit durchschnittlich 560 Millionen monatlichen Websitzungen im Jahr 2024 der klare Marktführer. Die meisten dieser Besuche stammen aus Indonesien und Vietnam.
TikTok Shop trat 2021 in den Markt ein und erreichte bereits 2023 das GMV von Tokopedia. Im selben Jahr erzielte das Unternehmen ein GMV von 12 Milliarden US-Dollar.
B2C-Transaktionen dominieren mit einem Anteil von 60 % in der gesamten Region. Marktplatzgetrieben Verkäufe repräsentieren den größten Marktanteil, insbesondere auf den Philippinen und in Indonesien.
⭐ AFFiNCOs Plattformausblick: Wir sehen TikTok Shop könnte den Abstand zu Shopee bis 2027 potenziell auf unter 15 Prozentpunkte beim GMV-Anteil verringern, während Lazada sich bei einem regionalen Marktanteil von 18–20 % stabilisiert, indem es seine Position in Thailand und Malaysia konsolidiert.
🌐Statistiken zum grenzüberschreitenden E-Commerce
Der grenzüberschreitende Handel macht einen enormen Teil des E-Commerce in Südostasien aus. Im Jahr 2026 wird der Wert des grenzüberschreitenden E-Commerce in Südostasien auf 50.37 Milliarden US-Dollar geschätzt.
Der Handel innerhalb der Region wächst ebenfalls. Singapurische Händler expandieren nach Malaysia und Indonesien. Thailändische Verkäufer erreichen vietnamesische Konsumenten über Shopee und Lazada.
📊 Logistik- und Lieferstatistiken
Schnellere Lieferungen sind ein Wettbewerbsvorteil. Die Region hat sich deutlich verbessert, aber es bestehen weiterhin Lücken.
J&T Express, Ninja Van und Flash Express wickeln jährlich Milliarden von Paketen ab. Shopee Express und Lazada Logistics investieren massiv in Lagerhaltung und Zustellungsnetzwerke, um das Kundenerlebnis zu optimieren.
74 % der singapurischen Verbraucher erwarten mittlerweile eine Lieferung innerhalb von 24 Stunden. Diese Anforderung steigt in allen Märkten stetig an.
👩🏻💻 Statistiken zu Influencer-Marketing und der Creator Economy
Influencer generieren in Südostasien tatsächlich Umsatz. Es geht nicht nur um Bekanntheit, sondern um tatsächliche Verkäufe.
Instagram treibt den Kauf von Mode- und Kosmetikprodukten an. TikTok Eignet sich hervorragend für virale Produkteinführungen. Facebook-Communities eignen sich am besten für vertrauensbasierte Produktkategorien wie Nahrungsergänzungsmittel und Babyprodukte.
🛜 Internetverbreitung und digitale Nutzer
Im südostasiatischen E-Commerce hängt alles mit dem Internetzugang zusammen. Hier ist der Stand der einzelnen Länder im Jahr 2026:
| Land auswählen | Internet-Penetration | Mobile Internetnutzer | Gesamtbevölkerung |
|---|---|---|---|
| Singapur | 98.4% | 5.7 Millionen | 5.9 Millionen |
| Malaysia | 91.2% | 30 Millionen+ | 34 Millionen |
| Thailand | 85.2% | 60 Millionen+ | 72 Millionen |
| Vietnam | 77.3% | 73 Millionen+ | 98 Millionen |
| Indonesien | 73.7% | 191 Millionen+ | 278 Millionen |
| Philippinen | 68.1% | 73 Millionen+ | 117 Millionen |
Bis 2027 werden voraussichtlich weitere 80 Millionen Menschen in Südostasien online gehen. Die meisten neuen Nutzer werden aus Indonesien, den Philippinen und Vietnam kommen.
Aktuell Online-Kaufdurchdringung Der Anteil liegt bei 68 % der Internetnutzer. Prognosen zufolge wird diese Zahl bis 2027 auf 82 % steigen.
⭐ AFFiNCO erwartet Allein Indonesien wird zwischen 2026 und 2028 über 40 Millionen neue Online-Shopper hinzugewinnen und ist damit die größte Quelle für neue E-Commerce-Nachfrage in ganz Asien.
💹 Wachstumsprognosen und Marktprognosen
Wohin führt das alles? Alle wichtigen Prognosen deuten in eine Richtung: nach oben.
| Metrisch | 2026 | 2027 | 2030 | 2034 |
|---|---|---|---|---|
| SEA E-Commerce GMV | $ 234Mrd. | $ 254Mrd. | 350 Mrd. USD + | $ 1.48T |
| Indonesischer E-Commerce | $ 121Mrd. | 130 Mrd. USD + | $ 150Mrd. | 400 Mrd. USD + |
| Grenzüberschreitender E-Commerce | $ 50.37Mrd. | 55 Mrd. USD + | 70 Mrd. USD + | $ 84.74Mrd. |
| Digitale Wirtschaft GMV | 345 Mrd. USD + | 380 Mrd. USD + | N / A | N / A |
Das regionale durchschnittliche jährliche Wachstum (CAGR) wird voraussichtlich bis 2034 zwischen 16 % und 21 % liegen. Es handelt sich um strukturelles, nicht um zyklisches Wachstum. Steigende Einkommen, verbesserte Logistik, zunehmender Internetzugang und expandierende digitale Zahlungsökosysteme Alles treibt es an.
Der B2B-E-Commerce in Südostasien generiert derzeit jährlich 42 Milliarden US-Dollar. Bis 2027 könnte er auf 125 Milliarden US-Dollar ansteigen, da kleine Unternehmen ihre Beschaffungsprozesse digitalisieren.
Derzeit konzentrieren sich 72 % des Bruttowarenvolumens auf Großstädte. Städte der zweiten und dritten Kategorie wachsen jedoch jährlich um 25 % bis 30 %. Die nächsten 100 Millionen E-Commerce-Kunden werden aus diesen unterversorgten Gebieten stammen.
👉 Unsere Methodik: Wie AFFiNCO diese E-Commerce-Zahlen in Südostasien erzielt
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Primäre Datenquellen, die wir verglichen haben:
AFFiNCOs firmeneigene Eingaben:
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Wenn Sie einen Datenpunkt entdecken, der einer Überprüfung bedarf, oder die zugrunde liegenden Rohdaten einer Zahl benötigen, wenden Sie sich direkt an die Forschungsabteilung von AFFiNCO unter affinco.com — Gerne teilen wir unsere Arbeitsweise mit Ihnen.
Wichtige Erkenntnisse für Vermarkter
Wenn Sie Kampagnen in Südostasien planen, ist Folgendes am wichtigsten:
Südostasien ist kein einheitlicher Markt. Es besteht aus sechs (oder mehr) unterschiedlichen Märkten, die sich in unterschiedlichem Tempo entwickeln. Doch die Richtung ist überall klar: Mehr Menschen gehen online, mehr Geld wird ausgegeben und jedes Jahr kommen neue Vertriebskanäle hinzu.
Für Marketingfachleute, die klug handeln, bietet Südostasien im Jahr 2026 eine der stärksten Wachstumsgeschichten im gesamten globalen E-Commerce.
Quellen
- Statista – E-Commerce in Südostasien
- Statista – Marktgröße E-Commerce in Südostasien 2030
- Statista – Größe der Internetwirtschaft in Südostasien 2015–2025
- Statista – Führende E-Commerce-Websites nach monatlichen Web-Sitzungen 2025
- Statista – Social Commerce in Südostasien
- Statista – BNPL-Ausgaben für E-Commerce SEA 2021–2026
- Google, Temasek, Bain & Company – E-Conomy SEA 2025-Bericht
- Google-Blog – Die 300 Milliarden Dollar schwere digitale Wirtschaft der ASEAN-Staaten
- IMARC Group – Prognose für den E-Commerce-Markt in Südostasien 2026–2034
- Mordor Intelligence – Bericht zum grenzüberschreitenden E-Commerce-Markt in Südostasien
- Cloud-E-Commerce – Überblick über den E-Commerce in Südostasien 2026
- DataReportal – Digital 2026: Singapur
- Source of Asia – E-Commerce-Markt in Südostasien 2025–2026
Ali
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