América Latina es una de las regiones de más rápido crecimiento para marketing digital en 2026. Con más de 456 millones de suscriptores móviles, un comercio electrónico en auge y una adopción masiva de las redes sociales, las marcas están invirtiendo miles de millones en Publicidad online en América Latina.
Total Gasto en publicidad digital en América Latina Se prevé que alcance los 50.1 millones de dólares este año, con un crecimiento anual del 10.8 %. Para los profesionales del marketing que buscan expandirse más allá de Norteamérica o Europa, esta región ofrece un gran potencial.
Aquí se actualizan Estadísticas de marketing digital en América Latina para 2026 para ayudarle a planificar campañas más inteligentes y ganar participación de mercado.
¿Qué tan grande será el mercado de publicidad digital en América Latina en 2026?
Gasto en publicidad digital en América Latina Ha crecido a un ritmo vertiginoso. Se proyecta que, en 2026, la inversión publicitaria digital total en la región alcance los 50.1 millones de dólares. Esta cifra representa una tasa de crecimiento anual del 10.8 %, y no parece que vaya a disminuir pronto.
Entre 2026 y 2029, se espera que el gasto en publicidad digital crezca a una CAGR del 12.3%, alcanzando aproximadamente 70.9 millones de dólares en 2029. Mirando aún más hacia el futuro, un pronóstico de mercado estima que América Latina mercado de la publicidad digital podría alcanzar los 166.2 millones de dólares en 2034, con una CAGR del 15.74%.
Para ponerlo en contexto, se prevé que el gasto total en publicidad en todos los canales en América Latina alcance los 29.7 millones de dólares en 2026. Canales digitales Ya representan más del 56.4% de todo el gasto publicitario en medios de comunicación de la región, frente a menos del 20% en 2015.
Así es como se desglosa el gasto en publicidad:
| Métrico | Valor (2026) |
|---|---|
| Gasto total en publicidad digital | 50.1 mil millones de dólares. |
| Gasto total en publicidad (todos los canales) | 29.7 mil millones de dólares. |
| Participación digital en el gasto total en publicidad | 56.4% |
| Tasa de crecimiento del gasto en publicidad digital (anual) | 10.8% |
| Gasto publicitario digital proyectado para 2029 | 70.9 mil millones de dólares. |
Solo la publicidad en redes sociales atrajo más de 7 mil millones de dólares en inversión en América Latina en 2024, lo que la convierte en la categoría publicitaria de mayor crecimiento de la región. Esta cifra no ha hecho más que crecer de cara a 2026.
Penetración de Internet en América Latina
El acceso a Internet se está expandiendo rápidamente, pero persisten brechas. México, por ejemplo, tenía 110 millones de usuarios de internet a fines de 2025, con un tasa de penetración de internet del 83.5%. Eso dejó a 21.9 millones de mexicanos sin conexión.
La adopción de Internet en Brasil es similar. Cuenta con la mayor población en línea de América Latina, con penetración de las redes sociales en Brasil alcanzando el 67.8% a principios de 2025. A pesar de tener audiencias masivas, ambos países aún enfrentan desafíos para brindar acceso universal.
En toda América Latina, los usuarios de internet móvil sumaban 413 millones en 2024, lo que representa el 64 % de la población. Para 2030, se espera que esa cifra alcance los 496 millones.
Estadísticas clave de Internet por país:
La velocidad media de descarga móvil en México alcanzó los 45.21 Mbps en 2025, un aumento interanual del 38.9%. La velocidad de internet fijo alcanzó los 90.59 Mbps, un 14.2% más. Conexiones más rápidas permiten que formatos publicitarios más sofisticados, como video y medios interactivos, funcionen mejor.
???? El marketing móvil domina América Latina
Latinoamérica es una región que prioriza la movilidad. En 2024, había aproximadamente 456 millones de suscriptores móviles únicos, lo que representa el 70% de la población. Para 2030, se espera que esta cifra alcance los 531 millones.
La penetración de teléfonos inteligentes alcanzó el 81% del total de conexiones en 2024 y se proyecta que alcance el 93% para 2030. Alrededor del 84% de todas las compras de comercio electrónico en la región se realizan a través de teléfonos inteligentes.
Tan solo México contaba con 145 millones de conexiones móviles a finales de 2025, lo que equivale al 110% de su población. Muchos usuarios tienen varias tarjetas SIM para uso laboral y personal.
Aquí es por qué Publicidad móvil en América Latina asuntos:
Si sus campañas no están diseñadas para pantallas móviles, estará perdiendo 84 de cada 100 compradores potenciales en esta región. Estrategias de marketing que priorizan los dispositivos móviles No son opcionales aquí. Son los predeterminados.
🤳 Estadísticas de uso de redes sociales en América Latina
Las redes sociales están profundamente arraigadas en la vida cotidiana en América Latina. Plataformas como Facebook, Instagram, TikTokY YouTube cuenta con audiencias enormes. Analicemos las cifras del mercado más grande de la región, México, para mostrar cuán dominantes son las plataformas sociales.
Desglose de las redes sociales en México (2025/2026)
| Plataforma | Usuarios en México | % de población | Crecimiento interanual |
|---|---|---|---|
| TikTok | 99.0 millones (18+) | 105.7% de los adultos* | + 22.0% |
| 93.5 millones de | 70.7% | + 3.2% | |
| YouTube | 85.0 millones de | 64.3% | + 1.7% |
| 53.6 millones de | 40.5% | + 13.7% | |
| Messenger | 54.6 millones de | 41.3% | + 1.2% |
| 28.5 millones de | 21.6% | + 9.6% | |
| 29.0 millones de | 21.9% | + 16.0% | |
| X (Twitter) | 16.4 millones de | 12.4% | -5.8% |
| Snapchat | 14.8 millones de | 11.2% | -2.6 |
| 10.5 millones de | 7.9% | + 182% | |
| Threads | 7.40 millones de | 5.6% | N/A |
*Las cifras de alcance de los anuncios pueden superar el 100 % debido a la metodología; consulte las notas de DataReportal.
TikTokEl crecimiento de es realmente explosivo. Su base de usuarios en México creció un 22% en un solo año. Ahora ha superado a Instagram en México en número de usuarios. Para cualquier profesional de marketing que se dirija a un público más joven, TikTok marketing en América Latina es esencial.
Facebook sigue dominando en cifras absolutas en toda la región. Más de la mitad de las visitas a redes sociales en América Latina siguen yendo a Facebook. Instagram le sigue como la segunda plataforma más grande.
En Brasil, 144 millones de personas estaban activas en redes sociales a principios de 2025. Alrededor del 83.5 % de los adultos mayores de 18 años utilizaban al menos una plataforma. Las mujeres representaban el 55.8 % de la audiencia brasileña en redes sociales, mientras que los hombres representaban el 44.2 %.
Reddit mostró el crecimiento más inusual en México, con un alcance publicitario que aumentó un 182% entre finales de 2024 y finales de 2025. Si bien sigue siendo una plataforma más pequeña, ese tipo de tasa de crecimiento indica una oportunidad creciente para comunidades de nicho y estrategias de marketing de contenidos.
El crecimiento del comercio electrónico impulsa los presupuestos de marketing digital
El auge del comercio electrónico en América Latina es uno de los principales impulsores del aumento gasto en marketing digitalSegún Endeavor y MercadoLibre, comercio electrónico en América Latina podría superar los 215 mil millones de dólares en 2026.
El comercio electrónico en la región crece aproximadamente 1.5 veces más rápido que el promedio mundial. Brasil, México y Argentina concentran la mayor parte de las ventas.
Aquí hay más estadísticas que importan:
Los minoristas latinoamericanos también se están expandiendo redes minoristas de medios Para monetizar el tráfico. Mercado Libre Ads, por ejemplo, ofrece opciones publicitarias que permiten a las marcas llegar a los compradores directamente en el punto de compra. A medida que desaparecen las cookies de terceros, los datos propios de los minoristas cobran aún más valor.
🔍Cómo buscan productos online los consumidores brasileños
Brasil domina el panorama latinoamericano marketing digital Escena. Comprender cómo los brasileños buscan productos brinda a los especialistas en marketing una ventaja significativa.
Los consumidores brasileños utilizan predominantemente estas plataformas para búsquedas de productos:
Instagram es el líder indiscutible para descubrimiento de productos en BrasilLas marcas que invierten en Instagram Shopping, anuncios de Reels y asociaciones con influencers están aprovechando el mayor comportamiento de búsqueda de productos en el país.
El 51% de uso de YouTube para búsquedas de productos lo convierte en un canal sólido para campañas de video marketingLos tutoriales, reseñas y contenidos de unboxing funcionan particularmente bien.
El 83.5% de los adultos brasileños mayores de 18 años usaron Instagram a principios de 2025. Eso lo convierte no solo en una plataforma social, sino en una auténtica motor de búsqueda de productos en Brasil.
La Generación Z está redefiniendo las estrategias de marketing
La Generación Z se está convirtiendo en una fuerza líder en el mercado de consumo de Latinoamérica. Los consumidores jóvenes esperan que las marcas mantengan una presencia digital sólida y auténtica.
Estadísticas clave de la Generación Z para profesionales del marketing:
La velocidad y el acceso instantáneo son lo más importante para los compradores de la Generación Z. Las marcas que priorizan la transparencia y la responsabilidad social están ganando la lealtad de este grupo.
El lanzamiento del 5G y su impacto en el marketing digital
Las mejoras en la conectividad están abriendo nuevas posibilidades para los profesionales del marketing. Más de 30 operadores en 13 países latinoamericanos ya han lanzado redes móviles 5G comerciales. Otros 18 operadores han anunciado planes de lanzamiento para los próximos años.
Se espera que para finales de 2027, la tecnología 5G represente aproximadamente una cuarta parte de todas las conexiones móviles en la región. Esta proporción debería superar el 50 % para 2030.
¿Qué significa 5G para los profesionales del marketing?
La demanda de redes rápidas y confiables está creciendo en Latinoamérica, lo que impulsa la adopción constante del 5G. A medida que se expande la cobertura del 5G, publicidad móvil programática y las pujas en tiempo real se vuelven mucho más efectivas.
📺Canales de marketing digital que funcionan mejor en América Latina
No todos los canales tienen el mismo rendimiento en esta región. A continuación, se presenta un breve resumen de lo que funciona y dónde las marcas están enfocando sus presupuestos:
| Channel | Estadística clave | Rendimiento |
|---|---|---|
| Anuncios en redes sociales | Más de 7 mil millones de dólares invertidos en 2024 | Categoría de más rápido crecimiento |
| Anuncios de búsqueda | Brasil lidera el gasto en búsquedas en Latinoamérica | Alta intención, fuerte ROI |
| Anuncios en video | YouTube + TikTok dominar | En ascenso con 5G y la telefonía móvil |
| Influencer marketing | Miles de millones en ingresos en 2024 | Fuerte con la Generación Z |
| Medios minoristas | Los anuncios de Mercado Libre se expanden | Canal emergente de alto crecimiento |
| Programática | La adopción varía según el país | Creciendo con datos propios |
Marketing de influencers en América Latina Merece especial atención. La región es TikTokEl tercer mercado de más rápido crecimiento a nivel mundial. Aplicaciones de mensajería como WhatsApp, Telegram y Signal están impulsando comercio social y el marketing conversacional en el futuro.
El consumo de vídeo está aumentando rápidamente. YouTube y TikTok liderar la carrera por video marketing Atención. Las marcas que invierten en contenido de video de formato corto y eventos de compras en vivo están captando una participación desproporcionada del público más joven.
Diferencias regionales clave que los profesionales del marketing deben conocer
Latinoamérica no es un solo mercado. Es un conjunto de mercados muy diferentes con comportamientos de consumo y preferencias de plataforma únicos.
Mercados más pequeños como Guatemala muestran una madurez sorprendente, donde el 99.6% de los adultos mayores de 18 años están en las redes sociales. El Salvador vio un crecimiento de usuarios de redes sociales del 12.3% en un solo año.
📈Qué significan estas cifras para tu estrategia de 2026
América Latina marketing digital La oportunidad es enorme y está creciendo. Con $50.1 mil millones en gasto en publicidad digital proyectado para 2026 y un comercio electrónico que supera los 215 mil millones de dólares, las marcas tienen fuertes razones para invertir.
Algunas acciones a realizar basadas en los datos:
El 70% de las marcas en Latinoamérica buscan mejorar la experiencia del cliente y fortalecer la ciberseguridad como parte de su estrategia digital. La competitividad en esta región se basa ahora en la velocidad, la conveniencia y la presencia auténtica de la marca. Los profesionales del marketing que actúen con anticipación e inteligencia obtendrán un rendimiento desproporcionado de una de las oportunidades más emocionantes del mundo. regiones de crecimiento del marketing digital.
Ali
Ali es un experto en marketing digital con más de 7 años de experiencia en blogs optimizados para SEO. Experto en la revisión de herramientas SaaS, marketing en redes sociales y campañas de email marketing, creamos contenido que posiciona bien y atrae a la audiencia. Conocido por brindar información genuina, Ali es una fuente confiable para empresas que buscan impulsar su presencia en línea eficazmente.
