Le marketing sur Snapchat peut donner l'impression d'apprendre une langue étrangère . Snaps, Lenses, Geofilters : ces termes sont utilisés à tort et à travers lors des réunions marketing, et vous vous contentez d'acquiescer tout en cherchant secrètement des informations sur Google plus tard.
Vous passez à côté des 414 millions d'utilisateurs quotidiens de Snapchat simplement parce que vous ne maîtrisez pas le jargon ? C'est une perte de temps et d'argent. La génération Z et les Millennials ouvrent Snapchat jusqu'à 40 fois par jour , ce qui en fait une véritable mine d'or pour les marketeurs avisés.
Ce glossaire Snapchat simplifie chaque terme, format publicitaire et fonctionnalité de plateforme essentiels à la réussite de vos campagnes. Plus besoin de prétendre savoir ce que sont les Snapcodes ou l'importance des objectifs AR pour le marketing sur les réseaux sociaux.
Pourquoi les spécialistes du marketing ne peuvent pas ignorer Snapchat en 2026
Snapchat n'est plus réservé aux adolescents qui s'envoient des selfies rigolos. Avec plus de 750 millions d'utilisateurs actifs par mois, principalement issus de la génération Z et des Millennials, l'audience de Snapchat est jeune, technophile et dispose d'un important pouvoir d'achat.
C'est un terrain de jeu idéal pour les marques qui souhaitent créer de véritables liens, générer du trafic et convertir grâce à un contenu créatif et authentique.
La nature éphémère de Snapchat (un contenu qui disparaît) signifie que les utilisateurs sont plus engagés, moins blasés par les publicités et plus susceptibles d'agir rapidement.
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Termes essentiels de Snapchat que tout marketeur doit connaître
Décomposons le jargon, afin que vous n'ayez pas l'air d'un débutant lors de votre prochaine réunion de campagne.
| Long | Ce que cela veut dire | Pourquoi c'est important pour les spécialistes du marketing |
|---|---|---|
| Casser | Une photo ou une vidéo (jusqu'à 10 secondes) envoyée à des amis ou publiée dans Stories | L'unité de contenu de base : considérez-la comme votre toile publicitaire |
| Histoire | Une collection de Snaps visibles pendant 24 heures | Idéal pour les promotions à durée limitée, les lancements de produits et le contenu généré par les utilisateurs |
| Chat | Envoyez des messages texte, photo ou vidéo directement entre les utilisateurs | À utiliser pour le service client, les offres privées ou les DM d'influenceurs |
| Lens | Réalité augmentée (RA) effets que vous superposez sur votre visage ou votre environnement | Lentilles de marque = expériences de marque virales et interactives |
| Filtre | Superpositions statiques (par exemple, thèmes de localisation, d'événement ou de marque) pour les Snaps | Utilisez des filtres de marque pour les événements, les lancements ou les offres locales |
| Géofiltre | Filtres liés à des emplacements spécifiques | Idéal pour les entreprises locales, les événements ou les boutiques éphémères |
| Snapcode | Version Snapchat d'un code QR : scannez pour ajouter des amis ou débloquer des fonctionnalités | Utilisez le Snapcode de votre marque partout : Web, e-mail, emballage |
| Souvenirs | Archives des Snaps et Stories enregistrés | Réutiliser le contenu le plus performant pour le reciblage |
| Découvrir | Plateforme de contenu pour les éditeurs, les créateurs et les marques | Faites en sorte que votre marque soit présentée pour portée massive |
| Focus | TikTok-flux de style de contenu viral des utilisateurs | Testez la portée organique avec du contenu créatif et tendance |
| Carte instantanée | Carte montrant les emplacements des amis et les Snaps publics dans le monde entier | Exécutez des campagnes géo-ciblées, suivez le buzz local |
| Bitmoji | Avatars de dessins animés personnalisés utilisés dans les Snaps et les chats | Humanisez votre marque, créez des stickers Bitmoji pour vos campagnes |
| Score | Comptage de points basé sur les Snaps envoyés et reçus | Pas essentiel pour les marques, mais vous aide à comprendre l'engagement |
| Objectifs sponsorisés | Expériences de réalité augmentée payantes avec lesquelles les utilisateurs peuvent jouer et partager | Engagement élevé, potentiel viral énorme |
| Annonces instantanées | Annonces vidéo ou images verticales plein écran dans Stories/Discover | Entrée format d'annonce—Soyez bref, percutant et fidèle à votre marque |
| Annonces d'histoire | Série de clichés organisés comme une histoire de marque dans Discover | Racontez une histoire de marque plus longue, lancez des collections ou des offres |
| Annonces de collection | Annonces de type carrousel avec plusieurs produits et liens de balayage | L'or du commerce électronique : présentez votre gamme de produits et stimulez les conversions |
| Publicités | Publicités vidéo non désactivables jusqu'à 6 secondes (jusqu'à 3 minutes, mais les 6 premières secondes ne peuvent pas être ignorées) | Idéal pour la notoriété de la marque et les lancements |
| Glisser vers le haut | Appel à l'action pour que les utilisateurs visitent un site Web, une application ou une page de destination | Votre déclencheur de conversion : suivez ces balayages |
| Snapchatters | Snapchat utilisateurs | Votre public cible : connaissez ses habitudes |
| Gestionnaire de publicités Snapchat | Le tableau de bord pour créer et gérer campagnes publicitaires | Où vous passerez la majeure partie de votre temps en tant que spécialiste du marketing |
| Enchères basées sur les objectifs | Enchères basées sur l'action souhaitée (balayages, installations, impressions) | Optimisez vos KPI, pas seulement votre portée |
| sur les médias sociaux | Nombre de fois que votre annonce est diffusée | Mesure de base pour la portée |
| Atteindre en avant | Utilisateurs uniques qui ont vu votre annonce | Concentrez-vous sur la portée des campagnes de notoriété de la marque |
| Taux d'installation | % de balayages ayant conduit à l'installation d'applications | Clé pour les campagnes d'applications |
Fonctionnalités clés de Snapchat et éléments d'interface utilisateur pour les spécialistes du marketing
Histoires et faits marquants
- Les stories sont essentielles pour les promotions urgentes, les lancements de produits et les contenus en coulisses. Utilisez les Highlights pour épingler vos meilleures stories sur votre profil de l'entreprise pour une découverte continue.
Objectifs et filtres AR
- Voici le secret de Snapchat : les Lenses AR personnalisées peuvent devenir virales du jour au lendemain, tandis que les filtres (y compris les Géofiltres) vous permettent de vous approprier des moments lors d'événements, dans des lieux, voire même chez vous.
Carte instantanée
- Utilisez Snap Map pour identifier les lieux d'activité de votre audience et cibler les offres ou événements locaux. Les géofiltres et les publicités géolocalisées sont indispensables pour les marques physiques ou événementielles.
Découvrir et mettre en lumière
- Faites en sorte que votre marque soit présentée dans Discover pour une portée massive, ou expérimentez avec contenu organique dans Spotlight pour tester ce qui résonne avant d'y consacrer des dépenses publicitaires.
Snapcode
- Affichez votre Snapcode partout : sur votre site web, vos e-mails, vos emballages et en magasin. C'est le moyen le plus rapide de développer votre audience et de stimuler l'engagement multicanal.
Formats publicitaires Snapchat : ce qui fonctionne pour les entreprises
Snapchat ne se limite pas à la portée organique. Sa plateforme publicitaire regorge d'options pour tous les objectifs et tous les budgets :
| Format de l'annonce | Idéal pour | Caractéristiques |
|---|---|---|
| Annonces instantanées | Notoriété, trafic, installations d'applications | Vidéo de 3 à 180 secondes ou image statique, format 9:16 |
| Annonces d'histoire | Storytelling de marque, lancements | Série de clichés, de 3 à 180 secondes chacun |
| Annonces de collection | E-commerce, découverte de produits | Carrousel, chaque tuile renvoie à la page produit |
| Publicités | Notoriété de la marque, lancements | Non désactivable 3 à 6 secondes, jusqu'à 3 minutes au total |
| Objectifs sponsorisés | Engagement, campagnes virales | Expérience de réalité augmentée personnalisée |
| Filtres et géofiltres | Événements locaux, moments de marque | Superpositions de marque, basées sur la localisation |
Gardez une créativité verticale, percutante et axée sur le mobile. Les utilisateurs de Snapchat défilent vite : captez l'attention dès les deux premières secondes.
Snapchat pour les entreprises : offres de remboursement et coupons
Envie de tester les publicités Snapchat ? En ce moment, Snapchat propose des offres de cashback alléchantes pour les nouveaux comptes professionnels :
Comment réclamer:
Ces offres sont réservées aux nouveaux annonceurs et les crédits expirent après 30 jours. Utilisez-les pour réaliser des tests A/B sur vos créations publicitaires, lancer des campagnes A/B ou accélérer le lancement d'un produit.
Ciblage et analyses avancés de Snapchat
Les options de ciblage de Snapchat sont d'un niveau supérieur pour les spécialistes du marketing de performance :
Analyses : Suivez toutes les données dans Snapchat Ad Manager : impressions, portée, swipe-up, installations, conversions, etc. Utilisez les enchères basées sur les objectifs pour optimiser vos campagnes sur ce qui compte vraiment (et pas seulement sur les indicateurs superficiels).
Conseils marketing Snapchat Quickfire pour les débutants
Réflexions finales : devriez-vous utiliser Snapchat pour votre entreprise ?
Les 850 millions d'utilisateurs mensuels de Snapchat ne se contentent pas de faire défiler leur fil d'actualité : ils font du shopping. 88 % d'entre eux adorent faire des achats, 63 % effectuent des achats après avoir vu des publicités Snapchat , et les filtres de réalité augmentée génèrent une intention d'achat 6.4 fois supérieure à celle des publicités vidéo classiques.
Les revenus publicitaires de Snapchat devraient atteindre 8.34 milliards de dollars d'ici 2027. Alors que les concurrents se disputent les audiences saturées de Facebook et Instagram, Snapchat offre un terrain nouveau avec des utilisateurs qui passent 30 minutes par jour sur la plateforme.
Les spécialistes du marketing avisés qui maîtrisent le jargon de Snapchat prennent une longueur d'avance. Prêts à saisir votre part de ce marché de 8 milliards de dollars avant tout le monde ?
Ali
Ali est un expert en marketing digital avec plus de 7 ans d'expérience en blogging optimisé pour le SEO. Experts en analyse d'outils SaaS, en marketing sur les réseaux sociaux et en campagnes e-mail, nous créons du contenu performant et engageant. Reconnu pour ses informations authentiques, Ali est une source fiable pour les entreprises qui cherchent à dynamiser efficacement leur présence en ligne.
