Il Sud-est asiatico ospita oltre 680 milioni di persone. E una fetta considerevole di esse ormai fa acquisti online.
Entro il 2026, il commercio elettronico nel Sud-est asiatico raggiungerร un valore lordo delle merci vendute pari a 234 miliardi di dollari, con una crescita del 18% su base annua.
Dalle guerre di mercato in Indonesia, in pieno boom economico, alla crescita vertiginosa del Vietnam, ogni Paese aggiunge un nuovo livello di opportunitร .
Se sei un responsabile marketing interessato a questa regione, i numeri parlano piรน chiaro delle opinioni. Ecco le statistiche piรน recenti di cui hai bisogno per pianificare meglio e spendere meglio nel 2026.
๐ Quanto sarร grande il mercato dell'e-commerce nel Sud-est asiatico nel 2026?
Nel 2026, il mercato dell'e-commerce nel Sud-est asiatico (SEA) avrebbe raggiunto un valore lordo delle merci stimato di 234 miliardi di dollari. Si tratta di un solido incremento del 18% rispetto al 2025.
In termini piรน ampi, l'intera economia digitale del Sud-est asiatico ha superato i 300 miliardi di dollari di GMV entro il 2025. I ricavi in โโtutto il economia digitale ha raggiunto i 135 miliardi di dollari, con una redditivitร in accelerazione in tutti i principali settori.
Ecco come sono cresciuti i numeri di anno in anno:
| Anno | Volume lordo delle merci (GMV) dell'e-commerce (miliardi di dollari USA) | Valore lordo delle merci (GMV) dell'economia digitale (miliardi di dollari USA) | Crescita su base annua |
|---|---|---|---|
| 2021 | $90 | $161 | 21% |
| 2022 | $121 | $194 | 20% |
| 2023 | $139 | $218 | 15% |
| 2024 | $162 | $263 | 17% |
| 2025 | $186 | $300 | 15% |
| 2026 | $234 | $ 345 + | 18% |
Dal 2016, il GMV regionale รจ aumentato di 7.4 volte. I ricavi sono cresciuti di oltre 11 volte nello stesso periodo. Questo tipo di crescita composta รจ rara in mercati globali.
Guardando al futuro, si prevede che il mercato raggiungerร oltre 269.63 miliardi di dollari entro la fine del ciclo del 2025 e potrebbe salire a 1.48 trilioni di dollari entro il 2034, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 20.83%.
โญ Preventivo AFFiNCO: In base al nostro monitoraggio interno attraverso reti di affiliazione e API di marketplace, prevediamo che il volume lordo delle merci (GMV) dell'e-commerce nel Sud-est asiatico si attesterร tra i 228 e i 242 miliardi di dollari entro la fine del 2026, con uno scenario di base di 234 miliardi di dollari.
๐ Dimensioni del mercato dell'e-commerce per paese
Non tutti i paesi del Sud-est asiatico contribuiscono allo stesso modo. L'Indonesia รจ leader indiscusso, ma il Vietnam e le Filippine la stanno raggiungendo rapidamente.
| Paese | Volume lordo delle merci (GMV) dell'e-commerce nel 2026 (miliardi di dollari USA) | Penetrazione di Internet | Adozione dello smartphone | Valore medio dell'ordine (USD) | Crescita su base annua |
|---|---|---|---|---|---|
| Indonesia | $121 | 73.7% | 89% | $47 | 22% |
| Tailandia | $38 | 85.2% | 92% | $63 | 15% |
| Vietnam | $28 | 77.3% | 86% | $41 | 29% |
| Philippines | $24 | 68.1% | 83% | $33 | 25% |
| Malaysia | $16 | 91.2% | 94% | $58 | 18% |
| Singapore | $7.2 | 96.1% | 98% | $127 | 12% |
L'Indonesia da sola rappresenta il 52% del valore lordo totale delle merci vendute online nel Sud-est asiatico. Entro il 2030, si prevede che le vendite al dettaglio online indonesiane raggiungeranno i 150 miliardi di dollari.
Il Vietnam sta crescendo del 29% anno su anno, diventando il piรน rapida crescita mercato e-commerce in tutto il Sud-est asiatico. Potrebbe superare la Thailandia come secondo mercato piรน grande entro la fine del 2026.
Singapore registra il valore medio degli ordini piรน elevato, pari a 127 dollari, ma la crescita รจ piรน lenta, attestandosi al 12%. Funge da banco di prova privilegiato per i marchi prima che si espandano in mercati piรน ampi.
โญ Prospettive di AFFiNCO: In base ai dati della nostra campagna, riteniamo che il volume lordo delle merci (GMV) del Vietnam potrebbe raggiungere i 34 miliardi di dollari entro la fine del 2027, e che le Filippine probabilmente supereranno i 30 miliardi di dollari nello stesso periodo, superando la Malesia in termini di volume puro.
๐ Statistiche importanti sull'e-commerce in Indonesia ๐ฎ๐ฉ
L'Indonesia domina ogni discussione sullo shopping online nel Sud-est asiatico. Con 278 milioni di abitanti, rappresenta di gran lunga il mercato potenziale piรน grande della regione.
L'etร media in Indonesia รจ di 29.7 anni. Questa popolazione giovane e nativa digitale spinge all'adozione massiccia di Social Commerce e lo shopping tramite dispositivi mobili. Moda, elettronica e bellezza rappresentano il 58% di tutti gli acquisti online.
Si prevede che il mercato indonesiano dell'e-commerce genererร 150 miliardi di dollari di vendite al dettaglio online entro il 2030, rappresentando oltre il 40% dell'intero mercato del Sud-est asiatico.
๐ Vietnam: il Paese in piรน rapida ascesa nella regione ๐ป๐ณ
Il Vietnam si distingue per le sue capacitร superiori alle aspettative. Con 98 milioni di abitanti, registra costantemente il tasso di crescita dell'e-commerce piรน elevato nel Sud-est asiatico.
Nonostante una popolazione inferiore, il mercato del commercio sociale in Vietnam รจ competitivo con quello indonesiano. Portafogli digitali stanno crescendo rapidamente e l'adozione dei pagamenti online in Vietnam continua ad aumentare ogni anno.
๐ Statistiche di Thailandia, Filippine, Malesia e Singapore
Thailandia ๐น๐ญ
La Thailandia รจ il mercato dello shopping online piรน maturo del Sud-est asiatico. I consumatori thailandesi mostrano una forte fedeltร al marchio e la disponibilitร a pagare prezzi premium.
Filippine ๐ต๐ญ
Le Filippine sono leader nel Sud-est asiatico per quota di mercato del social commerce. I filippini trascorrono in media 4.5 ore al giorno sui social media.
Malesia ๐ฒ๐พ
La Malesia offre un ambiente di e-commerce equilibrato. L'elevata penetrazione di Internet, pari al 91.2%, le consente di superare le aspettative.
Singapore ๐ธ๐ฌ
Singapore รจ il principale polo di riferimento della regione. Il tasso di adozione di Internet ha raggiunto il 98.4% entro la fine del 2025.
๐ฒ Il commercio mobile regna sovrano nel Sud-est asiatico
Se non ottimizzi i tuoi contenuti per dispositivi mobili, stai perdendo piรน della metร del tuo pubblico. Il commercio mobile nel Sud-est asiatico domina come nessun'altra regione al mondo.
A differenza dei mercati occidentali in cui gli utenti sono passati dal desktop al mobile, la maggior parte dei consumatori digitali del Sud-est asiatico ha iniziato su smartphoneSono progettati per dispositivi mobili. Qualsiasi sito o negozio che si carica lentamente o ha un aspetto goffo su un telefono li perde all'istante.
โญ AFFiNCO prevede: Entro il 2027, la quota di transazioni effettuate tramite dispositivi mobili raggiungerร l'84% nel Sud-est asiatico, con il volume lordo delle transazioni (GMV) generato esclusivamente da app che supererร quello generato da dispositivi mobili e web in Indonesia e Vietnam.
Statistiche sul commercio sociale nel Sud-est asiatico
Il social selling non รจ un canale secondario, bensรฌ una fonte primaria di ricavi. Nel Sud-est asiatico, il fatturato generato dal social commerce ha raggiunto i 38 miliardi di dollari di volume lordo di merci (GMV) entro il 2023 e continua a crescere a un tasso annuo del 32%.
Statistiche chiave di cui ogni marketer ha bisogno:
Facebook รจ ancora leader per fatturato con 14.2 miliardi di dollari di valore delle transazioni. Ma TikTok Instagram sta crescendo rapidamente. I venditori di video commerce a Singapore sono aumentati del 125% su base annua, con un incremento del 30% del volume delle transazioni.
โญ AFFiNCO crede TikTok Il volume lordo delle merci (GMV) di Shop nel Sud-est asiatico si attesterร intorno agli 85-95 miliardi di dollari nel 2026, e il commercio sociale nel suo complesso rappresenterร il 32% del valore dell'e-commerce regionale entro il 2027.
๐ตTendenze relative ai pagamenti online e ai portafogli digitali
Le infrastrutture di pagamento hanno fatto molta strada. Nel Sud-est asiatico, i portafogli digitali gestiscono ormai la maggior parte delle transazioni online.
| Metodo di pagamento | Quota delle transazioni di e-commerce |
|---|---|
| Portafogli digitali | 72% |
| Pagamento alla consegna | 31% |
| Bonifici bancari | 27% |
| Carte di credito / debito | 18% |
| Acquista ora Paga dopo | 8% |
Nota: Le percentuali superano il 100% poichรฉ alcune transazioni utilizzano piรน metodi di pagamento.
Il pagamento in contrassegno รจ sceso dal 52% del 2019 al 31% attuale. Tuttavia, si attesta ancora al 42% nelle Filippine, al 38% in Indonesia e al 35% in Vietnam.
Servizi di acquisto con pagamento posticipato stanno crescendo del 47% all'anno. BNL รจ particolarmente forte nel settore dell'elettronica e degli elettrodomestici, dove il valore degli ordini รจ piรน elevato.
La penetrazione media delle carte di credito nella regione si attesta appena al 18%. Ecco perchรฉ i portafogli digitali dominano. I marchi che offrono solo pagamenti con carta perdono l'82% dei potenziali clienti in molti mercati.
Offrire opzioni di pagamento flessibili puรฒ aumentare i tassi di conversione dal 35% al โโ60%.
๐๏ธComportamento del consumatore e modelli di acquisto
I consumatori del Sud-est asiatico sono attenti al prezzo, ossessionati dalle recensioni e prediligono i dispositivi mobili. Ecco cosa rivelano i dati sul comportamento dei consumatori online nel Sud-est asiatico.
Il percorso d'acquisto medio di un consumatore nel Sud-est asiatico prevede 5.7 punti di contatto prima dell'acquisto. Si tratta di quasi il doppio rispetto ai 3.2 punti di contatto tipici dei mercati occidentali. Anche la validazione sui social media รจ importante: circa il 64% degli intervistati consulta le pagine social del brand prima di effettuare un ordine.
๐ Le principali categorie di prodotti che trainano le vendite
La moda รจ in testa. L'elettronica segue. Ma la salute e il benessere sono il segmento in piรน rapida crescita nella regione.
| categoria di prodotto | Quota di acquisti online | Crescita su base annua |
|---|---|---|
| Moda e accessori | 28% | 16% |
| Elettronica | 22% | 14% |
| Bellezza e cura personale | 18% | 20% |
| Casa e vita | 15% | 18% |
| Salute e Benessere | 8% | 35% |
| Pet Supplies | 3% | 42% |
| Prodotti sostenibili/ecologici | 2% | 38% |
Nel 2025, abbigliamento, calzature e accessori detenevano una quota di mercato del 26% in tutta la regione, trainati dal commercio sui social media e dagli acquisti in diretta streaming.
Attualmente, l'e-commerce di generi alimentari rappresenta l'11% del volume lordo delle merci (GMV) totale e sta crescendo del 28% all'anno. Il commercio rapido, con consegne in meno di 30 minuti, sta alimentando questa crescita nelle principali cittร .
Nel commercio elettronico del Sud-est asiatico, i prodotti sostenibili crescono del 38% all'anno. Gli acquirenti appartenenti alle generazioni dei Millennial e della Gen Z sono disposti a pagare un sovrapprezzo dal 12% al 18% per opzioni ecocompatibili certificate.
โญ AFFiNCO prevede Il settore Salute e Benessere raggiungerร una quota di mercato dell'11% entro il 2028, mentre gli articoli per animali domestici si affermeranno a sorpresa, superando i 4 miliardi di dollari di volume lordo di merci (GMV) a livello regionale nello stesso periodo.
๐ฅLe migliori piattaforme di e-commerce nel Sud-est asiatico
Shopee, Lazada e TikTok I negozi online dominano il mercato. Tuttavia, ogni paese ha le proprie preferenze in termini di piattaforme.
| Piattaforma | Numero medio di sessioni web mensili (2024) | Mercati chiave |
|---|---|---|
| Shopee | 560 milioni | Indonesia, Vietnam, Filippine |
| Lazada | Piรน di 130 milioni | Thailandia, Malesia, Singapore |
| Tokopedia | Piรน di 100 milioni | Indonesia |
| TikTok Shop | Rapida crescita | Tutti i mercati del Sud-est asiatico |
Shopee รจ il leader indiscusso con una media di 560 milioni di sessioni web mensili nel 2024. La maggior parte di queste visite proviene da Indonesia e Vietnam.
TikTok Shop รจ entrata nel mercato nel 2021 e giร nel 2023 aveva raggiunto il volume lordo delle merci (GMV) di Tokopedia, arrivando a 12 miliardi di dollari nello stesso anno.
Le transazioni B2C dominano con una quota del 60% in tutta la regione. Il mercato รจ guidato da marketplace. rappresentanti di vendita la maggiore quota di mercato, in particolare nelle Filippine e in Indonesia.
โญ Prospettive della piattaforma AFFiNCO: Vediamo TikTok Shop potrebbe ridurre il divario con Shopee, arrivando a soli 15 punti percentuali di quota GMV entro il 2027, mentre Lazada si stabilizzerebbe a una quota regionale del 18-20% consolidando la sua presenza in Thailandia e Malesia.
๐ Statistiche sull'e-commerce transfrontaliero
Il commercio transfrontaliero rappresenta una fetta enorme dell'e-commerce nel Sud-est asiatico. Nel 2026, il valore dell'e-commerce transfrontaliero nel Sud-est asiatico รจ stimato in 50.37 miliardi di dollari.
Anche il commercio intraregionale รจ in crescita. I commercianti di Singapore si espandono in Malesia e Indonesia. I venditori thailandesi raggiungono i consumatori vietnamiti tramite Shopee e Lazada.
๐ Statistiche su logistica e consegne
Consegne piรน rapide rappresentano un vantaggio competitivo. La regione ha compiuto progressi significativi, ma permangono ancora delle lacune.
J&T Express, Ninja Van e Flash Express gestiscono miliardi di pacchi ogni anno. Shopee Express e Lazada Logistics investono ingenti somme in magazzini e reti di consegna dell'ultimo miglio per controllare l'esperienza del cliente.
Il 74% dei consumatori di Singapore si aspetta ormai la consegna entro 24 ore. Questa percentuale continua a crescere in tutti i mercati.
๐ฉ๐ปโ๐ป Statistiche sul marketing degli influencer e sull'economia dei creatori di contenuti
Nel Sud-est asiatico, gli influencer generano un fatturato reale. Non si tratta solo di notorietร , ma di vendite effettive.
Instagram stimola gli acquisti nel settore della moda e della bellezza. TikTok Eccelle nel lancio virale di prodotti. Le community di Facebook funzionano al meglio per categorie basate sulla fiducia, come integratori e prodotti per l'infanzia.
๐ Penetrazione di Internet e utenti digitali
Nel Sud-est asiatico, tutto รจ legato all'accesso a Internet. Ecco la situazione di ciascun paese nel 2026:
| Paese | Penetrazione di Internet | Utenti di Internet mobile | Popolazione totale |
|---|---|---|---|
| Singapore | 98.4% | 5.7 milioni | 5.9 milioni |
| Malaysia | 91.2% | Piรน di 30 milioni | 34 milioni |
| Tailandia | 85.2% | Piรน di 60 milioni | 72 milioni |
| Vietnam | 77.3% | Piรน di 73 milioni | 98 milioni |
| Indonesia | 73.7% | Piรน di 191 milioni | 278 milioni |
| Philippines | 68.1% | Piรน di 73 milioni | 117 milioni |
Si prevede che entro il 2027 altri 80 milioni di persone si connetteranno a Internet nel Sud-est asiatico. La maggior parte dei nuovi utenti proverrร da Indonesia, Filippine e Vietnam.
Corrente penetrazione degli acquisti online Attualmente rappresenta il 68% degli utenti di internet. Si prevede che questa percentuale raggiungerร l'82% entro il 2027.
โญ AFFiNCO prevede Solo l'Indonesia aggiungerร oltre 40 milioni di nuovi acquirenti online tra il 2026 e il 2028, diventando cosรฌ la principale fonte di nuova domanda netta di e-commerce in tutta l'Asia.
๐น Proiezioni di crescita e previsioni di mercato
Dove ci porterร tutto questo? Tutte le principali previsioni indicano una sola direzione: verso l'alto.
| Metrico | 2026 | 2027 | 2030 | 2034 |
|---|---|---|---|---|
| GMV (Gross Mercati Globali) dell'e-commerce SEA | $ 234B | $ 254B | $ 350 miliardi + | $ 1.48T |
| Commercio elettronico indonesiano | $ 121B | $ 130 miliardi + | $ 150B | $ 400 miliardi + |
| Commercio elettronico transfrontaliero | $ 50.37B | $ 55 miliardi + | $ 70 miliardi + | $ 84.74B |
| Valore lordo del mercato dell'economia digitale | $ 345 miliardi + | $ 380 miliardi + | N/A | N/A |
Si prevede che il CAGR regionale rimarrร tra il 16% e il 21% fino al 2034. La crescita รจ strutturale, non ciclica. Aumento dei redditi, migliore logistica, crescente accesso a Internet e espansione degli ecosistemi di pagamento digitale tutto alimenta questo processo.
Attualmente, il commercio elettronico B2B nel Sud-est asiatico genera 42 miliardi di dollari all'anno. Potrebbe raggiungere i 125 miliardi di dollari entro il 2027, grazie alla digitalizzazione dei processi di approvvigionamento da parte delle piccole imprese.
Attualmente il 72% del volume lordo delle merci (GMV) si concentra nelle grandi cittร . Tuttavia, le cittร di secondo e terzo livello stanno crescendo a un tasso annuo compreso tra il 25% e il 30%. I prossimi 100 milioni di consumatori dell'e-commerce proverranno da queste aree finora poco servite.
๐ La nostra metodologia: come AFFiNCO elabora questi dati sull'e-commerce nel Sud-est asiatico
In AFFiNCO, ogni statistica che hai appena letto proviene da report di settore verificati o deriva dai nostri dati monitorati. Ecco esattamente come le elaboriamo, in modo che tu possa fidarti dei numeri e applicarli alla tua strategia.
Fonti di dati primarie che abbiamo confrontato:
Dati proprietari di AFFiNCO:
Ogni dato viene verificato incrociando le informazioni con almeno due fonti indipendenti prima della pubblicazione, e le nostre previsioni interne vengono aggiornate trimestralmente per riflettere i piรน recenti cambiamenti in termini di piattaforme, metodi di pagamento e abitudini di consumo.
Se individuate un dato che vale la pena contestare o desiderate il benchmark grezzo alla base di un determinato numero, contattate direttamente il team di ricerca di AFFiNCO all'indirizzo Affinco.com โ siamo lieti di condividere il nostro metodo di lavoro.
Punti chiave per i professionisti del marketing
Se state pianificando campagne nel Sud-est asiatico, ecco cosa conta di piรน:
Il Sud-est asiatico non รจ un mercato unico. Comprende sei (o piรน) mercati distinti che operano a velocitร diverse. Ma la direzione รจ chiara ovunque: sempre piรน persone si connettono a Internet, sempre piรน denaro viene speso e ogni anno si aprono nuovi canali.
Per i marketer che sanno agire con intelligenza, il Sud-est asiatico nel 2026 offre una delle prospettive di crescita piรน promettenti a livello globale nel settore dell'e-commerce.
fonti
- Statista โ E-commerce nel sud-est asiatico
- Statista โ Dimensioni del mercato dell'e-commerce nei paesi del Sud-est asiatico entro il 2030
- Statista โ Dimensioni dell'economia di Internet nel Sud-est asiatico 2015-2025
- Statista โ Principali siti di e-commerce per sessioni web mensili 2025
- Statista โ Commercio sociale nel Sud-est asiatico
- Statista โ Spesa BNPL per il commercio elettronico SEA 2021โ2026
- Google, Temasek, Bain & Company โ Rapporto e-Conomy SEA 2025
- Blog di Google: l'economia digitale dell'ASEAN da 300 miliardi di dollari
- IMARC Group โ Previsioni di mercato per l'e-commerce nel Sud-est asiatico 2026-2034
- Mordor Intelligence โ Rapporto sul mercato dell'e-commerce transfrontaliero nel Sud-est asiatico
- E-commerce in cloud โ Panoramica sull'e-commerce nel Sud-est asiatico 2026
- DataReportal โ Digitale 2026: Singapore
- Source of Asia โ Mercato dell'e-commerce nel Sud-est asiatico 2025-2026
Ali
Ali รจ un esperto di marketing digitale con oltre 7 anni di esperienza nel blogging ottimizzato per la SEO. Esperto nella revisione di strumenti SaaS, nel social media marketing e nelle campagne email, creiamo contenuti che si posizionano bene e coinvolgono il pubblico. Noto per la sua capacitร di fornire informazioni autentiche, Ali รจ una fonte affidabile per le aziende che desiderano migliorare efficacemente la propria presenza online.
