Latijns-Amerika is een van de snelstgroeiende regio's voor digitale marketing in 2026. Met meer dan 456 miljoen mobiele abonnees, een bloeiende e-commerce en een enorme populariteit van sociale media, investeren merken miljarden in online reclame in heel Latijns-Amerika.
De totale uitgaven aan digitale advertenties in Latijns-Amerika zullen dit jaar naar verwachting $50.1 miljard bedragen, met een jaarlijkse groei van 10.8%. Voor marketeers die buiten Noord-Amerika of Europa willen uitbreiden, biedt deze regio serieuze mogelijkheden.
Hier vindt u bijgewerkte statistieken over digitale marketing in Latijns-Amerika voor 2026, zodat u slimmere campagnes kunt plannen en marktaandeel kunt veroveren.
๐ชHoe groot is de digitale advertentiemarkt in Latijns-Amerika in 2026?
De uitgaven aan digitale reclame in Latijns-Amerika zijn in een duizelingwekkend tempo gegroeid. Naar verwachting zullen de totale uitgaven aan digitale reclame in de regio in 2026 $50.1 miljard bedragen. Dat komt neer op een jaarlijkse groei van 10.8%, en die groei zal naar verwachting niet snel afnemen.
Tussen 2026 en 2029 zal de digitale advertentie-uitgaven naar verwachting met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 12.3% groeien en in 2029 ongeveer $70.9 miljard bereiken. Een marktprognose voor de langere termijn schat dat de digitale advertentiemarkt in Latijns-Amerika in 2034 $166.2 miljard zou kunnen bereiken, met een CAGR van 15.74%.
Ter context: de totale reclame-uitgaven via alle kanalen in Latijns-Amerika zullen naar verwachting in 2026 $29.7 miljard bedragen. Digitale kanalen zijn nu al goed voor meer dan 56.4% van alle reclame-uitgaven in de regio, een stijging ten opzichte van minder dan 20% in 2015.
Hieronder een overzicht van de advertentie-uitgaven:
| metrisch | Waarde (2026) |
|---|---|
| Totale uitgaven aan digitale advertenties | $ 50.1 miljard |
| Totale advertentie-uitgaven (alle kanalen) | $ 29.7 miljard |
| Digitaal aandeel in de totale advertentie-uitgaven | 56.4% + |
| Groeipercentage van de uitgaven aan digitale advertenties (jaarlijks) | 10.8% |
| Verwachte uitgaven aan digitale advertenties in 2029 | $ 70.9 miljard |
Alleen al de investeringen in advertenties op sociale media in Latijns-Amerika bedroegen in 2024 meer dan 7 miljard dollar, waarmee het de snelstgroeiende advertentiecategorie in de regio is. Dat bedrag is in aanloop naar 2026 alleen maar verder toegenomen.
๐Internetpenetratie in Latijns-Amerika
De toegang tot internet neemt snel toe, maar er blijven lacunes bestaan. Mexico telde bijvoorbeeld eind 2025 110 miljoen internetgebruikers, met een internetpenetratiegraad van 83.5%. Dat betekende dat er nog steeds 21.9 miljoen Mexicanen zonder internet zaten.
De internettoegang in Braziliรซ is vergelijkbaar. Het land heeft de grootste online bevolking van Latijns-Amerika, met een penetratie van sociale media van 67.8% begin 2025. Ondanks deze enorme aantallen gebruikers, staan โโbeide landen nog steeds voor de uitdaging om universele toegang te bieden.
In heel Latijns-Amerika waren er in 2024 413 miljoen mobiele internetgebruikers, wat neerkomt op 64% van de bevolking. Naar verwachting zal dat aantal in 2030 oplopen tot 496 miljoen.
Belangrijkste internetstatistieken per land:
De gemiddelde downloadsnelheid voor mobiele data in Mexico bereikte in 2025 45.21 Mbps, een stijging van 38.9% ten opzichte van het jaar ervoor. De snelheid voor vaste internetverbindingen steeg naar 90.59 Mbps, een toename van 14.2%. Snellere verbindingen betekenen dat rijkere advertentieformaten zoals video en interactieve media hier nu beter werken.
๐ฑ Mobiele marketing domineert Latijns-Amerika.
Latijns-Amerika is onmiskenbaar een regio waar mobiel gebruik de boventoon voert. In 2024 waren er ongeveer 456 miljoen unieke mobiele abonnees, wat neerkomt op 70% van de bevolking. Tegen 2030 zal dit aantal naar verwachting 531 miljoen bereiken.
In 2024 bedroeg het smartphonegebruik 81% van alle internetverbindingen en naar verwachting zal dit in 2030 oplopen tot 93%. Ongeveer 84% van alle online aankopen in de regio wordt via smartphones gedaan.
Mexico alleen al telde eind 2025 145 miljoen mobiele telefoonaansluitingen, wat overeenkomt met 110% van de bevolking. Veel gebruikers hebben meerdere simkaarten voor werk en privรฉgebruik.
Dit is waarom mobiele reclame in Latijns-Amerika belangrijk is:
Als uw campagnes niet zijn geoptimaliseerd voor mobiele schermen, mist u 84 van de 100 potentiรซle kopers in deze regio. Mobielgerichte marketingstrategieรซn zijn hier geen optie, maar de standaard.
๐คณ Statistieken over het gebruik van sociale media in Latijns-Amerika
Sociale media zijn diep verankerd in het dagelijks leven in heel Latijns-Amerika. Platforms zoals Facebook, Instagram, TikTokEn YouTube bereiken een enorm publiek. Laten we de cijfers voor de grootste markt in de regio, Mexico, eens nader bekijken om te laten zien hoe dominant sociale platforms zijn.
Analyse van sociale media in Mexico (2025/2026)
| Platform | Gebruikers in Mexico | % van de bevolking | Jaar-op-jaar groei |
|---|---|---|---|
| TikTok | 99.0 miljoen (18+) | 105.7% van de volwassenen* | + 22.0% |
| 93.5 miljoen | 70.7% | + 3.2% | |
| YouTube | 85.0 miljoen | 64.3% | + 1.7% |
| 53.6 miljoen | 40.5% | + 13.7% | |
| Messenger | 54.6 miljoen | 41.3% | + 1.2% |
| 28.5 miljoen | 21.6% | + 9.6% | |
| 29.0 miljoen | 21.9% | + 16.0% | |
| X (Twitter) | 16.4 miljoen | 12.4% | -5.8% |
| Snapchat | 14.8 miljoen | 11.2% | -2.6 |
| 10.5 miljoen | 7.9% | + 182% | |
| Discussies | 7.40 miljoen | 5.6% | NB |
*De cijfers voor het advertentiebereik kunnen door de gebruikte methodologie hoger zijn dan 100%; zie de toelichting bij DataReportal.
TikTokDe groei van is ronduit explosief. Het aantal gebruikers in Mexico groeide in รฉรฉn jaar met 22%. Het heeft Instagram in Mexico inmiddels ingehaald qua aantal gebruikers. Voor elke marketeer die zich richt op een jongere doelgroep, TikTok marketing in Latijns-Amerika essentieel.
Facebook blijft in absolute aantallen dominant in de hele regio. Meer dan de helft van alle bezoeken aan sociale media in Latijns-Amerika gaat nog steeds naar Facebook. Instagram volgt als het op รฉรฉn na grootste platform.
In Braziliรซ waren begin 2025 144 miljoen mensen actief op sociale media. Ongeveer 83.5% van de volwassenen van 18 jaar en ouder gebruikte minstens รฉรฉn platform. Vrouwelijke gebruikers vormden 55.8% van het Braziliaanse socialemediapubliek, terwijl mannelijke gebruikers 44.2% uitmaakten.
Reddit liet de meest opmerkelijke groei zien in Mexico, met een stijging van het advertentiebereik van 182% tussen eind 2024 en eind 2025. Hoewel het nog steeds een relatief klein platform is, duidt een dergelijke groei op groeiende kansen voor nichegemeenschappen en contentmarketingstrategieรซn.
๐ Groei van e-commerce stimuleert budgetten voor digitale marketing
De e-commerceboom in Latijns-Amerika is een van de belangrijkste drijfveren achter de toegenomen uitgaven aan digitale marketing . Volgens Endeavor en MercadoLibre zou de e-commerce in Latijns-Amerika in 2026 de $215 miljard kunnen overschrijden.
E-commerce in de regio groeit ongeveer anderhalf keer sneller dan het wereldwijde gemiddelde. Braziliรซ, Mexico en Argentiniรซ zijn goed voor het grootste deel van de omzet.
Hier volgen nog meer belangrijke statistieken:
Latijns-Amerikaanse retailers breiden hun retailmedianetwerken ook uit om inkomsten te genereren uit online verkeer. Mercado Libre Ads biedt bijvoorbeeld advertentiemogelijkheden waarmee merken klanten direct op het verkooppunt kunnen bereiken. Naarmate third-party cookies verdwijnen, worden first-party retaildata steeds waardevoller.
๐Hoe Braziliaanse consumenten online naar producten zoeken
Braziliรซ domineert de Latijns-Amerikaanse markt voor digitale marketing . Inzicht in hoe Brazilianen naar producten zoeken, geeft marketeers een aanzienlijk concurrentievoordeel.
Braziliaanse consumenten gebruiken deze platforms voornamelijk voor het zoeken naar producten:
Instagram is de onbetwiste leider op het gebied van productontdekking in Braziliรซ . Merken die investeren in Instagram Shopping, Reels-advertenties en samenwerkingen met influencers profiteren van het meest voorkomende zoekgedrag naar producten in het land.
Met 51% van de gebruikers die op YouTube naar producten zoeken, is het een sterk kanaal voor videomarketingcampagnes . Tutorials, reviews en unboxing-video's doen het bijzonder goed.
Begin 2025 gebruikte 83.5% van de Braziliaanse volwassenen van 18 jaar en ouder Instagram. Dat maakt het niet alleen een sociaal platform, maar ook een volwaardige zoekmachine voor producten in Braziliรซ.
๐ฏGeneratie Z geeft marketingstrategieรซn een nieuwe vorm
Generatie Z wordt een steeds belangrijkere speler op de Latijns-Amerikaanse consumentenmarkt. Jonge consumenten verwachten van merken een sterke, authentieke online aanwezigheid.
Belangrijke statistieken over Generatie Z voor marketeers:
Snelheid en directe toegang zijn het belangrijkst voor Gen Z-shoppers. Merken die transparantie en maatschappelijke verantwoordelijkheid vooropstellen, winnen de loyaliteit van deze groep.
๐ฐDe uitrol van 5G en de impact ervan op digitale marketing
Verbeteringen in connectiviteit bieden nieuwe mogelijkheden voor marketeers. Meer dan 30 providers in 13 Latijns-Amerikaanse landen hebben al commerciรซle 5G-netwerken gelanceerd. Nog eens 18 providers hebben plannen aangekondigd voor de komende jaren.
Naar verwachting zal 5G eind 2027 ongeveer een kwart van alle mobiele verbindingen in de regio uitmaken. Dat aandeel zal naar verwachting in 2030 de 50% overschrijden.
Wat betekent 5G voor marketeers?
De vraag naar snelle, betrouwbare netwerken groeit in Latijns-Amerika, wat de gestage adoptie van 5G stimuleert. Naarmate de 5G-dekking zich uitbreidt, worden programmatische mobiele advertenties en realtime biedingen veel effectiever.
๐บDigitale marketingkanalen die het beste werken in Latijns-Amerika
Niet alle kanalen presteren even goed in deze regio. Hier volgt een kort overzicht van wat werkt en waar merken hun budgetten op richten:
| Kanaal | Sleutelstat | Prestaties |
|---|---|---|
| Social media-advertenties | Meer dan 7 miljard dollar geรฏnvesteerd in 2024 | Snelstgroeiende categorie |
| Zoek advertenties | Braziliรซ is koploper in zoekmachine-uitgaven in Latijns-Amerika. | Hoge intentie, hoog rendement op investering |
| Videoadvertenties | YouTube + TikTok beheersen | Opkomend met 5G en mobiel |
| Influencer marketing | Miljarden aan omzet in 2024 | Sterk bij Generatie Z |
| retailmedia | Mercado Libre-advertenties breiden zich uit | Opkomend kanaal met hoge groeipotentie |
| programmatische | De mate van adoptie verschilt per land. | Groeien met behulp van eigen data. |
Influencer marketing in Latijns-Amerika verdient speciale aandacht. De regio is TikTok's werelds op twee na snelstgroeiende markt. Berichtenapps zoals WhatsApp, Telegram en Signal stuwen deze markt vooruit. sociale commerce en conversatiemarketing verder ontwikkelen.
Het videoverbruik neemt snel toe. YouTube en TikTok leiden de race voor video marketing Aandacht. Merken die investeren in korte video's en live shopping-evenementen trekken onevenredig veel aandacht van een jonger publiek.
๐บ๏ธBelangrijke regionale verschillen die marketeers moeten kennen
Latijns-Amerika is geen homogene markt. Het is een verzameling van zeer verschillende markten met uniek consumentengedrag en platformvoorkeuren.
Kleinere markten zoals Guatemala tonen een verrassende volwassenheid, waar 99.6% van de volwassenen van 18 jaar en ouder actief is op sociale media. In El Salvador groeide het aantal gebruikers van sociale media met 12.3% in slechts รฉรฉn jaar.
๐Wat deze cijfers betekenen voor jouw strategie in 2026
De mogelijkheden voor digitale marketing in Latijns-Amerika zijn enorm en groeien. Met een verwachte besteding aan digitale advertenties van $50.1 miljard in 2026 en een e-commerceomzet van meer dan $215 miljard, hebben merken goede redenen om te investeren.
Enkele actiepunten op basis van de gegevens:
70% van de merken in Latijns-Amerika streeft ernaar de klantervaring te verbeteren en de cybersecurity te versterken als onderdeel van hun digitale strategie. Concurrentievermogen in deze regio draait nu om snelheid, gemak en een authentieke merkpresentatie. Marketeers die vroeg en slim handelen, zullen een onevenredig hoog rendement behalen in een van 's werelds meest veelbelovende groeiregio's voor digitale marketing.
Ali
Ali is een expert in digitale marketing met meer dan 7 jaar ervaring in SEO-geoptimaliseerd bloggen. Hij is bedreven in het beoordelen van SaaS-tools, socialmediamarketing en e-mailcampagnes en creรซert content die goed scoort en het publiek aanspreekt. Ali staat bekend om zijn betrouwbare informatie en is een betrouwbare bron voor bedrijven die hun online aanwezigheid effectief willen vergroten.
