Zuidoost-Azië telt meer dan 680 miljoen inwoners. Een groot deel van hen winkelt tegenwoordig online.
De e-commerce in Zuidoost-Azië zal naar verwachting in 2026 een bruto handelswaarde van 234 miljard dollar bereiken, een groei van 18% op jaarbasis.
Van de snelgroeiende marktconcurrentie in Indonesië tot de razendsnelle groei in Vietnam, elk land biedt weer nieuwe kansen.
Als marketeer die deze regio op het oog heeft, vertellen cijfers een duidelijker verhaal dan meningen. Hier zijn de meest recente statistieken die u nodig hebt om slimmer te plannen en uw budget in 2026 beter te besteden.
📈 Hoe groot is de e-commerce markt in Zuidoost-Azië in 2026?
De omvang van de e-commerce markt in Zuidoost-Azië zal in 2026 naar schatting $234 miljard aan bruto goederenwaarde bedragen. Dat is een forse stijging van 18% ten opzichte van 2025.
In bredere zin zal de gehele digitale economie van Zuidoost-Azië in 2025 een bruto handelsvolume (GMV) van meer dan 300 miljard dollar bereiken. De omzet in de hele regio zal naar verwachting stijgen. digitale economie De omzet bereikte 135 miljard dollar, waarbij de winstgevendheid in alle belangrijke sectoren versnelde.
Hieronder ziet u hoe de cijfers jaar op jaar zijn gegroeid:
| Jaar | Bruto handelsvolume (GMV) van e-commerce (miljard USD) | Bruto handelsvolume (GMV) van de digitale economie (miljard USD) | YoY groei |
|---|---|---|---|
| 2021 | $90 | $161 | 21% |
| 2022 | $121 | $194 | 20% |
| 2023 | $139 | $218 | 15% |
| 2024 | $162 | $263 | 17% |
| 2025 | $186 | $300 | 15% |
| 2026 | $234 | $ 345 + | 18% |
Sinds 2016 is de regionale bruto handelswaarde (GMV) 7.4 keer zo hoog geworden. De omzet is in dezelfde periode meer dan elf keer zo groot geworden. Een dergelijke samengestelde groei is zeldzaam. wereldwijde markten.
Vooruitkijkend wordt verwacht dat de markt tegen het einde van de cyclus in 2025 een waarde van meer dan $269.63 miljard zal bereiken en tegen 2034 zou kunnen stijgen tot $1.48 biljoen met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 20.83%.
⭐ AFFiNCO-schatting: Op basis van onze interne analyses via affiliate-netwerken en API's van marktplaatsen, verwachten we dat de bruto handelswaarde (GMV) van e-commerce in Zuidoost-Azië tegen eind 2026 tussen de $228 miljard en $242 miljard zal liggen, met een basisscenario van $234 miljard.
🌐 Omvang van de e-commerce markt per land
Niet elk Zuidoost-Aziatisch land draagt evenveel bij. Indonesië is de onbetwiste leider, maar Vietnam en de Filipijnen halen snel een inhaalslag.
| Land | Bruto handelsvolume (GMV) van e-commerce in 2026 (miljard USD) | Internetpenetratie | Smartphone-adoptie | Gemiddelde orderwaarde (USD) | YoY groei |
|---|---|---|---|---|---|
| Indonesië | $121 | 73.7% | 89% | $47 | 22% |
| Thailand | $38 | 85.2% | 92% | $63 | 15% |
| Vietnam | $28 | 77.3% | 86% | $41 | 29% |
| Filippijnen | $24 | 68.1% | 83% | $33 | 25% |
| Maleisië | $16 | 91.2% | 94% | $58 | 18% |
| Singapore | $7.2 | 96.1% | 98% | $127 | 12% |
Indonesië is alleen al goed voor 52% van de totale bruto handelswaarde van e-commerce in Zuidoost-Azië. Naar verwachting zal de online detailhandel in Indonesië in 2030 $150 miljard bereiken.
Vietnam groeit met 29% op jaarbasis, waardoor het de snelst groeiende e-commerce markt in heel Zuidoost-Azië. Het zou Thailand tegen eind 2026 wel eens kunnen inhalen als de op één na grootste markt.
Singapore kent de hoogste gemiddelde orderwaarde van $127, maar groeit er trager met 12%. Het dient als een uitstekend testgebied voor merken voordat ze uitbreiden naar grotere markten.
⭐ De vooruitzichten van AFFiNCO: Op basis van onze campagnedata verwachten we dat de bruto handelswaarde (GMV) van Vietnam tegen eind 2027 de 34 miljard dollar zou kunnen bereiken, en dat de Filipijnen binnen dezelfde periode waarschijnlijk de 30 miljard dollar zullen overschrijden, waarmee ze Maleisië qua puur volume voorbijstreven.
👉 Belangrijke e-commerce statistieken uit Indonesië 🇮🇩
Indonesië domineert elk gesprek over online winkelen in Zuidoost-Azië. Met 278 miljoen inwoners is het veruit de grootste potentiële markt in de regio.
De gemiddelde leeftijd in Indonesië is 29.7 jaar. Deze jonge, digitaal vaardige bevolking zorgt voor een enorme toename van de adoptie van digitale technologie. sociale commerce en mobiel winkelen. Mode, elektronica en cosmetica vertegenwoordigen 58% van alle online aankopen.
De Indonesische e-commerce markt zal naar verwachting in 2030 een online omzet van 150 miljard dollar genereren, goed voor meer dan 40% van de gehele Zuidoost-Aziatische markt.
🚀 Vietnam: De snelst groeiende regio 🇻🇳
Vietnam presteert boven verwachting. Met 98 miljoen inwoners realiseert het land steevast de hoogste groei in e-commerce in Zuidoost-Azië.
De Vietnamese markt voor sociale e-commerce kan zich meten met die van Indonesië, ondanks een kleinere bevolking. Digitale portemonnees De markt groeit snel en het gebruik van online betalingen in Vietnam blijft elk jaar toenemen.
📊 Statistieken van Thailand, de Filipijnen, Maleisië en Singapore
Thailand
Thailand is de meest volwassen online winkelmarkt in Zuidoost-Azië. Consumenten hier tonen een sterke merkloyaliteit en zijn bereid hogere prijzen te betalen.
Filippijnen 🇵🇭
De Filipijnen zijn marktleider in Zuidoost-Azië op het gebied van sociale e-commerce. Filipino's besteden gemiddeld 4.5 uur per dag aan sociale media.
Maleisië 🇲🇾
Maleisië biedt een evenwichtig e-commerce klimaat. De hoge internetpenetratie van 91.2% zorgt ervoor dat het land de verwachtingen overtreft.
Singapore 🇸🇬
Singapore is het belangrijkste knooppunt in de regio. De internettoegang zal naar verwachting eind 2025 98.4% bereiken.
📲 Mobiele handel is koning in Zuidoost-Azië
Als je niet optimaliseert voor mobiel, verlies je meer dan de helft van je publiek. Mobiele handel is in Zuidoost-Azië ongekend dominant.
In tegenstelling tot westerse markten waar gebruikers van desktop naar mobiel overstapten, begonnen de meeste digitale consumenten in Zuidoost-Azië met... smartphonesZe zijn speciaal voor mobiele apparaten ontwikkeld. Elke website of webwinkel die traag laadt of er onhandig uitziet op een telefoon, verliest ze direct.
⭐ AFFiNCO verwacht: Het aandeel van mobiele transacties zal in 2027 84% bereiken in Zuidoost-Azië, waarbij de bruto handelswaarde (GMV) van uitsluitend app-transacties die van mobiele websites als eerste in Indonesië en Vietnam zal overtreffen.
Statistieken over sociale handel in Zuidoost-Azië
Social selling is hier geen bijzaak, maar een belangrijke inkomstenbron. De omzet van sociale e-commerce in Zuidoost-Azië bereikte in 2023 een bruto handelsvolume van 38 miljard dollar en blijft jaarlijks met 32% groeien.
Essentiële statistieken die elke marketeer nodig heeft:
Facebook blijft koploper qua omzet met een transactiewaarde van 14.2 miljard dollar. Maar TikTok En Instagram groeit sneller. Het aantal verkopers van videocommerce in Singapore steeg met 125% op jaarbasis, terwijl het transactievolume met 30% toenam.
⭐ AFFiNCO gelooft TikTok De bruto handelswaarde (GMV) van Shop in Zuidoost-Azië zal in 2026 ergens tussen de 85 en 95 miljard dollar liggen, en sociale e-commerce als geheel zal in 2027 goed zijn voor 32% van de regionale e-commerce waarde.
💵 Trends in online betalingen en digitale portemonnees
De betaalinfrastructuur heeft een enorme ontwikkeling doorgemaakt. Digitale portemonnees in Zuidoost-Azië verwerken tegenwoordig het merendeel van de online transacties.
| Betaalmethode | Aandeel in e-commerce transacties |
|---|---|
| Digitale portefeuilles | 72% |
| Contant bij aflevering | 31% |
| Bankoverschrijvingen | 27% |
| Creditcards / betaalkaarten | 18% |
| Koop nu, betaal later | 8% |
Let op: Het aandelenpercentage is hoger dan 100%, omdat sommige transacties gebruikmaken van meerdere betaalmethoden.
Betaling onder rembours is gedaald van 52% in 2019 naar 31% nu. Maar het percentage ligt nog steeds op 42% in de Filipijnen, 38% in Indonesië en 35% in Vietnam.
Koop nu, betaal later diensten groeien met 47% per jaar. BNPL-extensie is met name sterk in de elektronica- en huishoudapparatensector, waar de orderwaarden hoger liggen.
De gemiddelde creditcardpenetratie in de regio bedraagt slechts 18%. Daarom domineren digitale portemonnees. Merken die alleen kaartbetalingen accepteren, missen in veel markten 82% van hun potentiële klanten.
Het aanbieden van flexibele betalingsmogelijkheden kan de conversieratio met 35% tot 60% verhogen.
🛍️Consumentengedrag en winkelpatronen
Consumenten in Zuidoost-Azië zijn prijsbewust, lezen graag reviews en gebruiken het liefst mobiele apparaten. Dit is wat de data ons vertellen over het online consumentengedrag in Zuidoost-Azië.
Het gemiddelde aankooptraject van een consument in Zuidoost-Azië omvat 5.7 contactmomenten vóór de aankoop. Dat is bijna twee keer zoveel als de 3.2 contactmomenten die gebruikelijk zijn in westerse markten. Validatie via sociale media is ook belangrijk. Ongeveer 64% bekijkt de socialemediapagina's van merken voordat ze een bestelling plaatsen.
🔝 Belangrijkste productcategorieën die de verkoop stimuleren
Mode is toonaangevend. Elektronica volgt. Maar gezondheid en welzijn is het snelstgroeiende segment in de regio.
| product categorie | Aandeel van online aankopen | YoY groei |
|---|---|---|
| Mode en accessoires | 28% | 16% |
| Elektronica | 22% | 14% |
| Schoonheid en persoonlijke verzorging | 18% | 20% |
| Thuis en Wonen | 15% | 18% |
| Gezondheid en Welzijn | 8% | 35% |
| Pet Supplies | 3% | 42% |
| Duurzame/ecologische producten | 2% | 38% |
Kleding, schoenen en accessoires hadden in 2025 een marktaandeel van 26% in de regio, met name dankzij sociale media en aankopen via livestreaming.
De online verkoop van boodschappen vertegenwoordigt momenteel 11% van de totale omzet en groeit met 28% per jaar. Snelle levering binnen 30 minuten stimuleert die groei in grote steden.
Duurzame producten in de Zuidoost-Aziatische e-commerce groeien jaarlijks met 38%. Millennials en Gen Z-kopers zijn bereid 12% tot 18% meer te betalen voor gecertificeerde milieuvriendelijke opties.
⭐ AFFiNCO voorziet De categorie Gezondheid & Welzijn zal naar verwachting in 2028 een marktaandeel van 11% behalen, terwijl Dierenbenodigdheden zich ontpoppen als een verrassende verticale markt met een regionale bruto handelsomzet van meer dan 4 miljard dollar in dezelfde periode.
🔥De beste e-commerceplatforms in Zuidoost-Azië
Shopee, Lazada en TikTok Winkelplatformen domineren. Maar elk land heeft zijn eigen platformvoorkeuren.
| Platform | Gemiddeld aantal maandelijkse websessies (2024) | kernmarkten |
|---|---|---|
| shopee | 560 miljoen | Indonesië, Vietnam, Filipijnen |
| Lazada | 130 miljoen + | Thailand, Maleisië, Singapore |
| Tokopedia | 100 miljoen + | Indonesië |
| TikTok Shop | Snelle groei | Alle Zuidoost-Aziatische markten |
Shopee is de onbetwiste leider met gemiddeld 560 miljoen maandelijkse websessies in 2024. De meeste van deze bezoeken komen uit Indonesië en Vietnam.
TikTok Shop betrad de markt in 2021 en evenaarde in 2023 al de bruto handelsomzet (GMV) van Tokopedia. In datzelfde jaar bereikte het een GMV van 12 miljard dollar.
B2C-transacties domineren met een aandeel van 60% in de regio. Marktplaatsgedreven verkoop vertegenwoordigt het grootste marktaandeel, met name in de Filipijnen en Indonesië.
⭐ De platformvooruitzichten van AFFiNCO: Wij zien TikTok Shop zou de kloof met Shopee mogelijk kunnen dichten tot een marktaandeel van minder dan 15 procentpunten in de bruto handelswaarde (GMV) tegen 2027, terwijl Lazada zich stabiliseert op een regionaal aandeel van 18-20% naarmate het zijn posities in Thailand en Maleisië consolideert.
🌐Statistieken over grensoverschrijdende e-commerce
Grensoverschrijdende handel vormt een enorm deel van de e-commerce in Zuidoost-Azië. Naar schatting zal de grensoverschrijdende e-commerce in Zuidoost-Azië in 2026 een waarde van 50.37 miljard dollar bereiken.
Ook de handel binnen de regio groeit. Singaporese handelaren breiden uit naar Maleisië en Indonesië. Thaise verkopers bereiken Vietnamese consumenten via Shopee en Lazada.
📊 Logistiek- en bezorgstatistieken
Snellere leveringen vormen een concurrentievoordeel. De regio is aanzienlijk verbeterd, maar er zijn nog steeds verbeterpunten.
J&T Express, Ninja Van en Flash Express verwerken jaarlijks miljarden pakketten. Shopee Express en Lazada Logistics investeren fors in magazijnen en bezorgnetwerken om de klantervaring te optimaliseren.
74% van de Singaporese consumenten verwacht tegenwoordig levering binnen 24 uur. Die lat ligt in alle markten steeds hoger.
👩🏻💻 Statistieken over influencer marketing en de creator-economie
Influencers genereren daadwerkelijke omzet in Zuidoost-Azië. Het gaat niet alleen om naamsbekendheid, maar om echte verkopen.
Instagram stimuleert aankopen in de mode- en beautysector. TikTok Facebook blinkt uit in virale productlanceringen. Facebook-community's werken het beste voor categorieën die gebaseerd zijn op vertrouwen, zoals voedingssupplementen en babyproducten.
🛜 Internetpenetratie en digitale gebruikers
Alles in de e-commerce in Zuidoost-Azië is gekoppeld aan internettoegang. Hieronder een overzicht van de situatie in elk land in 2026:
| Land | Internetpenetratie | Mobiele internetgebruikers | Totale populatie |
|---|---|---|---|
| Singapore | 98.4% | 5.7 miljoen | 5.9 miljoen |
| Maleisië | 91.2% | 30 miljoen + | 34 miljoen |
| Thailand | 85.2% | 60 miljoen + | 72 miljoen |
| Vietnam | 77.3% | 73 miljoen + | 98 miljoen |
| Indonesië | 73.7% | 191 miljoen + | 278 miljoen |
| Filippijnen | 68.1% | 73 miljoen + | 117 miljoen |
Naar verwachting zullen er in 2027 nog eens 80 miljoen mensen in Zuidoost-Azië online komen. De meeste nieuwe gebruikers zullen afkomstig zijn uit Indonesië, de Filipijnen en Vietnam.
Actueel online aankooppenetratie Momenteel maakt 68% van de internetgebruikers gebruik van internet. Naar verwachting zal dit percentage in 2027 oplopen tot 82%.
⭐ AFFiNCO verwacht Indonesië alleen al zal tussen 2026 en 2028 meer dan 40 miljoen nieuwe online shoppers erbij krijgen, waardoor het de grootste bron van nieuwe e-commercevraag in heel Azië wordt.
💹 Groeiprognoses en marktvoorspellingen
Waar gaat dit alles naartoe? Alle belangrijke voorspellingen wijzen in één richting: omhoog.
| metrisch | 2026 | 2027 | 2030 | 2034 |
|---|---|---|---|---|
| SEA E-Commerce GMV | $ 234B | $ 254B | $ 350 miljard + | $ 1.48T |
| E-commerce in Indonesië | $ 121B | $ 130 miljard + | $ 150B | $ 400 miljard + |
| Grensoverschrijdende e-commerce | $ 50.37B | $ 55 miljard + | $ 70 miljard + | $ 84.74B |
| Digitale economie GMV | $ 345 miljard + | $ 380 miljard + | NB | NB |
De regionale samengestelde jaarlijkse groeivoet (CAGR) zal naar verwachting tot en met 2034 tussen de 16% en 21% blijven. De groei is structureel, niet conjunctureel. Stijgende inkomens, betere logistiek, toenemende internettoegang en uitbreidende digitale betalingssystemen alle brandstof erin.
B2B-e-commerce in Zuidoost-Azië genereert momenteel $42 miljard per jaar. Dit zou tegen 2027 kunnen oplopen tot $125 miljard, naarmate kleine bedrijven hun inkoop digitaliseren.
Momenteel is 72% van het bruto handelsvolume (GMV) geconcentreerd in grote steden. Maar steden van de tweede en derde categorie groeien met 25% tot 30% per jaar. De volgende 100 miljoen e-commerceconsumenten zullen uit deze onderbediende gebieden komen.
👉 Onze methodologie: Hoe AFFiNCO deze e-commercecijfers in Zuidoost-Azië behaalt
Bij AFFiNCO is elke statistiek die u zojuist hebt gelezen afkomstig uit geverifieerde brancherapporten of van onze eigen verzamelde gegevens. Hieronder leggen we uit hoe we deze gegevens samenstellen, zodat u op de cijfers kunt vertrouwen en ze kunt toepassen op uw eigen strategie.
Primaire gegevensbronnen die we hebben geraadpleegd:
Eigen inputgegevens van AFFiNCO:
Elk cijfer wordt vóór publicatie door minstens twee onafhankelijke bronnen gecontroleerd, en onze interne prognoses worden elk kwartaal bijgewerkt om de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van platformen, betalingen en consumentengedrag te weerspiegelen.
Als u een gegeven ziet dat het waard is om te betwisten, of als u de exacte referentiewaarde achter een bepaald cijfer wilt weten, neem dan rechtstreeks contact op met de onderzoeksafdeling van AFFiNCO via affinco.com — We delen onze werkwijze graag met u.
Belangrijkste aandachtspunten voor marketeers
Als je campagnes in Zuidoost-Azië plant, is dit wat het belangrijkst is:
Zuidoost-Azië is geen homogene markt. Het bestaat uit zes (of meer) afzonderlijke markten die elk in een eigen tempo opereren. Maar de trend is overal duidelijk: er komen steeds meer mensen online, er wordt steeds meer geld uitgegeven en er openen zich elk jaar meer kanalen.
Voor marketeers die slim handelen, biedt Zuidoost-Azië in 2026 een van de sterkste groeiverhalen in de wereldwijde e-commerce.
Bronnen
- Statista – E-commerce in Zuidoost-Azië
- Statista – Omvang van de e-commerce markt in Zuidoost-Azië in 2030
- Statista – Omvang van de interneteconomie in Zuidoost-Azië 2015–2025
- Statista – Toonaangevende e-commercewebsites op basis van maandelijkse websessies in 2025
- Statista – Sociale handel in Zuidoost-Azië
- Statista – BNPL-uitgaven aan e-commerce SEA 2021–2026
- Google, Temasek, Bain & Company – e-Conomy SEA 2025-rapport
- Google Blog – De digitale economie van ASEAN ter waarde van 300 miljard dollar
- IMARC Group – Prognose voor de e-commerce markt in Zuidoost-Azië 2026-2034
- Mordor Intelligence – Rapport over de grensoverschrijdende e-commercemarkt in Zuidoost-Azië
- Cloud-e-commerce – Overzicht van e-commerce in Zuidoost-Azië tot 2026
- DataReportal – Digitaal 2026: Singapore
- Source of Asia – E-commerce markt in Zuidoost-Azië 2025–2026
Ali
Ali is een expert in digitale marketing met meer dan 7 jaar ervaring in SEO-geoptimaliseerd bloggen. Hij is bedreven in het beoordelen van SaaS-tools, socialmediamarketing en e-mailcampagnes en creëert content die goed scoort en het publiek aanspreekt. Ali staat bekend om zijn betrouwbare informatie en is een betrouwbare bron voor bedrijven die hun online aanwezigheid effectief willen vergroten.
