Google по-прежнему доминирует в поисковой выдаче в 2026 году. Компания обрабатывает более 5 триллионов поисковых запросов в год, что составляет более 13 миллиардов в день и около 158 000 в секунду. Мировая доля рынка превышает 90%, даже несмотря на растущую популярность чат-ботов с искусственным интеллектом. Но правила игры изменились.
Теперь обзоры с использованием ИИ занимают огромную долю результатов поиска, процент поисковых запросов без кликов превысил 60%, а показатель кликабельности на первой странице значительно снизился. Мы профессионально занимаемся поисковой и платной рекламой, поэтому эти статистические данные Google — это цифры, на основе которых мы планируем свою работу, а не предположения. Вот всё, что стоит знать.
Заметка AFFiNCO. Мы занимаемся SEO-продвижением и платной поисковой рекламой уже десять лет. Все приведенные ниже данные перепроверены по основным документам и данным исследовательских групп. В случаях расхождения данных мы указываем наше мнение и объясняем причины. Никакой фальсификации статистики, никаких пустых данных.
Сколько поисковых запросов обрабатывает Google каждый год?
Начнём с масштаба, потому что масштаб объясняет всё остальное. Google подтвердил более 5 триллионов поисковых запросов в год в своём первом официальном обновлении данных с 2016 года. Тогда же компания указывала 2 триллиона. Таким образом, объём поисковых запросов увеличился более чем вдвое менее чем за десятилетие.
Если разложить это на составляющие, получится невероятно большая цифра. Пять триллионов в год — это примерно 13.7 миллиарда запросов в день. Это составляет около 158 000 поисковых запросов в секунду. Некоторые аналитические центры завышают годовой показатель до 5.9 триллионов, что приблизит ежедневное число к 16 миллиардам.
Наша точка зрения совпадает с подсчетами Google. Мы принимаем более 5 триллионов запросов в год за безопасную отправную точку и рассматриваем более высокие показатели в панели как верхнюю границу. В любом случае, около 15% ежедневных запросов никогда ранее не вводились, поэтому новые намерения продолжают поступать.
Почему эти 15% так важны? Потому что это означает, что списки ключевых слов никогда не бывают полными. Ежедневно поступают миллионы новых вопросов, и контент с длинным хвостом — это способ их охватить.
Несмотря на панику вокруг ИИ, объем поисковых запросов продолжает расти, а не падать. Google подтвердил, что количество поисковых запросов достигло исторического максимума к 2026 году, и использование сервиса выросло, а не сократилось после внедрения функций ИИ. Люди ищут чаще, просто по-другому.
Доля рынка Google в мире в 2026 году
Теперь о распределении ресурсов. Google занимает примерно 90% всего мирового рынка поисковых систем до середины 2026 года. Эта цифра практически не изменилась за десятилетие, что говорит о том, насколько прочно закрепилось место Google в результатах поиска по умолчанию.
Наблюдается небольшое колебание, заслуживающее упоминания. По данным StatCounter, акции Google упали почти до 89.9%, что является самым большим годовым падением за десять лет. Это незначительное падение, а не обвал, но это сигнал, за которым мы следим.
Конкуренты остаются очень небольшими. Bing занимает около 5% мирового рынка, поддерживаемый Copilot и Edge по умолчанию. Все остальные — Yahoo, Yandex, DuckDuckGo и Baidu — делят между собой крохи.
| Поисковый движок | Совместное использование всех устройств | Там, где оно побеждает | Чтение в одну строку |
|---|---|---|---|
| О 90% | Мобильный, большинство регионов | По умолчанию везде, где это имеет значение. | |
| Bing | О 5% | Рабочий стол, Windows, Edge | Принудительное распределение Copilot помогает |
| Yahoo | О 1.4% | Устаревший трафик США | Плоский и медленно затухающий |
| Яндекс | О 1% | Россия, страны СНГ | Дома царит спокойствие, в других местах тихо. |
| DuckDuckGo | О 0.7% | Пользователи, для которых конфиденциальность превыше всего | Лояльная база, рост застопорился |
| Baidu | О 0.5% | Китай | Большой успех на внутреннем рынке, нишевый рынок по всему миру. |
Следует отметить один нюанс относительно чат-ботов. Инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT и Perplexity, обрабатывают все большую часть поисковых запросов, примерно 2-3% от общего числа просмотров. Они практически не отображаются в классических графиках доли рынка, но тем не менее, они неплохо справляются с информационными запросами Google.
Мобильные устройства превосходят настольные, и это неоспоримо.
Место, где люди ищут информацию, имеет такое же значение, как и частота поиска. На мобильных устройствах Google практически недосягаем, занимая примерно 95% рынка. На настольных компьютерах его доля падает до 84%, и именно здесь Bing и Copilot немного сокращают отставание.
Трафик имеет схожую структуру. На мобильные устройства приходится около 63% органического поискового трафика Google . Только Android обеспечивает более половины мобильных поисковых запросов в Google через Chrome по умолчанию.
С нашего рабочего места. Если в ваших отчетах по-прежнему предполагается один и тот же показатель кликабельности для всех устройств, вы завышаете количество кликов с мобильных устройств на пятую часть или более. Прежде чем обещать клиенту какие-либо цифры трафика, мы разделяем каждый прогноз по устройствам.
Кто ищет и что именно ищет
Цифры приобретают большее значение, когда знаешь, кто за ними стоит. Сегодня поисковые запросы охватывают все возрастные группы, но привычки сильно различаются по поколениям.
Молодые пользователи чаще используют визуальный поиск. В среднем, представители поколения Z совершают около пяти поисковых запросов в день, по сравнению с тремя-четырьмя в среднем по населению в целом. Кроме того, они гораздо чаще начинают поиск с изображения или голосового вопроса.
Пользователи старшего поколения предпочитают текстовый контент и по-прежнему доверяют классическим синим ссылкам. Поэтому страница, ориентированная на взрослую аудиторию, может рассчитывать на высокие позиции в поисковой выдаче, в то время как бренду, ориентированному на молодежь, необходимо планировать точки входа, включающие голосовые сообщения, видео и изображения.
Это подтверждают привычки пользователей в отношении используемых устройств. Примерно 63% органического трафика Google приходится на телефоны, и эта доля продолжает расти. На настольных компьютерах по-прежнему преобладают запросы, требующие интенсивного поиска информации и работы, поскольку именно там чаще всего проводятся длительные сеансы.
Одна цифра помогает нам оставаться в курсе событий. Около 84% пользователей осуществляют поиск информации как минимум три раза в день. Поиск перестал быть просто задачей. Он стал рефлексом, а рефлексы трудно сломать.
Маркетологи неправильно понимают микс поисковых намерений.
Не каждый поисковый запрос имеет одинаковую ценность для вас. Поисковые запросы Google делятся на информационные, навигационные, коммерческие и транзакционные, и деньги сосредоточены на самом конце этого списка.
Большинство поисковых запросов носят информационный характер, и именно на такие запросы теперь отвечают обзоры, созданные с помощью ИИ, прямо на странице. Транзакционные запросы, запросы типа «купить сейчас», составляют меньшую долю, но именно они обеспечивают реальный доход.
Этот пробел объясняет всю стратегию Google. Компания передает информационные клики ответам ИИ, одновременно защищая транзакционные клики, за счет которых фактически зарабатывают реклама и товарные списки.
Для партнёров этот урок понятен сам собой. Конкурируйте там, где цель коммерческая, и клики гарантированно приносят результат. Списки лучших товаров, сравнения и честные обзоры по-прежнему привлекают клики, потому что пользователи ищут место, где можно совершить покупку.
Обзор ИИ: функция, меняющая каждую страницу результатов поиска.
Это главная новость 2026 года. К маю число ежемесячных пользователей разделов Google «Обзоры ИИ» (AI Overviews) превысило 2.5 миллиарда. Они работают на платформе Gemini и доступны более чем в 200 странах.
Как часто они отображаются? Количество просмотров варьируется в зависимости от типа запроса. При поиске информационных запросов и запросов в форме вопросов охват достигает трети или почти половины результатов. При транзакционном поиске и поиске по брендовым запросам они отображаются гораздо реже, поскольку Google по-прежнему заинтересован в том, чтобы эти клики приводили к конверсии.
Стоимость клика реальна. Когда появляется обзор с использованием ИИ, органический коэффициент кликабельности (CTR) снижается примерно вдвое. В исследованиях падение составляет от 34% до 61% в зависимости от метода и сочетания запросов. Один из наглядных примеров: только 8% посещений с ответом от ИИ приводят к органическому клику, против 15% без такого ответа.
| Метрика | 2026 Рисунок | Почему это важно для вас |
|---|---|---|
| Обзор ИИ: ежемесячное количество пользователей | Более 2.5 миллиарда | Теперь поля для ответов отображаются по умолчанию. |
| Ежемесячные пользователи режима ИИ | Более 1 миллиарда | Полный поиск по чату встроен в Google. |
| Обзор ИИ: показатель кликабельности | Примерно 8% против 15% | Количество органических кликов сокращается примерно вдвое, когда отображается контент. |
| Обзор охвата, информационные вопросы | От трети до почти половины | Наибольший удар приходится по содержанию вопросов. |
| Ссылки на цитируемые ресурсы внутри обзоров | Около 1% | Упоминание в публикациях повышает ценность бренда, а не увеличивает трафик. |
Вот в чём загвоздка, которую упускают большинство маркетологов. Бренды, упомянутые в обзоре ИИ, получают больше кликов, чем обычный результат, расположенный непосредственно под ними. Нахождение в ответе важнее, чем ранжирование под ответом. Таким образом, видимость внутри блока — это новая позиция.
Рост в режиме искусственного интеллекта — это грань, которую мы не можем игнорировать.
Функция AI Mode, полнофункциональный разговорный поиск от Google, преодолела отметку в 1 миллиард ежемесячных пользователей в течение года после запуска. Объем запросов с первого дня увеличивался более чем вдвое каждый квартал. Такая динамика встречается редко.
Вместе с этим меняется и поведение пользователей при поиске. Средний запрос в режиме искусственного интеллекта выполняется примерно в три раза дольше, чем классический поиск. Более чем каждый шестой из этих запросов теперь представляет собой голосовой поиск, поиск изображений или видео, а не ввод текста.
Количество дополнительных вопросов растет более чем на 40% в месяц. Запросы, направленные на планирование покупки, растут примерно на 80% быстрее, чем в среднем по стране. Для тех, кто занимается анализом намерений покупателей, этот последний показатель бесценен.
Что мы наблюдаем. Трехсловные коммерческие ключевые слова быстро устаревают. Теперь мы составляем брифы на основе длинных вопросов в устной форме, потому что именно так пользователи режима ИИ задают вопросы. Исследование ключевых слов без разговорной формулировки — это лишь половина плана.
Поисковые запросы без кликов продолжают набирать популярность.
Люди ищут информацию, читают ответ и больше не уходят. Это поиск без кликов, и сейчас это нормальное состояние Google. По данным глобального рейтинга, доля поисковых запросов без кликов превышает 60%, а в некоторых панелях этот показатель приближается к 65%.
Одна авторитетная экспертная группа обнаружила, что менее трети поисковых запросов в Google в 2026 году по-прежнему будут вести на сторонние сайты. Это самый резкий скачок за десятилетие, и основная причина этого — решения, принимаемые с помощью искусственного интеллекта.
Ситуация усугубляется на мобильных устройствах. Показатель нулевых кликов на телефонах составляет около 77%, в то время как на настольных компьютерах он приближается к 51%. Небольшие экраны плюс поля для ответов означают меньшее количество посещений вашего сайта.
Показатель органического кликабельности (CTR) по позициям в 2026 году
Ранжирование по-прежнему приносит прибыль, просто меньше, чем раньше. Первая позиция на странице результатов поиска привлекает львиную долю кликов. На странице с обзором, созданным с помощью ИИ, та же самая верхняя позиция может потерять треть кликов.
Мы сравниваем два критерия. Исследования больших массивов данных о кликах показывают, что позиция номер один в среднем составляет от 27% до 28% на всех страницах. На аккуратных страницах без блоков с ИИ этот показатель может достигать 39%–40%.
Главный вывод: не стоит паниковать из-за первой страницы. Важно понимать тип своей страницы, прежде чем обещать определённое количество трафика. Один и тот же рейтинг, но совершенно разная реальность по количеству кликов.
| Позиция | Средний рейтинг кликов | На чистой странице результатов поиска | Обзор искусственного интеллекта |
|---|---|---|---|
| 1 | 27.6% | До 39.8% | До 20% |
| 2 | 12.4% | О 18% | Около 11% |
| 3 | 6.7% | О 10% | Около 6% |
| 4 | 4.1% | О 7% | Около 4% |
| 5 | 2.6% | О 5% | Около 2.5% |
| 6 - 10 | от 0.8% до 2.1% | от 1% до 3% | Удерживая или слегка приподняв |
Как ни странно, но это правда: нижние позиции лучше держатся на страницах, созданных с помощью ИИ. Когда пользователи прокручивают страницу мимо поля с ответом, чтобы проверить его, они иногда кликают на результаты на шесть-десять раз чаще, чем раньше. К сожалению, вторая страница по-прежнему получает менее 1.4% кликов. Ничего нового.
Функции поисковой выдачи незаметно переманивают клики.
Обзоры ИИ привлекают внимание СМИ, но они не единственные, кто отнимает клики. На страницах результатов поиска Google теперь можно найти множество функций, которые мгновенно отвечают на вопросы.
Расширенные сниппеты привлекают наибольшее количество кликов среди всех функций, составляя около 43% от общего числа кликов, когда они отображаются. Панели знаний, окна погоды, калькуляторы и конвертеры позволяют решить множество вопросов без единого клика.
Поисковые запросы, связанные с финансами, погодой и конвертацией валюты, имеют практически 100% показатель нулевых кликов. Никто не переходит на сайт, чтобы узнать сегодняшний обменный курс. Google просто сообщает им это.
Расширенные результаты поиска по-прежнему оправдывают себя. Страницы со звездами отзывов, часто задаваемыми вопросами или разметкой товаров привлекают примерно 58% кликов, против 41% для обычных списков. Таким образом, разметка Schema не является необязательной в 2026 году.
Наша стратегия проста. Мы стремимся к функциям, которые по-прежнему обеспечивают клики: сниппеты, расширенные результаты и локальный блок, и смиряемся с тем, что чисто информационные ответы теперь находятся в самом Google.
Локальный поиск по-прежнему обеспечивает конверсию на высочайшем уровне.
Один сегмент поисковой выдачи игнорирует тенденцию к поиску без кликов, и этот сегмент — локальный поиск. Когда кто-то ищет информацию с локальными намерениями , он обычно хочет совершить действие, и совершить его в ближайшее время.
Набор карт работает по собственной кривой кликов, и она необычно пологая. Переход с первой на третью карту внутри набора стоит всего несколько пунктов показателя кликабельности. Важно вообще попасть в набор.
Сравните это с органическим рынком, где падение с первого на третье место может стоить почти 30 баллов. Для местного бизнеса наличие товара на упаковке всегда важнее точного рейтинга.
Отзывы тоже имеют реальный вес. Большинство покупателей читают их перед выбором, а звездные рейтинги напрямую влияют на видимость товара на упаковке. Таким образом, количество отзывов и их актуальность теперь выступают в качестве факторов ранжирования, а не показателей тщеславия.
Доходы Google от поисковой рекламы продолжают бить рекорды.
Вот что удивляет людей. Предполагалось, что ответы ИИ нанесут ущерб доходам Google. Но этого не произошло. Поисковая реклама показала свой лучший результат за всю историю.
Поисковые системы Google и другие рекламные каналы принесли 224.5 миллиарда долларов за весь 2025 год. Это больше, чем 198.1 миллиарда долларов в 2024 году, рост примерно на 13% в годовом исчислении. На поисковые системы приходится примерно 56% от общей выручки Alphabet.
Расширенная рекламная сеть стала еще больше. Общий доход Google от рекламы в 2025 году достиг 294.7 миллиарда долларов. Alphabet в целом впервые превысила отметку в 400 миллиардов долларов.
| Год | Доход от поисковой рекламы (доллары США) | Годовой рост | Доля выручки Alphabet |
|---|---|---|---|
| 2021 | 148.95 млрд | Базовая линия | О 58% |
| 2022 | 162.45 млрд | О 9% | О 57% |
| 2023 | 175.03 млрд | О 8% | О 57% |
| 2024 | 198.08 млрд | О 13% | О 57% |
| 2025 | 224.53 млрд | О 13% | О 56% |
Выделяются еще два важных финансовых показателя. Количество платных кликов выросло примерно на 6% за год, а средняя стоимость клика — примерно на 7%. Таким образом, рекламодатели одновременно платили больше и кликали чаще.
Стоимость клика в поисковой выдаче США сейчас составляет в среднем около 5.26 долларов. Юридические ключевые слова лидируют по цене около 9 долларов, а искусство и развлечения находятся на самом низком уровне — около 1.60 долларов. С каждым годом бюджеты вынуждены работать эффективнее.
Наш вывод. Обзоры ИИ открывают новые рекламные места, а не закрывают их. Google теперь размещает рекламу внутри блоков ответов и в режиме ИИ. Для рекламодателей это означает наличие нового рекламного пространства. Для издателей, стремящихся к бесплатным кликам, это означает, что давление действительно велико.
Голосовой и визуальный поиск стремительно набирают популярность.
Текстовый поиск больше не является единственным способом связи. Google Lens обрабатывает около 20 миллиардов визуальных поисковых запросов в месяц, и им пользуются более 1.5 миллиарда человек. Примерно каждый пятый поиск в Lens связан с покупками.
Голосовые функции также продолжают набирать популярность. Около 27% мобильных поисковых запросов в Google теперь активируются голосом. Молодые пользователи всё чаще используют голосовые запросы, а режим искусственного интеллекта выводит многомодальный поиск в мейнстрим.
Для партнерских и интернет-магазинов визуальный поиск — это настоящая золотая жила. Если изображения ваших товаров содержат понятный альтернативный текст и аккуратную разметку, Lens сможет показать их покупателям, которые направят камеру на реальный товар.
Голос меняет слова, которые используют люди. Устные запросы длиннее и звучат как полные вопросы, а не как обрывки ключевых слов. Поэтому контент, который отвечает на естественный вопрос от начала до конца, выигрывает в этих поисковых запросах.
Мы рассматриваем голосовые и визуальные сигналы как сигналы к покупке, а не как новинки. Запрос в Lens, ориентированный на совершение покупок, или устный вопрос «где я могу это купить» часто оказываются ближе к покупке, чем просто набранное ключевое слово.
Индия, регионы и карта поиска
Поисковые запросы распределены неравномерно, и это влияет на партнерские программы. Индия — крупнейший рынок Google, где ежедневно совершается около 1.5 миллиарда поисковых запросов, а число ежемесячных пользователей превышает 840 миллионов. Ее доля на мобильном рынке составляет более 99%.
Региональная насыщенность рынка высока в Азии, Африке и Южной Америке, часто превышая 95%. Исключением остается Китай, где лидирует Baidu, а Google практически не представлен на рынке. Знание доли рынка в целевом регионе позволяет избежать неэффективных затрат.
| сигнал | 2026 Рисунок | Выводы маркетолога |
|---|---|---|
| Ежедневные поисковые запросы в Индии | Около 1.5 миллиарда | Контент, ориентированный на мобильные устройства, имеет важное значение. |
| Доля Google на азиатском рынке | Около 93% | Один двигатель для оптимизации |
| Доля Google на африканском рынке | Около 97% | Практически полный охват для локальной SEO-оптимизации. |
| Доля голосовых запросов мобильных устройств | О 27% | Напишите, если вас спросили, что вы хотите услышать. |
| Новые запросы, которых раньше никогда не было. | Примерно 15% ежедневно | Целенаправленная реклама с длинным хвостом никогда не иссякает. |
Чат-боты с искусственным интеллектом против Google: реальный уровень угрозы.
Каждую неделю появляются заголовки, утверждающие, что ChatGPT погубит Google. Однако данные говорят о более спокойной картине, по крайней мере, на данный момент.
Инструменты поиска на основе ИИ, включая ChatGPT, Perplexity и Gemini, будут обеспечивать менее 1% всего веб-трафика в 2026 году. Этот показатель вырос в пять раз за год, что быстро, но начинается это практически с нуля.
Проще говоря, Google по-прежнему направляет примерно в 90 раз больше реферального трафика, чем все поисковые системы с использованием ИИ вместе взятые. Кривая роста крутая. Абсолютного масштаба пока нет.
Более серьёзная угроза находится внутри Google, а не за его пределами. Функции AI Overviews и AI Mode перехватывают информационные клики, которые раньше приводили на ваш сайт. Ваш конкурент — это не просто чат-бот. Это Google, отвечающий от вашего имени.
Поэтому мы не советуем клиентам отказываться от Google в пользу чат-ботов. Мы советуем им добиваться видимости на обеих платформах, потому что один и тот же цитируемый контент получает упоминания в обеих.
Антимонопольное бремя, нависшее над поиском Google.
Если отбросить цифры, то один судебный процесс может всё изменить. В 2024 году американский суд постановил, что Google обладает незаконной монополией на поисковые системы. Вопросы о способах защиты этой монополии всё ещё обсуждаются.
Предложенные решения варьируются от прекращения эксклюзивных соглашений по умолчанию до обмена данными поиска с конкурентами. В какой-то момент даже рассматривался вариант принудительной продажи Chrome. Любое из этих решений может ослабить контроль Google над Chrome как над стандартным браузером.
Мы не питаем особых надежд. Сроки рассмотрения юридических дел тянутся бесконечно, а дефолты по своей природе являются незыблемыми. Тем не менее, если будет найдено хотя бы одно решение, колебания акций могут быть более значительными, чем те незначительные спады, которые мы наблюдаем сегодня.
В наших планах предполагается, что статус-кво сохранится до 2027 года. Но мы включаем резервный план в каждую долгосрочную стратегию SEO , потому что одно-единственное решение может изменить все расчеты в одночасье.
Что означают эти статистические данные Google о поисковых запросах для аффилиат-маркетологов?
Теперь перейдем к той части, которая оплачивает ваши счета. Мы ежедневно работаем с партнерскими программами и SEO-командами, поэтому позвольте нам преобразовать данные в стратегии, которые вы сможете реализовать уже в этом квартале.
Во-первых, перестаньте поклоняться простому трафику. При показателе нулевых кликов выше 60% ценность сессий снижается. Вместо этого отслеживайте конверсии с помощью вспомогательных средств, поиск по бренду и видимость упоминаний.
Во-вторых, проникните в поле ответа. Упомянутые бренды получают больше кликов, чем простые результаты поиска под ними. Структурированный контент , четкие заголовки и лаконичные фактические ответы обеспечивают им большее количество упоминаний. Это оптимизация поисковых систем для ответов в простом обличье.
Во-третьих, ориентируйтесь на намерения, а не на объемы. Запросы на планирование и сравнение растут быстрее всего в режиме искусственного интеллекта. Контент, ориентированный на покупательские намерения и написанный в стиле обзоров, по-прежнему привлекает клики, потому что эти пользователи ищут конечный продукт.
В-четвертых, давайте машинам правильные сигналы. Четкая схема, ясные заголовки и фактический, хорошо подтвержденный источниками текст помогают Google доверять вашей странице настолько, чтобы цитировать ее. Некачественный, избыточный контент пропускается блоком ответов.
В-пятых, защищайте свои фирменные запросы. Фирменные поисковые запросы имеют самый высокий показатель кликабельности на всей странице и редко приводят к ответу искусственного интеллекта. Займите лидирующие позиции в поисковой выдаче, прежде чем гоняться за чужими.
Мы внимательно наблюдали за этим изменением на реальных аккаунтах. Сайты, которые полагались исключительно на информационный трафик, потеряли больше всего позиций. Сайты, построенные на обзорах, предложениях и сравнениях, сохранили количество кликов, а в некоторых случаях даже увеличили его.
Призыв AFFiNCO. Партнерские сайты, которые будут побеждать в 2026 году, — это те, которые рассматривают Google как поисковую систему, а не просто как список ссылок. Мы перестраиваем контент так, чтобы его можно было цитировать, а не просто ранжировать. Цитируемые страницы цитируются, цитируемые страницы просматриваются, а просмотренные страницы по-прежнему приводят к конверсиям.
Наши прогнозы поисковой оптимизации Google на 2027 год.
Пора представить цифры. Это наши собственные выводы, основанные на вышеуказанных тенденциях и данных, полученных в ходе анализа реальных клиентских аккаунтов. Воспринимайте их как информативные данные, а не как истину в последней инстанции.
| Метрика | 2026 Реальность | Наш призыв к действию в 2027 году |
|---|---|---|
| Ежегодные поиски | Более 5 трлн. | Около 5.5 триллионов |
| Доля на мировом рынке | О 90% | от 88% до 90% |
| Нулевая частота кликов | О 65% | Около 68% |
| Обзор ИИ: охват запросов | От трети до половины | Больше половины |
| Доход от поисковой рекламы | 224.5 млрд | 250 миллиардов или более |
Почему такая уверенность в доходах? Потому что Google продолжает добавлять рекламные места в результаты поиска, созданные с помощью ИИ, в то время как использование сервиса достигает рекордных показателей. Больше поисковых площадок плюс больше запросов означает больше платного рекламного пространства. Мы ожидаем, что доходы от поисковой рекламы будут продолжать расти, даже несмотря на сокращение количества бесплатных кликов.
Мы с осторожностью относимся к доле рынка. Чат-боты будут продолжать обрабатывать информационные запросы. Мы не удивимся, если к 2027 году доля рынка на всех устройствах снизится на один-два пункта, хотя наличие настроек по умолчанию будет поддерживать высокий уровень.
Как мы создали этот набор данных
Несколько слов о методологии, потому что доверие имеет значение. Мы не берём за основу одну-единственную цифру из заголовка. Мы сверяем каждую цифру с первичными данными и данными специализированных исследовательских групп.
В тех случаях, когда источники расходятся во мнениях, а это часто случается по поводу объёма и коэффициента кликабельности, мы выбираем наиболее консервативную и заслуживающую доверия оценку и отмечаем её. По нашему мнению, собственные заявления Google имеют больший вес, чем предположения третьих лиц.
Мы также опираемся на данные, полученные непосредственно в реальных аккаунтах. Когда панель экспертов указывает показатель кликабельности (CTR), мы проверяем его достоверность, сверяя с данными из Search Console, которые мы обрабатываем ежедневно. Это позволяет нам получать точные данные и давать практические рекомендации.
Все цифры в этой статистике поисковых запросов Google отражают количество просмотров за весь 2026 год или последние официальные данные, доступные на момент написания. Мы обновляем страницу по мере поступления новых данных, чтобы информация оставалась актуальной, а не замороженной.
Часто задаваемые вопросы
Сколько поисковых запросов обработает Google в 2026 году?
В 2026 году Google будет обрабатывать более 5 триллионов поисковых запросов в год. Это составляет более 13 миллиардов в день и около 158 000 в секунду. Некоторые экспертные группы завышают годовой показатель до 5.9 триллионов, но собственные подсчеты Google являются более точной цифрой.
Какова текущая доля рынка Google в мире?
В 2026 году Google будет контролировать около 90% всех поисковых запросов на различных устройствах в мире. Доля мобильных устройств приблизится к 95%, в то время как доля настольных компьютеров снизится до 84%. Bing займет второе место с примерно 5%.
Насколько обзоры, созданные с помощью ИИ, снижают показатель кликабельности (CTR)?
Показатель органической кликабельности (CTR) снижается примерно вдвое при появлении обзора с использованием ИИ. Исследования показывают падение на 34–61%. При использовании одного чистого текста показатель органических кликов с ответом ИИ составляет 8%, по сравнению с 15% без него.
Какой процент поисковых запросов в Google заканчивается без клика?
Более 60% поисковых запросов в Google теперь заканчиваются без клика, а по некоторым данным, этот показатель приближается к 65%. На мобильных устройствах этот показатель составляет около 77%. Нулевой клик — это стандартное состояние поиска сегодня.
Продолжает ли расти доход Google от поиска, несмотря на использование искусственного интеллекта?
Да, и это очень сильно. Объем поисковой выдачи Google и других рекламных кампаний достиг 224.5 миллиардов долларов в 2025 году, что примерно на 13% больше, чем годом ранее. Новые рекламные места внутри результатов поиска, созданных с помощью ИИ, помогают, а не вредят.
Каков будет максимальный органический показатель кликабельности (CTR) в 2026 году?
В среднем, первое место занимает около 27-28% всех страниц. На чистой странице без обзора, созданного с помощью ИИ, этот показатель может достигать 39-40%. На странице с ответом, созданным ИИ, он может опускаться ниже 20%.
Насколько масштабным будет режим искусственного интеллекта Google в 2026 году?
В течение года после запуска AI Mode преодолел отметку в 1 миллиард ежемесячных пользователей. Время выполнения запросов примерно в три раза больше, чем при классическом поиске, и более чем каждый шестой запрос содержит голосовые, графические или видеоданные.
Источники
- Годовой отчет Alphabet за 2025 финансовый год (SEC EDGAR)
- Statista, данные Google о доходах от рекламы за период с 2001 по 2025 год.
- StatCounter: глобальная статистика, доля рынка поисковых систем.
- Блог Google, информация о поисковых продуктах.
- SparkToro, Исследование поисковых систем без кликов 2026
- Исследовательский центр Pew Research Center, Обзор ИИ: Исследование поведения пользователей при кликах.
- First Page Sage, Google CTR по позиции в рейтинге 2026
- Исследование органического CTR от Backlinko и Google.
- Отчет Google I/O 2026 о режиме искусственного интеллекта (через PPC Land)
- WordStream, показатели эффективности Google Ads и цена за клик.
- DataReportal, Digital 2026 Global Overview
- Semrush: обзор искусственного интеллекта и данные о функциях поисковой выдачи.
Али
Али — эксперт по цифровому маркетингу с более чем 7-летним опытом SEO-оптимизированного ведения блогов. Мы обладаем опытом в области SaaS-инструментов, маркетинга в социальных сетях и email-кампаний, создавая контент, который хорошо ранжируется и привлекает аудиторию. Известный своей достоверной информацией, Али — надёжный источник информации для компаний, стремящихся эффективно улучшить своё присутствие в интернете.
