Как мы увеличили органический трафик на 412% для бренда электронной коммерции

Увеличение числа органических посетителей интернет-магазина с 4,200 до 21 500 в месяц менее чем за 12 месяцев звучит невероятно. 

Но в AFFiNCO мы сделали именно это — и всё это исходило от нас. органическая поисковая оптимизацияне платная реклама.

Если вы управляете интернет-магазином или продвигаете предложения электронной коммерции в качестве партнера, вы уже знаете, насколько жестока конкуренция. Для попадания в топ поисковой выдачи Google недостаточно просто вставлять ключевые слова в описания товаров.

Мы взяли испытывающий трудности бренд электронной коммерции, перестроили его SEO-инфраструктуру и за 11 месяцев наблюдали рост трафика на 412%. Вот подробный пошаговый отчет о том, как мы этого добились.

С чего мы начали: SEO-аудит, изменивший всё.

Прежде чем прикоснуться к первой странице, мы провели полную проверку. технический SEO аудит На сайте. Результаты оказались поразительными.

В магазине было более 320 страниц товаров. Однако в Google было проиндексировано только 43 из них. Скорость загрузки страниц была низкой. Показатель удобства использования на мобильных устройствах был ниже 60.

Практически ни одна обратная ссылка не вела на страницы товаров или категорий. Внутренняя перелинковка практически отсутствовала. И большинство описаний товаров представляли собой дублированный контент, скопированный у производителей.

Мы провели большую часть этой первоначальной проверки с помощью... Инструмент аудита сайта Semrush, которая просканировала каждую страницу и выявила критические проблемы, такие как неработающие ссылки, цепочки перенаправлений, дублирующиеся метатеги и ошибки сканирования, в единой панели мониторинга. 

Вместо того чтобы вручную просматривать сотни страниц, Semrush оценил общее состояние сайта и определил приоритетность исправлений в зависимости от их влияния, сэкономив нам дни ручной работы. 

Вот краткий обзор того, что мы обнаружили во время первоначальной проверки 👇

SEO-метрика	До (месяц 0)	После (11-го месяца)
Ежемесячный органический трафик	4,200	21,500
Проиндексированные страницы	43	298
Средняя скорость загрузки страницы	6.2s	1.9s
Управление доменом	12	34
Ключевые слова для ранжирования (Топ-10)	78	610
Органический рейтинг кликов	1.4%.	4.7%.

Мы сразу поняли, что улучшение проходимости и скорости сканирования позволит добиться огромных успехов. И именно с этого мы и начали.

Исправление технической SEO-оптимизации: основа, о которой никто не говорит.

Большинство брендов электронной коммерции сосредотачиваются на контенте и игнорируют то, что происходит «под капотом». Мы полностью изменили этот подход.

Наша команда разработчиков в первую очередь занялась оптимизацией скорости загрузки страниц. Мы сжали изображения, удалили неиспользуемый JavaScript и перешли на более быстрый хостинг. Время загрузки сократилось с 6.2 секунд до 1.9 секунд за три недели.

Далее последовали ошибки сканирования. Google Search Console показал 187 ошибок сканирования, включая неработающие ссылки, цепочки перенаправлений и дублирующиеся метатеги.

Мы очистили каждый из них. Мы также отправили новую XML-карту сайта и настроили правильные канонические теги на всех страницах товаров.

Еще одним важным аспектом была индексация с учетом мобильных устройств. Более 74% посетителей магазина приходили с мобильных устройств. Тем не менее, сайт был практически непригоден для использования на телефоне.

Мы реструктурировали макеты, улучшили области для касаний и сделали навигацию более удобной для экранов меньшего размера.

После этих исправлений количество проиндексированных страниц увеличилось с 43 до 298 за восемь недель. Уже одно это обеспечило нам прочную основу для органического роста.

Исследование ключевых слов, которое действительно приносит доход

Здесь большинство агентств допускают ошибку. Они гонятся за чем-то другим. ключевые слова с большим объемом не задумываясь о намерениях покупателя.

Мы использовали другой метод. Наша команда сопоставила каждую категорию товаров с... кластеры ключевых слов, отражающие намерения покупателяМы разделили ключевые слова на три категории:

Ключевые слова, относящиеся к транзакциям, вели непосредственно на страницы товаров и категорий. Информационные ключевые слова и ключевые слова для сравнения подпитывали контент блога, который содержал ссылки на эти страницы.

Мы также уделили большое внимание таргетинг по ключевым словам с длинным хвостом для страниц товаров. Эти ключевые слова имели меньший объем, но гораздо более высокие коэффициенты конверсии.

Поисковый запрос типа «детский комбинезон из органического хлопка 0-3 месяцев» привлекал покупателей, а не просто посетителей сайта. Мы обнаружили сотни похожих фраз, используя Ahrefs, Google Search Console и анализ конкурентных ниш.

Внутренняя SEO-оптимизация: превращение страниц товаров в инструменты для повышения позиций в поисковой выдаче.

Каждая страница товара была полностью обновлена. Мы переписали теги заголовков, метаописания и заголовки H1, используя основные и второстепенные ключевые слова.

Вот что мы изменили на каждой странице товара:

Одним из важных изменений стало добавление 150-250 слов уникального текста на каждую страницу товара. На большинстве страниц изначально не было текста, за исключением технических характеристик.

Google плохо относится к «пустому» контенту. Поэтому мы позаботились о том, чтобы каждая страница рассказывала историю о продукте, его вариантах использования и о том, почему он выделяется среди других.

Мы также оптимизировали SEO-оптимизация страницы категории Добавляя вводные разделы и разделы часто задаваемых вопросов, содержащие ключевые слова, можно добиться успеха. Страницы категорий часто занимают высокие позиции в поисковой выдаче по более широким и часто используемым поисковым запросам. Игнорировать их — значит упускать возможность заработать.

Стратегия контент-маркетинга, которая позволила создать авторитет в соответствующей тематике.

Интернет-магазины редко инвестируют в контент для блога. Но для нас контент стал секретным оружием, ускорившим рост.

Мы публиковали 4 статьи в блоге в неделю. Каждая из них была посвящена определенному кластеру ключевых слов и содержала от 1,200 до 2,000 слов, а также внутренние ссылки на страницы товаров и категорий.

Прежде чем написать хотя бы одну публикацию, мы составляли подробные контент-брифы, используя следующие инструменты: Недоумение ИИ чтобы каждая статья была структурирована таким образом, чтобы превзойти существующих конкурентов. Вот точный шаблон запроса, который мы использовали:

Задание на загадку:

Create a comprehensive content brief for a buying guide about [topic]. Include primary and secondary keywords, search intent analysis, recommended word count, suggested H2 and H3 headings, key questions to answer, and internal linking opportunities to product pages.

Компания Perplexity в режиме реального времени анализировала контент, занимающий верхние позиции в поисковой выдаче, и предоставляла нам брифы, которые охватывали пробелы в контенте, упущенные конкурентами, рекомендовали необходимое количество слов и точно определяли вопросы, на которые хотели получить ответы пользователи поисковых систем. Это позволило сократить время на создание брифа с 2 часов до 15 минут на статью.

Для статей, сравнивающих товары, мы использовали следующий вариант:

Задание на загадку:

Analyze the top 5 ranking articles for 'best running shoes for flat feet.' Identify content gaps, common headings, word count, and unique angles I should include in my content to outrank them.

Темы варьировались от руководств по покупке и сравнений товаров до обзоров сезонных трендов. Каждая статья была написана с учетом... Оптимизация поискового намерения Имея в виду — отвечая именно на то, что пользователи ввели в Google.

За пять месяцев контент блога привлек 6,800 посетителей в месяц. Многие из этих посетителей переходили на страницы товаров, что также повышало позиции в поисковой выдаче по коммерческим ключевым словам.

Для внутренней структуры ссылок мы использовали модель «центр-периферия». Основные страницы охватывали широкие темы, такие как «Лучшее снаряжение для бега для начинающих». Вспомогательные публикации освещали конкретные подтемы и содержали ссылки на основные страницы. Мы спланировали всю архитектуру тематических кластеров, используя следующий запрос Perplexity:

Задание на загадку:

Create a topic cluster brief for a pillar page about 'beginner running gear.' Suggest 7 supporting cluster articles, include how they should interlink, and provide the primary keyword focus for each piece.

Google поощрял такой подход, повышая его рейтинг по целым тематическим кластерам.

Контент также помог нам получить расширенные сниппеты по 23 ключевым словам. Эти сниппеты обеспечили значительную видимость без кликов и повысили узнаваемость бренда для нашего магазина.

Создание обратных ссылок без спам-тактик

Ни одна SEO-кампания не может считаться завершенной без сильной стратегия построения обратных ссылокНо мы полностью избегали сомнительных ферм ссылок и PBN.

Наш подход основывался на трех методах:

За 11 месяцев мы получили более 210 обратных ссылок с 87 уникальных доменов-источников. Авторитет домена вырос с 12 до 34.

В данном случае качество имело большее значение, чем количество. Одна-единственная ссылка с сайта с DA 50 оказала большее влияние, чем 20 ссылок из каталогов с низким авторитетом.

Отслеживание результатов с помощью правильных показателей SEO-эффективности

Каждую неделю мы отслеживали:

Отслеживание местоположения в Semrush Это был наш основной выбор на каждый день. мониторинг ключевых словЭто позволило нам увидеть, как именно менялись позиции в поисковой выдаче по всем более чем 1,400 целевым ключевым словам — с разбивкой по устройствам, местоположению и характеристикам результатов поиска.

Показатель тренда видимости предоставил нам единый метрический инструмент для оценки общего органического прогресса от недели к неделе, а автоматические оповещения уведомляли нас в момент падения ключевого рейтинга или захвата позиции конкурентом. В сочетании с Google Analytics и Search Console это дало нам полную картину без догадок. 

Клиенту ежемесячно предоставлялись отчеты с подробным описанием того, что работало, а что нуждалось в корректировке. Мы корректировали контент, обновляли страницы с низкой эффективностью и уделяли больше внимания стратегиям, демонстрирующим рост.

Для обновления контента в постах с низкой эффективностью мы использовали Perplexity:

Задание на загадку:

Analyze my blog post [URL] that's losing traffic and provide a detailed content refresh strategy to regain rankings for [target keyword], including sections to update, new information to add, and structural changes.

Это позволило нам разработать план обновления, основанный на данных, вместо того, чтобы гадать, что нужно изменить, — и несколько обновленных постов в течение нескольких недель вновь заняли первые места в поисковой выдаче.

К 7-му месяцу органический трафик уже превысил 14 000 ежемесячных сессий. После этого начался накопительный эффект: старый контент созрел и естественным образом получил больше обратных ссылок.

График роста на 412%: помесячная разбивка.

Вот упрощенная схема роста трафика за 11 месяцев:

Месяц	Органические сеансы	Предпринятые ключевые действия
Месяц 0	4,200	Проведен полный технический SEO-аудит.
Месяц 1	4,600	Внедрены исправления для повышения скорости и производительности.
Месяц 2	5,300	Началась масштабная SEO-оптимизация страниц.
Месяц 3	6,400	Началось создание контента для блога.
Месяц 4	7,900	Запущена первая кампания по размещению обратных ссылок.
Месяц 5	9,500	Страницы категорий оптимизированы
Месяц 6	11,200	Опубликовано содержимое раздела «Основы».
Месяц 7	14,000	Рейтинг ключевых слов значительно вырос.
Месяц 8	16,100	Запущена вторая кампания по размещению обратных ссылок.
Месяц 9	18,200	Добавлена ​​разметка схемы продукта.
Месяц 10	20,100	Обновление контента в старых публикациях.
Месяц 11	21,500	Достигнут рост на 412%.

Рост не происходил мгновенно. Требовались постоянные усилия, грамотное исполнение и терпение.

Но результаты накапливались со временем, именно так и произошло. устойчивый органический рост трафика Работает. Каждый месяц основывается на предыдущем.

Чему могут научиться из этого партнерские маркетологи?

Если вы продвигаете предложения электронной коммерции через аффилированного маркетингаВсе вышеперечисленные стратегии применимы и к вашим собственным сайтам.

Стратегия SEO для электронной коммерции предназначена не только для владельцев брендов. Партнерские сайты, занимающие высокие позиции в поисковой выдаче по ключевым словам, ориентированным на покупателя, зарабатывают комиссионные месяц за месяцем, не тратя ни копейки на рекламу.

Сосредоточьтесь на формировании авторитета в своей нише. Пишите сравнительный анализ и руководства по покупке. Зарабатывайте качественные обратные ссылки. И никогда не игнорируйте техническую SEO-оптимизацию.

В AFFiNCO мы помогли десяткам брендов электронной коммерции и партнерских программ. масштабирование органического поискового трафика Используя именно эти методы. Каждая кампания начинается с данных, строится на стратегии и приносит измеримые результаты.

Хотите добиться аналогичных результатов для своего бренда или партнерского сайта? Свяжитесь с нашей командой, и мы разработаем план развития, основанный на ваших целях.