Латинская Америка — один из самых быстрорастущих регионов в сфере цифрового маркетинга в 2026 году. Более 456 миллионов абонентов мобильной связи, бурный рост электронной коммерции и массовое распространение социальных сетей — бренды вкладывают миллиарды в онлайн-рекламу по всей Латинской Америке.
Общий объем расходов на цифровую рекламу в Латинской Америке в этом году достигнет 50.1 миллиарда долларов, увеличиваясь на 10.8% в год. Для маркетологов, стремящихся к расширению за пределы Северной Америки или Европы, этот регион предлагает серьезный потенциал.
Представляем обновленную статистику цифрового маркетинга в Латинской Америке на 2026 год, которая поможет вам планировать более эффективные кампании и завоевывать долю рынка.
💪Насколько велик рынок цифровой рекламы в Латинской Америке в 2026 году?
Расходы на цифровую рекламу в Латинской Америке растут невероятными темпами. По прогнозам, к 2026 году общий объем расходов на цифровую рекламу в регионе достигнет 50.1 миллиарда долларов. Эта цифра представляет собой ежегодный темп роста в 10.8%, и в ближайшее время он не замедлится.
Ожидается, что в период с 2026 по 2029 год расходы на цифровую рекламу будут расти со среднегодовым темпом роста в 12.3%, достигнув примерно 70.9 млрд долларов к 2029 году. Более отдаленная перспектива, по прогнозам одного из рынков, может привести к тому, что к 2034 году объем рынка цифровой рекламы в Латинской Америке достигнет 166.2 млрд долларов при среднегодовом темпе роста в 15.74%.
Для сравнения, общий объем рекламных расходов по всем каналам в Латинской Америке, по прогнозам, достигнет 29.7 млрд долларов в 2026 году. На цифровые каналы уже приходится более 56.4% всех расходов на рекламу в СМИ в регионе, по сравнению с менее чем 20% в 2015 году.
Вот как распределяются расходы на рекламу:
| Метрика | Стоимость (2026) |
|---|---|
| Общие расходы на цифровую рекламу | расходы на видеорекламу в мире достигнут |
| Общий объем рекламных расходов (по всем каналам) | расходы на видеорекламу в мире достигнут |
| Доля цифровых рекламных расходов в общем объеме рекламных расходов | девяноста процентов |
| Темпы роста расходов на цифровую рекламу (в год) | 10.8% |
| Прогнозируемые расходы на цифровую рекламу к 2029 году | расходы на видеорекламу в мире достигнут |
В 2024 году реклама в социальных сетях привлекла более 7 миллиардов долларов инвестиций в Латинской Америке, став самой быстрорастущей категорией рекламы в регионе. К 2026 году эта цифра только увеличится.
🌐Проникновение интернета в Латинской Америке
Доступ к интернету быстро расширяется, но пробелы сохраняются. Например, в Мексике к концу 2025 года насчитывалось 110 миллионов интернет-пользователей, а уровень проникновения интернета составлял 83.5%. При этом 21.9 миллиона мексиканцев по-прежнему оставались без доступа к интернету.
В Бразилии ситуация с распространением интернета схожа. Страна может похвастаться самым большим количеством пользователей интернета в Латинской Америке: по состоянию на начало 2025 года уровень проникновения социальных сетей в Бразилии составлял 67.8%. Несмотря на огромную аудиторию, обе страны по-прежнему сталкиваются с проблемами обеспечения всеобщего доступа к интернету.
В 2024 году в Латинской Америке число пользователей мобильного интернета достигло 413 миллионов человек, что составляет 64% населения. К 2030 году ожидается, что эта цифра достигнет 496 миллионов.
Основные статистические данные об использовании интернета по странам:
Средняя скорость загрузки с мобильных устройств в Мексике в 2025 году достигла 45.21 Мбит/с, что на 38.9% больше, чем годом ранее. Скорость фиксированного интернета составила 90.59 Мбит/с, увеличившись на 14.2%. Более быстрые соединения означают, что более насыщенные рекламные форматы, такие как видео и интерактивный медиаконтент, теперь работают здесь лучше.
📱 Мобильный маркетинг доминирует в Латинской Америке.
Латинская Америка прочно утвердилась в качестве региона, ориентированного на мобильные устройства. В 2024 году насчитывалось около 456 миллионов уникальных абонентов мобильной связи, что составляет 70% населения. К 2030 году это число должно достичь 531 миллиона.
В 2024 году доля смартфонов среди всех подключений составляла 81%, а к 2030 году, по прогнозам, достигнет 93%. Около 84% всех покупок в электронной коммерции в регионе совершаются через смартфоны.
В Мексике к концу 2025 года насчитывалось 145 миллионов абонентов сотовой связи, что составляет 110% населения страны. Многие пользователи используют несколько SIM-карт для работы и личных целей.
Вот почему мобильная реклама в Латинской Америке имеет значение:
Если ваши рекламные кампании не адаптированы для мобильных экранов, вы упускаете 84 из каждых 100 потенциальных покупателей в этом регионе. Стратегии маркетинга, ориентированные на мобильные устройства, здесь не являются необязательными, а являются обязательными.
🤳 Статистика использования социальных сетей в Латинской Америке
Социальные сети глубоко укоренились в повседневной жизни по всей Латинской Америке. Такие платформы, как Facebook, Instagram, TikTokYouTube и другие социальные сети привлекают огромную аудиторию. Давайте рассмотрим цифры по крупнейшему рынку региона, Мексике, чтобы показать, насколько доминирующими являются социальные платформы.
Анализ ситуации в социальных сетях Мексики (2025/2026 гг.)
| Платформа | Пользователи в Мексике | % населения | Годовой рост |
|---|---|---|---|
| TikTok | 99.0 миллионов (18+) | 105.7% взрослых* | + 22.0% |
| 93.5 миллионов человек | 70.7% | + 3.2% | |
| YouTube | 85.0 миллионов человек | 64.3% | + 1.7% |
| 53.6 миллионов человек | 40.5% | + 13.7% | |
| Messenger | 54.6 миллионов человек | 41.3% | + 1.2% |
| 28.5 миллионов человек | 21.6% | + 9.6% | |
| 29.0 миллионов человек | 21.9% | + 16.0% | |
| Х (Твиттер) | 16.4 миллионов человек | 12.4% | -5.8% |
| Snapchat | 14.8 миллионов человек | 11.2% | -2.6 |
| Reddit. | 10.5 миллионов человек | 7.9% | + 182% |
| Threads | 7.40 миллионов человек | 5.6% | ARCXNUMX |
*Показатели охвата рекламы могут превышать 100% из-за используемой методологии; см. примечания DataReportal.
TikTokРост популярности приложения просто взрывной. Его пользовательская база в Мексике выросла на 22% всего за год. Теперь оно превзошло Instagram в Мексике по количеству пользователей. Для любого маркетолога, ориентирующегося на молодую аудиторию, это особенно важно. TikTok маркетинг в Латинской Америке имеет важное значение.
Facebook по-прежнему доминирует в абсолютном выражении в регионе. Более половины всех посещений социальных сетей в Латинской Америке по-прежнему приходится на Facebook. Instagram занимает второе место среди крупнейших платформ.
В начале 2025 года в Бразилии 144 миллиона человек активно пользовались социальными сетями. Около 83.5% взрослых в возрасте 18 лет и старше использовали хотя бы одну платформу. Женщины составляли 55.8% аудитории социальных сетей в Бразилии, а мужчины — 44.2%.
Наиболее необычный рост Reddit был зафиксирован в Мексике: охват рекламы увеличился на 182% в период с конца 2024 года по конец 2025 года. Хотя это всё ещё небольшая платформа, такие темпы роста свидетельствуют о растущих возможностях для нишевых сообществ и стратегий контент-маркетинга.
🛒Рост электронной коммерции стимулирует бюджеты на цифровой маркетинг
Бум электронной коммерции в Латинской Америке является одним из главных факторов, способствующих увеличению расходов на цифровой маркетинг . По данным Endeavor и MercadoLibre, объем электронной коммерции в Латинской Америке может превысить 215 миллиардов долларов к 2026 году.
Электронная коммерция в регионе растет примерно в 1.5 раза быстрее, чем в среднем по миру. На Бразилию, Мексику и Аргентину приходится большая часть продаж.
Вот ещё несколько важных статистических данных:
Латиноамериканские ритейлеры также расширяют свои сети розничной рекламы для монетизации трафика. Например, Mercado Libre Ads предоставляет рекламные возможности, позволяющие брендам охватывать покупателей непосредственно в точке покупки. По мере исчезновения сторонних файлов cookie, собственные данные о розничной торговле становятся еще более ценными.
🔍Как бразильские потребители ищут товары в интернете
Бразилия доминирует на рынке цифрового маркетинга в Латинской Америке . Понимание того, как бразильцы ищут товары, дает маркетологам значительное преимущество.
Бразильские потребители преимущественно используют эти платформы для поиска товаров:
Instagram является безусловным лидером по поиску товаров в Бразилии . Бренды, инвестирующие в Instagram Shopping, рекламу Reels и сотрудничество с инфлюенсерами, используют самые популярные методы поиска товаров в стране.
Тот факт, что 51% пользователей YouTube ищут товары, делает этот канал эффективным инструментом для видеомаркетинговых кампаний . Особенно хорошо себя показывают обучающие видеоролики, обзоры и распаковки товаров.
В начале 2025 года 83.5% взрослого населения Бразилии в возрасте 18 лет и старше использовали Instagram. Это делает его не просто социальной платформой, а настоящей поисковой системой для товаров в Бразилии.
🎯Поколение Z меняет маркетинговые стратегии
Поколение Z становится ведущей силой на потребительском рынке Латинской Америки. Молодые потребители ожидают от брендов сильного и аутентичного присутствия в цифровом пространстве.
Ключевые статистические данные по поколению Z для маркетологов:
Для покупателей поколения Z скорость и мгновенный доступ имеют первостепенное значение. Бренды, которые ставят во главу угла прозрачность и социальную ответственность, завоевывают лояльность этой группы.
💰Внедрение 5G и его влияние на цифровой маркетинг
Улучшения в сфере связи открывают новые возможности для маркетологов. Более 30 операторов в 13 странах Латинской Америки уже запустили коммерческие мобильные сети 5G. Еще 18 операторов объявили о планах запуска в ближайшие годы.
Ожидается, что к концу 2027 года на долю 5G будет приходиться около четверти всех мобильных подключений в регионе. К 2030 году эта доля должна превысить 50%.
Что означает 5G для маркетологов?
В странах Латинской Америки растет спрос на быстрые и надежные сети, что способствует неуклонному внедрению 5G. По мере расширения покрытия 5G программная мобильная реклама и торги в режиме реального времени становятся гораздо эффективнее.
📺Наиболее эффективные каналы цифрового маркетинга в Латинской Америке
В этом регионе не все каналы показывают одинаковые результаты. Вот краткий обзор того, что работает, и куда бренды направляют свои бюджеты:
| Канал | Ключевые характеристики | Эффективности |
|---|---|---|
| Реклама в социальных сетях | В 2024 году будет инвестировано более 7 миллиардов долларов. | Самая быстрорастущая категория |
| Искать рекламу | Бразилия лидирует по расходам на поисковые поиски в Латинской Америке. | Высокая заинтересованность, высокая рентабельность инвестиций |
| Видеообъявления | Ютуб+ TikTok господствовать | Рост вместе с 5G и мобильной связью. |
| Influencer marketing | Миллиарды долларов дохода в 2024 году | Сильно зарекомендовало себя среди поколения Z. |
| Розничные СМИ | Реклама на Mercado Libre расширяется. | Развивающийся быстрорастущий канал |
| программный | Уровень внедрения на уровне стран различается. | Развитие на основе собственных данных |
Инфлюенс-маркетинг в Латинской Америке заслуживает особого внимания. Этот регион TikTokЭто третий по темпам роста рынок в мире. Приложения для обмена сообщениями, такие как WhatsApp, Telegram и Signal, активно развивают его. социальная коммерция и развитие разговорного маркетинга.
Потребление видеоконтента быстро растёт. YouTube и TikTok возглавить гонку за видео-маркетинг Внимание. Бренды, инвестирующие в короткие видеоролики и онлайн-мероприятия по шопингу, привлекают непропорционально большую аудиторию среди молодых людей.
🗺️Ключевые региональные различия, которые должны знать маркетологи
Латинская Америка — это не один рынок. Это совокупность совершенно разных рынков с уникальным потребительским поведением и предпочтениями в отношении платформ.
В небольших странах, таких как Гватемала, наблюдается удивительная зрелость: 99.6% взрослых старше 18 лет пользуются социальными сетями. В Сальвадоре за один год число пользователей социальных сетей выросло на 12.3%.
📈Что означают эти цифры для вашей стратегии на 2026 год
Возможности цифрового маркетинга в Латинской Америке огромны и продолжают расти. С учетом прогнозируемых расходов на цифровую рекламу в 2026 году в размере 50.1 млрд долларов и объема электронной коммерции, превышающего 215 млрд долларов, у брендов есть веские причины для инвестиций.
Несколько пунктов плана действий, основанных на полученных данных:
70% брендов в Латинской Америке стремятся улучшить качество обслуживания клиентов и укрепить кибербезопасность в рамках своей цифровой стратегии. Конкурентоспособность в этом регионе сегодня строится на скорости, удобстве и подлинном присутствии бренда. Маркетологи, которые действуют оперативно и разумно, получат непропорционально большую отдачу от одного из самых перспективных регионов мира в сфере цифрового маркетинга.
Али
Али — эксперт по цифровому маркетингу с более чем 7-летним опытом SEO-оптимизированного ведения блогов. Мы обладаем опытом в области SaaS-инструментов, маркетинга в социальных сетях и email-кампаний, создавая контент, который хорошо ранжируется и привлекает аудиторию. Известный своей достоверной информацией, Али — надёжный источник информации для компаний, стремящихся эффективно улучшить своё присутствие в интернете.
