Локальный поиск давно перестал быть просто желательным дополнением. В 2026 году 46% всех поисковых запросов в Google будут иметь локальный характер , а 80% американских потребителей будут еженедельно искать в интернете местные предприятия.
С 2015 года мы проводим SEO-кампании на более чем 29 доменах, и вот неожиданный поворот: за двенадцать месяцев доля использования инструментов искусственного интеллекта для рекомендаций местных компаний выросла с 6% до 45% .
Контроль Google ослаб. Проверка стала строже. А правила игры в локальном поиске изменились прямо посреди матча. Это статистика локального SEO на 2026 год, проверенная на достоверность, основанная на источниках и объясненная в стиле AFFiNCO.
Насколько важен локальный поиск в 2026 году? Основные показатели.
Давайте начнем с масштаба. Потому что размер локального поиска в 2026 году объясняет, почему важна каждая последующая статистика.
Почти половина всего, что вводится в Google, имеет локальный характер. Не ниша. Не сегмент. А именно половина.
И люди ищут информацию не раз в месяц, а постоянно:
Мы отслеживаем поведение пользователей при локальном поиске по всему нашему портфолио, и наши внутренние данные это подтверждают. По нашим оценкам, количество запросов с локальным намерением на наших нишевых сайтах выросло примерно на 18% в годовом исчислении, даже несмотря на то, что общее количество органических кликов сократилось благодаря обзорам, созданным с помощью ИИ.
Спрос не сократился. Изменился лишь путь к нему.
| Метрика локального поиска | Значение 2026 | Почему это имеет значение |
|---|---|---|
| Поисковые запросы Google с локальным намерением | 46% | Почти каждый второй пользователь ищет что-то поблизости. |
| Потребители еженедельно ищут местные предприятия (США) | 80% | Локальный поиск является неотъемлемой частью повседневной жизни. |
| Потребители ежедневно ищут местные предприятия (США) | 32% | Треть рынка ежедневно совершает покупки в местных магазинах. |
| Потребители, которые проверяли информацию о компаниях в интернете за последний год. | 98% | В интернете невидимость означает невидимость, и точка. |
| Ежемесячные поисковые запросы "рядом со мной" по всему миру | 200 миллион + | Тип запроса с наивысшим намерением из всех существующих. |
| Потребители, которые часто добавляют фразу «рядом со мной» к своим запросам. | 46% | Количество явно выраженных местных фраз продолжает расти. |
| Потребители используют ИИ для предоставления рекомендаций по местным товарам и услугам. | 45% (в 2025 году этот показатель составлял 6%) | Самое масштабное изменение года. |
| Глобальная рыночная стоимость услуг SEO | расходы на видеорекламу в мире достигнут | Прогнозируется, что к 148.86 году этот показатель достигнет 2031 млрд долларов США. |
Ещё один статистический показатель, который мы любим цитировать на стратегических совещаниях. Люди называют Google Maps, сам Google и веб-сайт компании тремя наиболее надежными источниками информации о местных компаниях. Владейте всеми тремя, и вы будете владеть уровнем доверия.
Поисковые запросы типа «Рядом со мной»: самый высокий уровень активности в интернете.
За эти годы мы продвигали предложения в десятках отраслей. Ничто не обеспечивает такой высокой конверсии, как запрос «рядом со мной». Ничто не может сравниться с ним.
Вот почему. Человек, который в 11 вечера набирает в поисковике «сантехник рядом со мной», имеет дело с прорывом трубы, а не с исследовательским проектом.
Цифры за 2026 год это подтверждают:
Наше мнение со стороны издателей. Google всё чаще распознаёт локальные намерения, даже если фраза «рядом со мной» никогда не встречается в запросе. Мы заметили появление локальных блоков в общих запросах по нескольким отслеживаемым нами наборам ключевых слов в 2025 году, и эта тенденция ускорилась в 2026 году. Наша оценка: к 2027 году явное указание «рядом со мной» станет необязательным для более чем 60% запросов с локальными намерениями. Google просто это поймёт.
Как быстро локальный поиск превращается в деньги
Скорость отличает локальный поиск от всех других каналов, с которыми мы работали. Сравните окна конверсии ниже.
Перечитайте эти строки еще раз. 88% конверсий в течение недели. Мы проводим партнерские кампании, где 3% конверсии заставляют нас открывать шампанское. Локальный поиск работает в совершенно другом мире.
Статистика Google Business Profile за 2026 год: бесплатный ресурс, который большинство компаний тратят впустую.
Если бы нам пришлось выбрать один актив в локальном поиске, оптимизация профиля Google Business Profile однозначно бы победила. Данные по фунтам стерлингов за 2026 год граничат с абсурдом, если учесть, что этот инструмент ничего не стоит.
Однако вот тот пробел, который нас очень позабавил во время исследования. Только 35% малых и средних предприятий имеют профиль Google Business. И хотя 89% малых и средних предприятий заявляют, что инвестируют в органическую SEO-оптимизацию, лишь 40% имеют собственный бизнес-сайт.
Две трети местных компаний игнорируют объявление с самой высокой окупаемостью инвестиций в интернете. Их конкуренты, вероятно, отправляют цветы.
| Метрика бизнес-профиля Google | 2026 данных |
|---|---|
| Вероятность того, что вас будут воспринимать как заслуживающего доверия человека при наличии полного профиля. | В 2.7 раз выше |
| Повышение вероятности посещения при наличии полного профиля. | 70% чаще |
| Повышение заинтересованности в покупке при наличии полного профиля. | 50% чаще |
| Ежемесячное количество кликов или взаимодействий для подтвержденного профиля | Около 200 (в оптимизированных объявлениях — от 80 до 300). |
| Среднее количество просмотров профиля: Google Поиск против Google Карты | 943 в поиске против 317 на картах |
| Просмотры профиля приводят к звонку, клику или посещению. | Над 5% |
| Малые и средние предприятия с профилем Google Business | Только 35% |
| Потребители используют Google Maps для поиска местоположения предприятия. | 86% |
| Маркетологи считают управление активами в фунтах стерлингов наиболее ценной местной услугой. | 76% |
Обратите внимание на соотношение «Поиск» и «Карты». Примерно 75% просмотров профилей приходится на поиск, а не на карты. Компании уделяют основное внимание меткам на карте, в то время как большинство посетителей попадают на сайт через стандартную страницу результатов поиска.
Наш совет, основанный на всех наших тестах: относитесь к своему профилю как к целевой странице, а не как к записи в справочнике. Свежие фотографии, еженедельные публикации, полный список услуг, точное расписание работы. По данным Google, компании, регулярно размещающие информацию, получают до 5 раз больше просмотров.
Факторы ранжирования локальных групп игроков в 2026 году: что действительно влияет на результат?
Мы занимаемся аудитом сайтов профессионально. Самый частый вопрос, который мы слышим: «Что мне исправить в первую очередь?» Исследование факторов ранжирования в локальном поиске 2026 года от Whitespark дает ответ на него, приводя конкретные весовые коэффициенты.
| Группа сигналов ранжирования | Вес в местной упаковке (2026) | Что находится внутри него |
|---|---|---|
| Сигналы бизнес-профиля Google | 32% | Основная категория, близость, ключевые слова в названии компании. |
| Сигналы на странице | 19% | Данные NAP, локальные ключевые слова, страницы услуг, авторитетность |
| Обзор сигналов | 16% | Количество, скорость, разнообразие, настроение |
| Сигналы связи | 15% | Входящие ссылки, авторитет домена, локальные ссылки |
| Поведенческие сигналы | 8% | CTR, количество кликов для звонка, время пребывания на странице. |
| Сигналы цитирования | 7% | Показатель согласованности NAP, объем цитирования, данные агрегатора. |
| Индивидуализация | 3% | История поиска, история местоположений |
Несколько дополнительных статистических данных, которые стоит прикрепить к стене:
Наше мнение о цифре в 993 обратных ссылки: люди воспринимают наращивание ссылок как «национальную SEO-стратегию». Это неверно. Мы наблюдали, как небольшие сайты с сильными стратегиями локального наращивания ссылок превосходили по рейтингу крупные бренды с ленивыми профилями. Упоминания в местных газетах, списки торговых палат и спонсорство в местных сообществах по-прежнему имеют гораздо больший вес в 2026 году.
Искусственный интеллект и локальный поиск: взрывной рост с 6% до 45%.
А теперь о статистике, которая полностью изменила наше исследование. В 2025 году только 6% потребителей использовали инструменты искусственного интеллекта для поиска рекомендаций местных предприятий. В 2026 году это будут делать 45%.
Семикратный рост за двенадцать месяцев. Мы отслеживаем поисковую оптимизацию с 2015 года, и никогда прежде не фиксировали столь быстрого перехода между каналами. Ни мобильные устройства. Ни голосовые приложения. Ничего подобного.
Искусственный интеллект сейчас является третьим по популярности источником рекомендаций для поиска местной информации, уступая только Google и Facebook. Он уже обогнал Yelp и Tripadvisor.
А вот тут начинается неприятная часть для местных предприятий. Прозрачность ответов ИИ работает совсем не так, как в локальном поиске.
| Метрика локальной видимости ИИ | 2026 данных |
|---|---|
| Рекомендованные ChatGPT адреса местных предприятий | Всего 1.2% (против 35.9% видимости в блоке из 3 результатов поиска Google для тех же брендов) |
| Средний звездный рейтинг компаний, рекомендованных ИИ. | 4.3 на ChatGPT, 4.1 на Perplexity, 3.9 на Gemini |
| Контактная информация компании, указанная в ChatGPT/Perplexity в фунтах стерлингов. | Только 68% |
| Локальные источники результатов ChatGPT | Веб-сайты компаний: 58%, упоминания компаний: 27%, справочники: 15%. |
| Пользователи ИИ, проверяющие рекомендации на достоверность | 88% |
| Потребители доверяют рекомендациям, основанным на искусственном интеллекте, так же, как и платформам для отзывов. | 42% |
| Пользователи ChatGPT переходят на Google для проверки местной информации. | 21% |
| Потребители читают сгенерированные искусственным интеллектом краткие обзоры товаров. | 82% (23% полагались бы только на краткие изложения) |
Посидите секунду в первом ряду. ChatGPT рекомендует лишь 1 из 100 местных предприятий. По данным анализа SOCi, охватившего более 350 000 точек, попасть в результаты поиска ИИ в 3-30 раз сложнее, чем в традиционный блок из 3 результатов.
Мы реализуем комплексную стратегию повышения видимости ИИ в рамках всего нашего портфолио, используя предварительно заполненные виджеты-подсказки, указывающие на ChatGPT, Perplexity, Gemini и Google AI Mode. Полученные знания напрямую применимы к локальному рынку: системы искусственного интеллекта вознаграждают организации с чистыми данными, упоминаниями в редакционных статьях и присутствием в тщательно отобранных списках «лучших». В 2026 году главными факторами видимости ИИ в поисковой выдаче будут цитирования, а не ссылки. Другая игра, другие правила.
Также стоит отметить распределение платформ. ChatGPT занимает 53.1% рынка автономных чат-ботов с ИИ в 2026 году, за ним следуют Claude с 21.1%, Gemini с 13.1%, Copilot с 8.7% и Perplexity с 2.7%. AI Mode от Google также преодолел отметку в 1 миллиард ежемесячных пользователей. Оптимизация только для одного движка? Ошибка, которая влечет за собой растущие затраты.
Обзор ИИ и технология «нулевого клика»: куда делся трафик?
В нашем исследовании статистики партнерского маркетинга мы уже рассказывали о том, как ИИ поглощает органические клики , и локальный поиск страдает от этого же удара. Даже сильнее.
Число:
Наш опыт подтверждает данные. Информационные страницы в нашей сети потеряли от 20 до 30% органического трафика после масштабирования AI Overviews. Страницы с оригинальными данными, реальным тестированием и подробной информацией из первых рук сохранили или даже увеличили свой трафик. Искусственный интеллект Google ссылается на подлинную экспертизу и обходит стороной некачественный контент.
Практический сдвиг для местных предприятий: измеряйте показы, рост брендированного поиска, звонки и запросы на указание маршрута. Не только сессии на сайте. Результаты поиска без кликов по- прежнему привлекают клиентов, просто они обходят вашу аналитическую панель по пути.
Статистика онлайн-отзывов за 2026 год: планка доверия поднялась еще выше.
Отзывы всегда были важны. В 2026 году они стали особенно жестокими. Ожидания потребителей резко возросли по всем показателям, которые измеряет BrightLocal, и терпимость к устаревшим или скудным отзывам рухнула.
Заголовок: 97% потребителей читают отзывы о местных компаниях. И теперь 41% «всегда» читают их перед тем, как сделать выбор, по сравнению с 29% годом ранее.
| Обзор поведенческих показателей | 2025 | 2026 | Руководство |
|---|---|---|---|
| Потребители, которые «всегда» читают отзывы перед выбором. | 29% | 41% | Резкий подъем |
| Потребители, которые пользуются услугами только компаний с рейтингом 4.5 звезды и выше. | 17% | 31% | Почти удвоилось |
| Google как ведущая платформа для отзывов | 83% | 71% | Падение |
| Инструменты искусственного интеллекта используются для создания локальных рекомендаций. | 6% | 45% | Взрывающиеся |
| Потребители, которые не будут пользоваться услугами компании с менее чем 20 отзывами. | – | 47% | Новый пороговый уровень |
| Потребители, которые доверяют только отзывам за последние 30 дней. | – | 73% | Правила актуальности |
| Потребители требуют наказания за фальшивые отзывы. | – | 97% | Практически единогласно |
Три главных вывода с нашей стороны:
Ещё одно изменение, которое нас поражает. В среднем потребитель теперь использует шесть разных платформ для проверки отзывов. Использование Apple Maps почти удвоилось. Tripadvisor, BBB и Trustpilot снова набирают популярность. Поколение Z в среднем использует 3.6 платформы за один сеанс поиска информации о местных ресурсах. Стратегия, основанная исключительно на Google, незаметно перестала работать где-то в 2025 году.
Локальная SEO-оптимизация по отраслям: кому больше всего важна локальная видимость?
В каждой вертикали локальный поиск работает по-разному. Мы создали и монетизировали сайты в десятке ниш, и закономерность остается неизменной: то, что привлекает клиента ресторана, практически не имеет значения для пациента медицинского учреждения.
Вот как распределяются приоритеты локального поиска по отраслям в 2026 году:
Однако наши рекомендации остаются неизменными для всех отраслей. Простое копирование и вставка локальных стратегий не приносят результата. Сопоставьте свои усилия с тем, как ваши конкретные клиенты на самом деле ищут, проверяют информацию и принимают решения.
Цитирования и согласованность NAP: скучный слой, который действительно читает ИИ.
Упоминания в справочниках редко попадают в заголовки. Списки с именами, адресами и номерами телефонов в разных справочниках звучат как домашнее задание 2014 года. Затем появился поиск с использованием искусственного интеллекта и незаметно вернул им критически важное значение.
Рассмотрим данные за 2026 год:
Подумайте, как ChatGPT оценивает местный бизнес. Отчеты показывают, что он ищет результаты, проиндексированные Bing, получает данные из Foursquare, проверяет Yelp, сканирует списки BBB, читает отраслевые справочники и индексирует веб-сайт компании. Отзывы Google практически не учитываются, потому что Google держит данные об отзывах в секрете.
Перевод: компания может доминировать в локальном блоке результатов поиска Google, оставаясь невидимой для 45% потребителей, использующих инструменты искусственного интеллекта. Мы считаем, что очистка цитирований — самая недооцененная задача в локальном SEO на данный момент. По нашим оценкам: агентства повысят цены на работы по цитированию и именованию сущностей до 2027 года, как только клиенты увидят связь между видимостью и использованием ИИ в своих собственных показателях.
Локальный поиск с мобильных устройств и голосового управления: захват Pocket продолжается.
Доминирование мобильных устройств в локальном поиске перестало быть новостью много лет назад. Изменилось то, что к 2026 году телефоны полностью контролируют последний этап принятия решений в локальной среде.
Голосовой поиск продолжает полностью отвлекать внимание от страницы результатов поиска. Люди, которые произносят поисковые запросы вместо того, чтобы набирать их на клавиатуре, в значительной степени ориентируются на локальный поиск, и оптимизация голосового поиска в 2026 году сводится к двум вещам: полным данным профиля компании в Google и контенту, структурированному вокруг естественных вопросов. На панельной дискуссии Whitespark 2026 года голосовые запросы и запросы с использованием ИИ рассматриваются как параллельный поток намерений, который вообще не попадает на страницу результатов поиска.
Наш опыт создания инструментов сравнения и калькуляторов на наших сайтах показывает: пользователи мобильных устройств принимают решение менее чем за минуту. Медленно работающий сайт, скрытый номер телефона, устаревшие часы работы? Они нажимают на следующий результат и больше не возвращаются.
Каковы затраты, прибыль и отдача от локальной SEO-оптимизации в 2026 году?
Разговор о деньгах. Потому что статистика без учета рентабельности инвестиций — это просто пустяки.
Эффект накопления заслуживает отдельного абзаца. Платная реклама генерирует лиды только пока действует бюджет. Локальная SEO-оптимизация работает по принципу суммирования. Рейтинги, отзывы и авторитет цитирования формируются одновременно, и типичные кампании привлекают в 3-5 раз больше органического трафика к двенадцатому месяцу, чем к первому, при снижении стоимости привлечения лида.
Мы наблюдаем ту же закономерность на наших собственных ресурсах уже десять лет. Авторитет накапливается. Рекламные расходы испаряются. Профиль отзывов, сформированный к 2026 году, превращается в непреодолимое препятствие, которое ни один конкурент не сможет купить в 2027 году.
Прогнозы AFFiNCO: направление развития локального поиска до 2027 года
Мы публикуем исследования данных уже достаточно давно, чтобы усвоить одно правило: направление тренда важнее любой отдельной цифры. Основываясь на текущих кривых внедрения и данных, отслеживаемых на наших собственных ресурсах, мы предполагаем, что в будущем локальный поиск займет следующее место.
| тенденция | 2026 Статус | Прогноз AFFiNCO на 2027 год |
|---|---|---|
| Внедрение ИИ для локальных рекомендаций | 45% потребителей | 60–65%, благодаря функциям искусственного интеллекта, встроенным в приложения по умолчанию. |
| Локальные запросы запускают обзоры ИИ. | 40.16% | По мере расширения режима ИИ, этот показатель превышает 55%. |
| Доля поискового трафика в США, не требующая кликов | 27.2% | Превышает 32%, что делает отслеживание результатов стандартной практикой. |
| Доля Google как ведущей платформы для отзывов | 71% (снижение с 83%) | Доля аудитории снижается до 65%, поскольку видео- и ИИ-каналы отвлекают внимание. |
| Проанализируйте ожидания относительно недавнего опыта. | 73% доверяют только последним 30 дням. | Ужесточается; еженедельная скорость проведения обзоров становится эталоном. |
| Обеспечение прозрачности работы ИИ как платная услуга | Ранний, фрагментарный | Становится стандартной строкой в списке расходов наряду с управлением фунтами стерлингов. |
Эти прогнозы принадлежат нам. Мы четко их обозначаем, потому что ненавидим статистические страницы, которые смешивают данные из источников с догадками. Воспринимайте их как ориентиры, а не как истину в последней инстанции.
Что означают эти статистические данные по локальному SEO для вашей стратегии на 2026 год?
Давайте замкнем круг. После сбора всех достоверных наборов данных, которые мы смогли проверить, а также данных нашей собственной избирательной кампании за десятилетие, план действий на 2026 год формируется сам собой:
В 2026 году локальный поиск вознаграждает то же самое, что и всегда: компании, которые упрощают выбор. Количество каналов увеличилось. Уровень доверия вырос. Основные принципы остались неизменными.
И вот наше честное заключительное мнение после десяти лет в этой игре. Компании, паникующие по поводу ИИ в 2026 году, обычно те, кто пропустил основы в 2024 году. Чистые данные, реальные отзывы и полезные страницы побеждают на всех уровнях, будь то человеческий фактор или машина. Начните с этого, а затем гонитесь за чем-то новым и привлекательным.
Мы ежегодно обновляем наши исследования по статистике локального SEO по мере поступления новых данных. Добавьте эту страницу в закладки, и если вы заметите цифры, требующие повторного анализа, сообщите нам. Мы предпочитаем быстро исправлять ошибки, чем занимать высокие позиции в поисковой выдаче, используя устаревшие данные. Таков подход AFFiNCO с 2015 года, и эти статистические данные по локальному SEO доказывают, что он по-прежнему работает.
Источники
- BrightLocal – Опрос местных потребителей 2026 года
- BrightLocal – Статистика локального SEO
- SOCi – Индекс местной видимости и Индекс потребительского поведения
- Whitespark – Факторы ранжирования в локальном поиске в 2026 году
- Semrush – Исследование ключевых слов без кликов и локальных ключевых слов
- Think with Google – Данные о поведении пользователей при локальном поиске
- Statista – Данные о поисковых запросах и поведении потребителей
- Mordor Intelligence – Отчет о рынке SEO-услуг
- First Page Sage – Чат-бот с генеративным ИИ Mar
Али
Али — эксперт по цифровому маркетингу с более чем 7-летним опытом SEO-оптимизированного ведения блогов. Мы обладаем опытом в области SaaS-инструментов, маркетинга в социальных сетях и email-кампаний, создавая контент, который хорошо ранжируется и привлекает аудиторию. Известный своей достоверной информацией, Али — надёжный источник информации для компаний, стремящихся эффективно улучшить своё присутствие в интернете.
