Закупка медиарекламы вступила в новую эру. По прогнозам, к 2026 году глобальные расходы на рекламу превысят 1.2 триллиона долларов, при этом на цифровые каналы будет приходиться почти 76% каждого потраченного доллара.
Бренды как никогда быстро переходят к программной рекламе , таргетингу на основе искусственного интеллекта и кампаниям, ориентированным на мобильные устройства.
Для маркетологов знание того, куда направляются бюджетные средства и что действительно приносит окупаемость инвестиций, не просто полезно, а крайне важно. Эти статистические данные по закупке медиа на 2026 год показывают структуру расходов, платформ, форматов и отдачу, позволяя вам уверенно распределять каждый фунт и доллар.
💰Каков будет объем глобальных рекламных расходов в 2026 году?
Глобальные расходы на рекламу продолжают расти. В 2025 году маркетологи по всему миру потратили на рекламу по всем каналам 1.16 триллиона долларов. Прогнозируется, что к 2026 году эта цифра вырастет на 6-8%, в результате чего общие расходы превысят 1.2 триллиона долларов.
Сейчас доминируют цифровые каналы. В 2025 году на цифровые каналы приходилось 74.4% от общего объема рекламных расходов. К 2026 году ожидается, что эта доля достигнет 76%, в результате чего доля традиционных СМИ будет неуклонно сокращаться.
Вот краткий обзор роста глобальных рекламных расходов:
| Год | Глобальные расходы на рекламу | Цифровой обмен |
|---|---|---|
| 2022 | расходы на видеорекламу в мире достигнут | 65% |
| 2023 | расходы на видеорекламу в мире достигнут | 67% |
| 2024 | $ 1.08 трлн | 72.7% |
| 2025 | $ 1.16 трлн | 74.4% |
| 2026 | 1.24 триллиона долларов (оценка) | 76% |
По прогнозам, расходы на цифровую рекламу в 2026 году превысят 570 миллиардов долларов, по сравнению с 513 миллиардами долларов в 2025 году. К 2027 году эта цифра, как ожидается, превысит 616 миллиардов долларов.
🌍Распределение региональных рекламных расходов на 2026 год
Северная Америка лидирует в мире по закупке медиарекламы с большим отрывом. Азиатско-Тихоокеанский регион быстро догоняет. Европа сохраняет третье место.
| Регион | Расходы на рекламу (доллары США) | Темпы роста |
|---|---|---|
| Северная Америка | 370 миллиардов долларов + | 8.5% |
| Азиатско-Тихоокеанский регион | 290 миллиардов долларов + | 9.2% |
| Европа | 175 миллиардов долларов + | 5.1% |
| в Латинской Америке | 35 миллиардов долларов + | 6.5% |
| Ближний Восток и Африка | 14 миллиардов долларов + | 5.0% |
По прогнозам , только в Соединенных Штатах расходы на цифровую рекламу в 2026 году достигнут 380 миллиардов долларов во всех форматах. Китай остается лидером в этой области, его ежегодные расходы на цифровую рекламу превышают 180 миллиардов долларов.
Индия также демонстрирует стремительный рост. Ожидается, что к 2026 году на закупку цифровой рекламы в Индии придется 61% от общего объема маркетинговых расходов, по сравнению с 49% в 2024 году. Это колоссальный сдвиг от доминирования телевидения к бюджетам, ориентированным в первую очередь на цифровые каналы, всего за два года.
🤖Программная реклама управляет всем процессом
В настоящее время программные закупки обеспечивают работу подавляющего большинства видов цифровой медийной рекламы . В 2024 году глобальные расходы на программную рекламу достигли примерно 595 миллиардов долларов. К 2026 году эта цифра составит 720 миллиардов долларов.
Несколько цифр, демонстрирующих, насколько доминирующей стала программная закупка медиа :
По прогнозам, к 2027 году на программные форматы будет приходиться почти 89% от общего объема доходов от цифровой рекламы . К 2033 году объем рынка программной рекламы может достичь 975 миллиардов долларов при среднегодовом темпе роста в 19.9%.
Частные торговые площадки (PMP) демонстрируют самый быстрый рост в сфере программной рекламы, предлагая брендам премиальный рекламный инвентарь с повышенной безопасностью и контролируемой средой аукциона.
📱Расходы на рекламу в социальных сетях достигли рекордных показателей
Социальные сети сегодня являются одним из самых мощных каналов для платной рекламы . По прогнозам, общие расходы на рекламу в социальных сетях достигнут 317.33 миллиарда долларов в 2026 году.
Эта цифра ошеломляет. Сейчас маркетологи тратят более 5 миллиардов долларов в неделю на рекламу в социальных сетях. На рекламу в социальных сетях приходится примерно 3 доллара из каждых 10 долларов, потраченных на цифровую рекламу.
Ключевые статистические данные по закупке рекламы в социальных сетях :
Короткие видеоролики с рекламой на TikTokInstagram Reels и YouTube Shorts обеспечивают на 70% более высокий уровень вовлеченности, чем традиционная видеореклама. Если вы еще не покупаете рекламу на платформах для коротких видеороликов, вы упускаете то, где действительно сосредоточено внимание.
🎬Видеореклама — самый быстрорастущий формат
Видеореклама захватывает мир рекламы. Ожидается, что мировой рынок цифровой видеорекламы вырастет со 140.28 млрд долларов в 2025 году до 188.76 млрд долларов в 2026 году. Это скачок на 34.5% всего за один год.
Видеореклама превосходит другие форматы по вовлеченности на 120%. Короткометражные видеоролики обеспечивают самую высокую рентабельность инвестиций среди всех видеоформатов — 41%.
Вот как расходы на видеорекламу соотносятся с расходами на другие форматы:
| Формат | Прогнозируемые расходы на 2026 год | Тенденция роста |
|---|---|---|
| Видеоролик | расходы на видеорекламу в мире достигнут | 34.5% г / г |
| Объявления в социальных сетях | расходы на видеорекламу в мире достигнут | 10.9% г / г |
| Поисковая реклама | 220 миллиардов долларов + | 8.2% г / г |
| Розничные СМИ | 130 миллиардов долларов + | 22% г / г |
| Подключенное телевидение (CTV) | 45 миллиардов долларов + | 18% г / г |
Реклама на подключенных к интернету телевизорах (Connected TV) является одной из наиболее перспективных областей роста. По прогнозам, к 2026 году расходы на рекламу на CTV достигнут 45 миллиардов долларов, а некоторые прогнозы указывают на еще более высокую отметку в 37 миллиардов долларов только на рынке США. Зрители отказываются от традиционного кабельного телевидения в пользу стриминговых платформ, и рекламные бюджеты следуют за этим трендом.
94% организаций утверждают, что инфлюенс-маркетинг превосходит традиционную цифровую рекламу, часто обеспечивая отдачу в 2-3 раза больше.
🔍Поисковая реклама по-прежнему доминирует в бюджетах
Поисковая реклама остается крупнейшей категорией в сфере закупки цифровой рекламы . На поисковую рекламу приходится почти 40% всех бюджетов на цифровую рекламу.
В 2025 году поисковая реклама стала самым популярным выбором для рекламодателей во всем мире. Совокупные расходы на онлайн-поиск и социальные сети составили примерно 54% от общемировых рекламных расходов по всем каналам.
Поисковые системы Google, Bing и Amazon в совокупности обеспечивают большую часть доходов от платной поисковой рекламы . Функции поиска на основе искусственного интеллекта меняют то, как реклама отображается в результатах поиска: сервисы Google AI Overviews и Bing Copilot меняют модели кликов и тарифы за клик.
Для B2B-маркетологов поисковая реклама остается особенно важной. По прогнозам, к 2026 году расходы на цифровую B2B-рекламу в США достигнут 23 миллиардов долларов, причем значительная часть этого бюджета будет направлена на поисковую рекламу и LinkedIn.
📲Мобильная реклама захватывает мир
Мобильная реклама перестала быть второстепенным каналом. В 2026 году на мобильную рекламу приходится более 70% от общего дохода от цифровой рекламы. К 2030 году 82.9% всех расходов на рекламу в социальных сетях будут осуществляться через мобильные устройства.
Маркетологи, которые до сих пор разрабатывают рекламные кампании, ориентируясь в первую очередь на десктопные версии, теряют большую часть показов и конверсий. Креативы, ориентированные на мобильные устройства, быстро загружающиеся целевые страницы и вертикальные видеоформаты теперь являются обязательными элементами любой серьезной стратегии медиазакупок.
Реклама внутри приложений также переживает бум. Ожидается, что средние расходы на рекламу на душу населения на рынке рекламы внутри приложений в 2026 году составят 57.61 доллара. Приложения становятся одной из наиболее эффективных платформ для взаимодействия с потребителями в моменты высокой заинтересованности.
🛒 Розничные медиа — это прорывной канал 2026 года
Розничная реклама растет быстрее, чем любой другой рекламный канал. Прогнозируется, что к 2026 году расходы на рекламу в розничной торговле достигнут 130 миллиардов долларов.
В 2025 году маркетологи потратили 204 миллиарда долларов на рекламу на онлайн-платформах розничной торговли, что значительно больше, чем 146 миллиардов долларов, потраченных на традиционную телевизионную рекламу. В 2026 году этот разрыв будет только увеличиваться.
В 2025 году розничная торговля продемонстрировала рост на 22% в годовом исчислении, став каналом с самым высоким годовым приростом рекламных расходов в мире . Amazon, Walmart и другие крупные ритейлеры теперь используют сложные рекламные платформы, которые по возможностям таргетинга конкурируют с Google и Meta.
Почему маркетологи любят рекламу в розничной торговле:
На розничные и электронные коммерческие бренды приходится 24% всех расходов на программную рекламу в 2026 году, что делает их крупнейшим сегментом конечных пользователей.
🧠Искусственный интеллект и автоматизация меняют подход к закупке медиарекламы
Искусственный интеллект перестал быть просто модным словом в медиапланировании и закупке рекламы . Это движущая сила большинства современных кампаний. 80% маркетологов в настоящее время используют ИИ для создания контента, а 75% — для производства медиаконтента.
В 2026 году самые умные бренды сосредоточатся на:
Ожидается, что оптимизация рекламных расходов с помощью ИИ будет расти на 25% в год. Бренды, использующие ИИ для управления кампаниями, сообщают о значительном снижении стоимости привлечения клиента и улучшении рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS).
В целом 61% маркетологов планируют увеличить инвестиции в контент от создателей в 2026 году, при этом инструменты искусственного интеллекта помогут масштабировать и персонализировать сотрудничество с авторами.
🔒Изменения в законодательстве о конфиденциальности вынуждают применять новые стратегии закупки медиарекламы
Правила защиты конфиденциальности меняют подход маркетологов к таргетированию аудитории и закупке медиа . Сторонние файлы cookie постепенно выводятся из эксплуатации в основных браузерах. GDPR, CCPA и новые правила в Азиатско-Тихоокеанском регионе ужесточают правила сбора данных.
Индийский рынок программной рекламы хорошо иллюстрирует этот сдвиг. В 2024 году 58% расходов на цифровую рекламу приходилось на прямые закупки медиа. К 2026 году ожидается, что доля программной рекламы достигнет 44%, чему будут способствовать рекламодатели, стремящиеся к большей гибкости и контролю.
Ключевые изменения в закупке медиарекламы, связанные с вопросами конфиденциальности:
Бренды, которые адаптируются к рекламе, ориентированной на конфиденциальность, получат явное преимущество перед конкурентами, которые по-прежнему полагаются на устаревшие методы отслеживания.
📺Традиционные СМИ сокращаются, но не умирают
Традиционные СМИ по-прежнему занимают часть мировых рекламных бюджетов , но эта доля продолжает снижаться. Расходы на телевизионную рекламу упали ниже 22% от общих рекламных расходов в 2025 году.
На печатные и наружные СМИ приходится примерно по 5.7% мировых расходов на рекламу. Ожидается, что к 2026 году объем рынка наружной рекламы достигнет 40 миллиардов долларов, что свидетельствует о восстановлении после пандемии.
Реклама в подкастах — это яркий пример успешного развития смежных с традиционными СМИ направлений. Годовой доход от рекламы в подкастах сейчас превышает 4 миллиарда долларов. Аудиореклама обеспечивает высокую вовлеченность аудитории и позволяет охватить слушателей в моменты, когда использование экранов невозможно, например, во время поездки на работу или занятий спортом.
Реальная проблема заключается в конвергенции. Реклама на подключенных к интернету телевизорах и OTT-платформах стирает грань между традиционным телевидением и цифровыми медиа. CTV предоставляет маркетологам точность таргетинга, как в цифровых медиа, но при этом обеспечивает эффект масштабного телевидения. Именно поэтому бюджеты на рекламу на CTV растут на 18% в год, в то время как доля линейного телевидения продолжает снижаться.
👀Статистика вовлеченности в рекламу и поведения потребителей
Понимание того, как потребители взаимодействуют с рекламой, имеет решающее значение для любого специалиста по закупке медиа . В среднем человек видит более 6,000 рекламных объявлений ежедневно. Чтобы выделиться в этом информационном шуме, необходимы продуманный креатив и точное размещение.
Ключевые статистические данные о поведении потребителей для специалистов по закупке медиарекламы:
Email-маркетинг по-прежнему обеспечивает одну из лучших окупаемости в сфере цифровой рекламы , в среднем 42 доллара на каждый потраченный доллар. Для кампаний с прямым откликом email-маркетинг остается одним из лучших вариантов.
💼Закупка медиарекламы в сегменте B2B быстро растет
Бренды, работающие в сегменте B2B , впечатляющими темпами наращивают бюджеты на цифровую рекламу . Расходы на цифровую рекламу в сегменте B2B в США достигли 18.3 миллиарда долларов в 2024 году и, по прогнозам, достигнут 23 миллиардов долларов к 2026 году.
В 2025 году глобальные расходы на цифровую рекламу в сегменте B2B выросли примерно на 13%. В США этот показатель достиг 14%. Ожидается, что темпы роста останутся двузначными до 2026 года, хотя могут несколько замедлиться.
LinkedIn, Google Search и программная медийная реклама являются основными каналами для закупки B2B-медиа . Стратегии маркетинга, ориентированного на конкретных клиентов (ABM), все чаще интегрируются в медиапланы, при этом сегменты аудитории формируются на основе глубины вовлеченности, покупательских привычек и сигналов о намерениях.
Что должны усвоить умные маркетологи?
Все цифры в этих статистических данных по закупке медиа указывают в одном направлении. Цифровые каналы доминируют, программная реклама является вариантом по умолчанию, а искусственный интеллект — ускорителем процесса.
Бюджеты перенаправляются на видеорекламу, социальные сети и розничную торговлю в ущерб традиционным каналам. На мобильные устройства приходится более 70% доходов от цифровой рекламы. Программные закупки обрабатывают 90% контекстной рекламы. Правила защиты конфиденциальности вынуждают переходить к использованию собственных данных и контекстному таргетингу.
Для любого маркетолога, планирующего медиазакупки на 2026 год, стратегия ясна. В первую очередь нужно ориентироваться на цифровые каналы, инвестировать в видео и социальные сети, использовать программную рекламу и разработать стратегию работы с собственными данными, пока не поздно. Бренды, которые следуют данным, превзойдут те, которые полагаются на интуицию.
Али
Али — эксперт по цифровому маркетингу с более чем 7-летним опытом SEO-оптимизированного ведения блогов. Мы обладаем опытом в области SaaS-инструментов, маркетинга в социальных сетях и email-кампаний, создавая контент, который хорошо ранжируется и привлекает аудиторию. Известный своей достоверной информацией, Али — надёжный источник информации для компаний, стремящихся эффективно улучшить своё присутствие в интернете.
