Маркетинг в Snapchat может напоминать изучение иностранного языка . Снэпы, линзы, геофильтры — эти термины постоянно звучат на маркетинговых совещаниях, вы киваете в знак согласия, а потом тайком гуглите все это.
Упускать из виду 414 миллионов ежедневных пользователей Snapchat из-за незнания терминологии? Это дорогостоящая путаница. Представители поколения Z и миллениалов открывают Snapchat до 40 раз в день , что делает его золотой жилой для грамотных маркетологов.
Этот глоссарий Snapchat упрощает все основные термины, форматы рекламы и функции платформы, необходимые для успешных кампаний. Больше не нужно притворяться, что вы знаете, что такое Snapcodes или почему AR-линзы важны для маркетинга в социальных сетях.
Почему маркетологи не могут игнорировать Snapchat в 2026 году
Snapchat теперь не только для подростков, обменивающихся забавными селфи. Аудитория Snapchat, насчитывающая более 750 миллионов активных пользователей в месяц, в основном представителей поколения Z и миллениалов, — это молодые, технически подкованные и способные тратить деньги люди.
Это площадка для брендов, которые хотят выстраивать реальные связи, привлекать трафик и конвертировать пользователей с помощью креативного, аутентичного контента.
Эфемерность Snapchat — контент, который исчезает — означает, что пользователи более вовлечены, меньше утомляются рекламой и, скорее всего, будут действовать быстро.
Эксклюзивный купон Snapchat для бизнеса: скидка до 375 долларов
Потратьте 350 долларов на рекламу в Snapchat и получите дополнительный рекламный кредит в размере 375 долларов бесплатно.
До 375 долларов США БЕСПЛАТНО
Основные термины Snapchat, которые должен знать каждый маркетолог
Давайте разберем терминологию, чтобы на следующей предвыборной встрече вы не выглядели полным новичком.
| Срок | Что это значит | Почему это важно для маркетологов |
|---|---|---|
| Снэп | Фото или видео (до 10 секунд), отправленное друзьям или опубликованное в Stories | Базовая единица контента — думайте о ней как о вашем рекламном холсте |
| История | Коллекция снимков, видимых в течение 24 часов | Отлично подходит для ограниченных по времени акций, запуска продуктов и создания пользовательского контента. |
| Чат | Прямые текстовые, фото- или видеосообщения между пользователями | Используйте для обслуживания клиентов, частных предложений или личных сообщений влиятельным лицам |
| объектив | Дополненная реальность (AR) эффекты, которые вы накладываете на свое лицо или окружение | Фирменные линзы = вирусный, интерактивный опыт бренда |
| ФИЛЬТР | Статические наложения (например, местоположение, событие или темы бренда) для Snaps | Используйте фирменные фильтры для событий, запусков или местных предложений |
| Геофильтр | Фильтры, привязанные к определенным местам | Идеально подходит для местных предприятий, мероприятий и временных магазинов. |
| Snapcode | Версия QR-кода Snapchat — отсканируйте, чтобы добавить друзей или разблокировать функции | Используйте Snapcode вашего бренда везде: в интернете, электронной почте, на упаковке |
| памяти | Архив сохраненных снимков и историй | Повторное использование наиболее эффективного контента для ретаргетинга |
| Откройте для себя | Контент-центр для издателей, авторов и брендов | Разместите свой бренд на огромный охват |
| Прожектор | TikTokлента вирусного пользовательского контента в стиле | Проверьте органический охват с помощью креативного, популярного контента |
| Snap Map | Карта, на которой показаны местоположения друзей и общедоступные снимки по всему миру | Проводите геотаргетированные кампании, отслеживайте местный ажиотаж |
| Bitmoji | Персонализированные анимационные аватары, используемые в Snaps и чатах | Очеловечьте свой бренд, создайте стикеры Bitmoji для рекламных кампаний |
| Счет | Подсчет баллов основан на количестве отправленных и полученных снимков. | Не критично для брендов, но помогает понять вовлеченность |
| Рекламные линзы | Платные возможности дополненной реальности, с которыми пользователи могут играть и делиться | Высокая вовлеченность, огромный вирусный потенциал |
| Snap Ads | Полноэкранные вертикальные видео- или графические объявления в Stories/Discover | Главная формат рекламы— сделайте его коротким, содержательным и в соответствии с брендом |
| Сюжетная реклама | Серия снимков, собранных в фирменную историю в Discover | Расскажите более подробную историю бренда, запустите коллекции или предложите предложения |
| Коллекция объявлений | Реклама в стиле карусели с несколькими продуктами и ссылками, которые можно свайпнуть вверх | Золото электронной коммерции — демонстрация ассортимента продукции, повышение конверсии |
| Рекламные ролики | Видеореклама без возможности пропуска продолжительностью до 6 секунд (до 3 минут, но первые 6 секунд не пропускаются) | Лучше всего подходит для узнаваемости бренда и запуска новых продуктов |
| Проведите вверх | Призыв к действию для пользователей посетить веб-сайт, приложение или целевую страницу | Ваш триггер конверсии — отслеживайте свайпы |
| Снэпчаттеры | Пользователи Snapchat | Ваша целевая аудитория — знайте ее привычки |
| Менеджер рекламы Snapchat | Панель управления для создания и управления рекламные кампании | Где вы проведете большую часть своего времени как маркетолог |
| Ставки на основе целей | Ставки на основе желаемого действия (смахивания, установки, показы) | Оптимизируйте свои ключевые показатели эффективности, а не только охват |
| Впечатления | Количество показов вашего объявления | Базовая метрика охвата |
| Вылет | Уникальные пользователи, которые увидели вашу рекламу | Сосредоточьтесь на охвате кампаний по повышению узнаваемости бренда |
| Скорость установки | % свайпов, приведших к установке приложения | Ключ для кампаний приложений |
Ключевые функции и элементы пользовательского интерфейса Snapchat для маркетологов
Истории и основные моменты
- Истории — это основа для срочных акций, презентаций продукции и контента, рассказывающего о процессе создания. Используйте раздел «Актуальное», чтобы закрепить лучшие истории в вашем блоге. бизнес-профиль для постоянного открытия.
Линзы и фильтры дополненной реальности
- Это и есть секретный ингредиент Snapchat. Фирменные линзы дополненной реальности могут стать вирусными за одну ночь, а фильтры (включая геофильтры) позволяют вам «создавать» моменты на мероприятиях, в разных местах и даже дома у пользователей.
Snap Map
- Используйте Snap Map, чтобы увидеть, где активна ваша аудитория, и настроить таргетинг на местные предложения или мероприятия. Геофильтры и реклама с привязкой к местоположению незаменимы для брендов, работающих в традиционных магазинах или приуроченных к мероприятиям.
Откройте для себя и выделите
- Разместите свой бренд в Discover для массового охвата или поэкспериментируйте с органическое содержание в Spotlight, чтобы проверить, что вызывает отклик, прежде чем вкладывать в это деньги в рекламу.
Snapcode
- Размещайте свой Snapcode повсюду: на сайте, в электронных письмах, на упаковке и в магазинах. Это самый быстрый способ расширить аудиторию и повысить кросс-канальное взаимодействие.
Форматы рекламы в Snapchat: что работает для бизнеса
Snapchat — это не только органический охват. Его рекламная платформа предлагает множество вариантов для достижения любых целей и при любом бюджете:
| Формат | Для каких задач | Спецификации |
|---|---|---|
| Snap Ads | Узнаваемость, трафик, установки приложения | Видео длительностью 3–180 секунд или статическое изображение, соотношение сторон 9:16 |
| Сюжетная реклама | Рассказывание истории бренда, запуски | Серия снимков, 3-180 сек каждый |
| Коллекция объявлений | Электронная коммерция, поиск продуктов | Карусель, каждая плитка ведет на страницу продукта |
| Рекламные ролики | Узнаваемость бренда, запуски | Непропускаемые 3–6 секунд, общая продолжительность до 3 минут |
| Рекламные линзы | Вовлечение, вирусные кампании | Пользовательский опыт дополненной реальности |
| Фильтры и геофильтры | Местные мероприятия, брендовые моменты | Брендированные накладки, привязанные к местоположению |
Сохраняйте креатив вертикальным, энергичным и ориентированным на мобильные устройства. Пользователи Snapchat быстро прокручивают страницу — привлекайте внимание в первые 2 секунды.
Snapchat для бизнеса: предложения и купоны на возврат денег
Готовы попробовать рекламу в Snapchat ? Прямо сейчас Snapchat предлагает привлекательные бонусы в виде кэшбэка для новых бизнес-аккаунтов:
Как подать заявку:
Эти предложения предназначены только для новых рекламодателей, и срок действия бонусов истекает через 30 дней. Используйте их для A/B-тестирования креативов, проведения сплит-кампаний или быстрого запуска продукта.
Расширенный таргетинг и аналитика Snapchat
Возможности таргетинга Snapchat — это новый уровень для маркетологов, работающих с performance-маркетингом:
Аналитика: Отслеживайте все показатели в Snapchat Ad Manager — показы, охват, переходы по ссылкам, установки, конверсии и многое другое. Используйте назначение ставок на основе целей, чтобы оптимизировать рекламу по действительно важным показателям (а не только по поверхностным метрикам).
Советы по быстрому маркетингу в Snapchat для начинающих
Заключительные мысли: стоит ли использовать Snapchat для бизнеса?
850 миллионов ежемесячных пользователей Snapchat не просто листают ленту — они совершают покупки. 88% любят шопинг, 63% совершают покупки после просмотра рекламы в Snapchat , а линзы дополненной реальности повышают намерение совершить покупку в 6.4 раза по сравнению с обычной видеорекламой.
По прогнозам, к 2027 году доходы Snapchat от рекламы достигнут 8.34 миллиарда долларов . В то время как конкуренты борются за перенасыщенную аудиторию Facebook и Instagram, Snapchat открывает новые горизонты, поскольку пользователи проводят на платформе 30 минут в день.
Умные маркетологи, разбирающиеся в терминологии Snapchat, теперь занимают лидирующие позиции. Готовы ли вы получить свою долю в этой возможности стоимостью 8 миллиардов долларов, прежде чем все остальные поймут, о чем идет речь?
Али
Али — эксперт по цифровому маркетингу с более чем 7-летним опытом SEO-оптимизированного ведения блогов. Мы обладаем опытом в области SaaS-инструментов, маркетинга в социальных сетях и email-кампаний, создавая контент, который хорошо ранжируется и привлекает аудиторию. Известный своей достоверной информацией, Али — надёжный источник информации для компаний, стремящихся эффективно улучшить своё присутствие в интернете.
