Социальные сети уже не просто цифровой тренд — это то, где человечество живет, общается и проводит время каждый день.
Но сколько людей на самом деле прокручивают страницу прямо сейчас? Какие платформы побеждают в битве за внимание? И что эти цифры означают для следующего шага вашего бренда?
Анализ статистики пользователей социальных сетей раскрывает платформы, модели поведения и тенденции, которые сформируют 2026 год. Приготовьтесь к выводам, которые изменят ваше представление о своей аудитории.
Статистика ключевых пользователей социальных сетей за 2026 год (лучшие данные)
Глобальный рост и проникновение социальных сетей в 2026 году
Число пользователей социальных сетей продолжает расти, укрепляя их роль в современной жизни. Глобальная база пользователей постоянно расширяется благодаря росту доступа к интернету и распространению смартфонов по всему миру.
По состоянию на 2026 год общее число пользователей социальных сетей достигло 5.3 млрд, что на 4.1% больше, чем в предыдущем году. Это составляет 65.8% от общей численности населения мира.
Рост показывает, что социальные платформы продолжают привлекать новую аудиторию, особенно в развивающихся регионах.
Вот как выросла численность пользователей социальных сетей за последние годы:
| Год | Пользователи социальных сетей по всему миру (миллиарды) | Годовой рост |
|---|---|---|
| 2015 | 2.08 | – |
| 2016 | 2.31 | + 11% |
| 2017 | 2.79 | + 21% |
| 2018 | 3.20 | + 15% |
| 2019 | 3.46 | + 8.3% |
| 2020 | 3.71 | + 7.2% |
| 2021 | 4.20 | + 13% |
| 2022 | 4.62 | + 10% |
| 2023 | 4.76 | + 3% |
| 2024 | 5.04 | + 5.8% |
| 2025 | 5.24 | + 4.1% |
Этот устойчивый рост подчеркивает устойчивость и расширяющееся влияние социальных сетей как основных инструментов коммуникации . Понимание этого роста имеет решающее значение для всех, кто стремится установить связь с глобальной аудиторией.
Использование социальных сетей по странам и регионам
Распределение пользователей социальных сетей по всему миру существенно различается. Некоторые страны лидируют по количеству пользователей, в то время как другие выделяются самой высокой долей населения, пользующегося интернетом.
Азия — континент с наибольшим числом пользователей социальных сетей: здесь насчитывается более 2.2 млрд активных аккаунтов. Если рассматривать отдельные страны, то Индия занимает первое место в мире по количеству пользователей социальных сетей.
Вот рейтинг стран с наибольшим количеством активных пользователей социальных сетей в 2026 году:
| Страна | Количество пользователей |
|---|---|
| Индия | 755 млн |
| Китай | 726 млн |
| США | 310 млн |
| Индонезия | 218 млн |
| Бразилия | 178 млн |
По уровню проникновения лидируют Объединенные Арабские Эмираты: более 99% населения страны активно пользуется социальными сетями. Эти данные показывают, где находится самая большая и активная аудитория.
Сколько времени люди проводят в социальных сетях?
Количество времени, которое люди уделяют социальным платформам, является ключевым показателем их значимости в повседневной жизни. Эта метрика даёт представление о потребительском внимании и привычках потребления контента.
В среднем по всему миру человек проводит 2 часа и 27 минут в день в социальных сетях. Это время распределяется между различными платформами и сессиями в течение дня. Люди в развивающихся странах, как правило, проводят в социальных сетях больше времени , чем жители развитых стран.
Ниже приведены страны, где люди ежедневно проводят больше всего времени в социальных сетях:
| Страна | Среднее ежедневное время, проведенное |
|---|---|
| Нигерия | 4 часов 32 минут |
| Филиппины | 4 часов 6 минут |
| Бразилия | 3 часов 49 минут |
| Гана | 3 часов 45 минут |
| Кения | 3 часов 43 минут |
Такое широкое ежедневное использование предоставляет брендам огромные возможности для взаимодействия с потребителями. Это также подчеркивает жесткую конкуренцию за внимание пользователей в цифровом пространстве.
Демографические данные пользователей социальных сетей в 2026 году
Понимание того, кто пользуется социальными сетями, так же важно, как и количество людей, которые ими пользуются. Демографические данные, такие как возраст, пол и местоположение, дают глубокое представление о пользовательской базе различных платформ.
По возрасту
Разные поколения демонстрируют разные предпочтения в отношении социальных сетей. Молодые пользователи тяготеют к приложениям, ориентированным в первую очередь на видео, в то время как старшее поколение часто предпочитает традиционные сети.
Ниже представлена разбивка возрастных групп пользователей на основных платформах:
| Платформа | 18-24 лет | 25-34 лет | 35-44 лет |
|---|---|---|---|
| 24% | 31% | 18% | |
| 31% | 31% | 16% | |
| TikTok | 42% | 27% | 15% |
| 17% | 59% | 18% |
Эти данные показывают, что, хотя такие платформы, как TikTok в них преобладает молодая аудитория, в то время как другие, такие как Facebook и LinkedIn, имеют более зрелую пользовательскую базу.
По полу
Глобальный гендерный расклад в социальных сетях относительно сбалансирован, но на отдельных платформах наблюдаются заметные различия.
Эти гендерные различия могут влиять на то, какой контент будет иметь хорошие показатели, и на то, какие рекламные стратегии окажутся наиболее эффективными на каждой платформе.
Самые популярные платформы социальных сетей в 2026 году
Хотя существуют тысячи социальных сетей, в индустрии доминирует горстка гигантов, у каждого из которых более миллиарда пользователей. Именно эти платформы привлекают большую часть внимания пользователей и рекламных бюджетов.
Facebook, WhatsApp и Instagram, принадлежащие Meta, в совокупности занимают огромную долю рынка. Рост таких платформ, как TikTok а в Telegram наблюдается смещение предпочтений пользователей в сторону видеоконтента и личных сообщений.
| Ранг | Социальная сеть | Ежемесячные активные пользователи (MAU) |
|---|---|---|
| 1 | 3.07 млрд | |
| 2 | 3 млрд | |
| 3 | YouTube | 2.7 млрд |
| 4 | 2 млрд | |
| 5 | TikTok | 1.84 млрд |
| 6 | WeChat (Weixin) | 1.39 млрд |
| 7 | Telegram | 1 млрд |
| 8 | Messenger | 947 миллионов человек |
| 9 | Snapchat | 900 миллионов человек |
| 10 | Viber | 820 миллионов человек |
| 11 | Douyin | 770 миллионов человек |
| 12 | 712 миллионов человек | |
| 13 | Kuaishou | 710 миллионов человек |
| 14 | Baidu Tieba | 679 миллионов человек |
| 15 | Spotify | 678 миллионов человек |
Статистика пользователей Facebook
Несмотря на растущую конкуренцию, Facebook остаётся королём социальных сетей. Его обширная база пользователей охватывает все возрастные группы и регионы.
Статистика пользователей YouTube
YouTube — крупнейшая в мире платформа для обмена видео, и её охват огромен. Это второй по посещаемости сайт в мире после Google.
Статистика пользователя Instagram
Instagram — это ориентированная в первую очередь на визуальную платформу, которая невероятно популярна среди молодой аудитории и брендов в сфере моды, красоты и образа жизни.
TikTok Статистика пользователя
TikTokСтремительный рост соцсетей изменил облик социальных сетей. Благодаря своему алгоритму и ориентации на короткие, увлекательные видеоролики, соцсети стали настоящим культурным феноменом.
- TikTok превысил 1.84 миллиард активных пользователей в месяц.
- Это было самое скачиваемое приложение в мире в течение трех лет подряд.
- Пользователи в США проводят в приложении в среднем 95 минут в день — больше, чем на любой другой социальной платформе.
Использование социальных сетей на мобильных устройствах и компьютерах
Способ доступа к социальным сетям решительно сместился в сторону мобильных устройств. Смартфоны стали основным способом доступа к социальным сетям для подавляющего большинства пользователей по всему миру.
Подавляющее большинство пользователей социальных сетей (92%) заходят на платформы с мобильных устройств. Эта ориентированность на мобильные устройства побудила платформы оптимизировать свои функции для небольших экранов, и вертикальное видео и функции, основанные на приложениях, стали стандартом.
Лишь небольшая часть пользователей, часто работающих в профессиональной среде на таких платформах, как LinkedIn, используют преимущественно десктопные версии.
Такое доминирование мобильных устройств означает, что для обеспечения эффективности контент должен разрабатываться с учетом особенностей смартфонов.
Почему люди используют социальные сети?
Понимание основных мотивов использования социальных сетей помогает создавать контент , который находит отклик у аудитории. Люди обращаются к этим платформам по самым разным причинам: от личного общения до развлечения и покупок.
Основная причина использования социальных сетей — это необходимость поддерживать связь с друзьями и семьёй (49%). Также важными факторами являются поиск развлекательного контента и заполнение свободного времени.
Вот основные причины, по которым люди используют социальные сети в 2026 году:
Эти мотивы показывают, что социальные сети удовлетворяют комплекс функциональных, социальных и развлекательных потребностей своих пользователей.
Социальные сети и бизнес: маркетинговая статистика
Для бизнеса социальные сети перестали быть чем-то необязательным; это важнейший канал маркетинга, продаж и обслуживания клиентов . Компании всех размеров вкладывают значительные средства в свое присутствие в социальных сетях.
Статистика социальной коммерции
Граница между социальными сетями и электронной коммерцией стирается. Социальная коммерция, или покупка товаров напрямую через социальные платформы, — быстрорастущая тенденция.
Интеграция шопинга и социальных сетей создает новые источники дохода как для платформ, так и для бизнеса.
Рост видеоконтента
Видео — бесспорный король контента в социальных сетях. От коротких, динамичных клипов до продолжительных прямых трансляций — видеоформаты неизменно обеспечивают более высокую вовлечённость, чем статичные изображения или текст.
Платформы коротких видео, такие как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts переживают взрывной рост.
Такая явная предпочтение видеоконтенту означает, что стратегия, ориентированная на видео , имеет решающее значение для успеха в социальных сетях в 2026 году.
Тенденции в контенте: неудержимый рост популярности видео
Видео, особенно короткие видеоролики, являются бесспорным королем контента в социальных сетях в 2026 году. Его увлекательный и легко усваиваемый формат привлекает внимание пользователей эффективнее, чем любой другой тип медиа.
Эта тенденция вынудила платформы и создателей контента уделять приоритетное внимание видео, чтобы оставаться актуальными и поддерживать высокий уровень вовлеченности аудитории.
Окончательный взгляд на рост социальных сетей
Социальные сети закрепили свои позиции как важнейшего фактора роста бизнеса в 2026 году: 92% пользователей, получающих доступ к контенту с мобильных устройств и видео, обеспечивают на 58% более высокий уровень вовлеченности.
Бренды, игнорирующие эти платформы, упускают миллиарды потенциальных клиентов и огромные возможности для получения прибыли.
Ваши конкуренты уже привлекают внимание и формируют лояльные сообщества, где аудитория проводит часы каждый день. Начнёте ли вы укреплять своё присутствие или продолжите наблюдать со стороны?
Али
Али — эксперт по цифровому маркетингу с более чем 7-летним опытом SEO-оптимизированного ведения блогов. Мы обладаем опытом в области SaaS-инструментов, маркетинга в социальных сетях и email-кампаний, создавая контент, который хорошо ранжируется и привлекает аудиторию. Известный своей достоверной информацией, Али — надёжный источник информации для компаний, стремящихся эффективно улучшить своё присутствие в интернете.
