В 2026 году контекстная реклама (PPC) — это уже не просто назначение ставок на ключевые слова и ожидание кликов. Она превратилась в глобальную машину с оборотом в 218.3 миллиарда долларов, работающую на основе искусственного интеллекта, автоматизации и собственных данных. Если вы запускаете платные кампании для партнерских предложений, брендов электронной коммерции или генерации лидов, правила быстро изменились.
В AFFiNCO мы проанализировали данные из более чем 15 отраслевых отчетов, изучили тенденции на основных рекламных платформах и исследовали, что сейчас делают лучшие аффилиат-маркетологи по-другому. Вот все, что вам нужно знать о контекстной рекламе в 2026 году и о том, как оставаться впереди.
Глобальные расходы на контекстную рекламу преодолели важный рубеж.
В 2025 году глобальные расходы на цифровую рекламу впервые превысили 1 триллион долларов. В рамках этой суммы прогнозируемые мировые расходы на поисковую рекламу составят 218.3 миллиарда долларов в 2026 году, увеличиваясь примерно на 8.5% в год.
Только в США ожидается, что расходы на рекламу вырастут на 9.5% к 2025 году. Без учета крупных событий, таких как выборы и Олимпийские игры, базовый рост по-прежнему составляет от 7.1% до 7.8%.
| Метрика | 2026 Рисунок |
|---|---|
| Глобальные расходы на поисковую рекламу | расходы на видеорекламу в мире достигнут |
| Глобальные расходы на цифровую рекламу | $1 триллион+ |
| Рост расходов на рекламу в США | +9.5% г/г |
| Расходы на рекламу в социальных сетях | расходы на видеорекламу в мире достигнут |
| TikTok Доход от рекламы | 38.9 млрд долларов США (+64% г/г) |
| Доход от рекламы в LinkedIn | 14.2 млрд долларов США (+38% г/г) |
| Доходы от поисковой рекламы на Amazon | расходы на видеорекламу в мире достигнут |
| Доля мобильных устройств в расходах на поисковую рекламу | 68.4% |
Google, Meta и Amazon в совокупности контролируют 89% всех мировых расходов на цифровую рекламу. Только на Google приходится 225 миллиардов долларов дохода от поисковой рекламы. Это составляет 94% мирового рынка поисковой рекламы.
Объем расходов на рекламу в социальных сетях во всем мире достиг 312.4 миллиарда долларов. TikTok Только эта платформа принесла 38.9 миллиарда долларов дохода от рекламы, что на 64% больше, чем годом ранее. Это самый быстрый рост среди всех платформ в масштабе на данный момент.
Доходы LinkedIn от рекламы достигли 14.2 миллиарда долларов, что на 38% больше, чем годом ранее. В настоящее время на рекламу в социальных сетях с возможностью совершения покупок приходится 34.7% всех конверсий контекстной рекламы в социальных сетях, по сравнению с 18.3% в 2024 году.
Реклама Google по-прежнему доминирует, но конкуренция реальна.
Google остается бесспорным лидером. Подавляющее большинство (98%) специалистов по контекстной рекламе используют Google Ads для платных поисковых кампаний. За ним следуют Facebook (76%), Instagram (70%) и Microsoft Ads (67%).
Но вот тут-то и начинается самое интересное для партнеров. YouTube используется 67% профессионалов в сфере контекстной рекламы. TikTok Доля Amazon PPC составляет 31% и быстро растёт.
Для тех, кто запускает партнерские PPC-кампании , эти цифры имеют значение. Диверсификация по платформам больше не является необязательной. Каждая платформа привлекает разную аудиторию с разными намерениями совершить покупку.
На рекламу в Google Shopping приходится более 75% расходов на поисковую рекламу в розничной торговле. Также на нее приходится 85% всех кликов по объявлениям Google Ads в сфере розничной торговли. Если вы продвигаете партнерские предложения в сфере электронной коммерции, кампании в Google Shopping должны быть в приоритете.
| Платформа | Уровень внедрения среди специалистов по контекстной рекламе |
|---|---|
| Google (за исключением YouTube) | 98% |
| 76% | |
| 70% | |
| Майкрософт (Бинг) | 67% |
| YouTube | 67% |
| 48% | |
| TikTok | 31% |
| Amazon | 17% |
| Поиск Apple | 11% |
Средняя стоимость клика в Google Ads составляет 1.16 доллара США в различных отраслях. Средний CTR для поисковой рекламы Google составляет 3.17%. Средний коэффициент конверсии — 7.52%.
Для тех, кто управляет большими бюджетами, данные становятся более конкретными. Среди специалистов по контекстной рекламе с ежемесячным бюджетом от 50 000 до 500 000 долларов США использование Google достигает 99%. Facebook — 79%. YouTube — 75%.
Искусственный интеллект и автоматизация управляют всем.
Если вы еще не используете ИИ в своих PPC-кампаниях, вы уже отстаёте. 75% специалистов по PPC-рекламе сейчас хотя бы иногда используют генеративный ИИ для создания рекламных текстов. 60% используют его для исследования ключевых слов. 48% используют его для анализа аудитории.
Уровень удовлетворенности также высок. 69% маркетологов довольны результатами создания рекламных текстов с помощью ИИ . 59% удовлетворены результатами исследования ключевых слов с помощью ИИ. 55% довольны результатами оптимизации целевых страниц.
Использование ИИ выходит за рамки простого написания рекламных текстов. 45% используют ИИ для написания и редактирования сценариев. 41% используют его для получения аналитических данных и предложений по проведению кампаний. 38% используют ИИ для разработки стратегии и создания кампаний.
Что касается платформы, то кампании Google Performance Max стали стандартом для корпоративных рекламодателей. Сейчас PMax управляет более чем 80% общего рекламного бюджета для среднего корпоративного аккаунта, по сравнению с 55% в 2024 году.
Кампании PMax обеспечивают на 35% больше конверсий при на 20% меньшей стоимости привлечения клиента (CPA) по сравнению с аналогичными кампаниями, запущенными вручную. Целевая рентабельность инвестиций (ROAS) в среднем на 38% превосходит ручную настройку CPC во всех отраслях.
В настоящее время 70% всех объявлений Google Ads используют автоматизированные стратегии назначения ставок. Система Smart Bidding обрабатывает более 70 миллионов сигналов в режиме реального времени для каждого аукциона. Это включает в себя тип устройства, местоположение, время суток, историю браузера и вероятность конверсии.
Google также представил AI Max для поиска, чтобы охватить более широкую аудиторию. Функция Smart Bidding Exploration позволяет тестировать новые сегменты трафика в контролируемых условиях. Эти инструменты предоставляют партнерам доступ к аудиториям, которые они никогда бы не нашли вручную.
Для аффилиат-маркетологов вывод прост: предоставьте алгоритму чистые данные и качественные креативные материалы. Пусть управление ставками на основе ИИ позаботится обо всем остальном.
Мобильная контекстная реклама теперь является средой по умолчанию.
Мобильные устройства — это уже не просто тренд. Это основа.
68.4% всех расходов на поисковую рекламу теперь приходится на мобильные устройства. Только на контекстную рекламу в приложениях было потрачено 89.3 миллиарда долларов, что на 44% больше, чем годом ранее. Количество кликов по объявлениям в голосовом поиске выросло на 112% с 2024 года.
Более 50% всех кликов по контекстной рекламе приходится на мобильные устройства. 73% интернет-пользователей заходят в интернет преимущественно через мобильные устройства. И 69% владельцев смартфонов используют устройства для поиска информации перед покупкой.
В 2024 году расходы на мобильную рекламу достигли 202 миллиардов долларов. Сейчас маркетологи выделяют 64% цифровых бюджетов на мобильную рекламу. Эта цифра будет только расти в 2026 году.
В кампаниях, ориентированных в первую очередь на мобильные устройства, средняя цена за клик на 27% ниже, а коэффициент конверсии на 34% выше по сравнению с кампаниями, ориентированными в первую очередь на десктопные устройства. Пользователи, которые кликают на мобильную рекламу перед посещением физических магазинов, на 27% чаще совершают покупку.
Если ваши целевые страницы не оптимизированы для мобильных устройств под платный трафик , вы просто тратите деньги впустую. Скорость загрузки страниц, удобные для просмотра маленькими пальцами призывы к действию и адаптивный дизайн — обязательные условия в 2026 году.
Эффективные источники трафика PPC прямо сейчас
Партнерским маркетологам нужно мыслить шире, чем просто Google и Facebook. Вот анализ ведущих источников трафика PPC, обеспечивающих реальную окупаемость инвестиций в 2026 году.
1. Поисковый трафик (Google, Bing, Yahoo)
По-прежнему самый высокий уровень трафика, ориентированного на конкретные намерения пользователя. На платную поисковую рекламу приходится 39.5% всего рынка цифровой рекламы. Google занимает 50.5% от общего объема расходов на поисковую рекламу в США. Amazon получает 22.3%. Microsoft Ads стабильно растет, чему способствуют интеграция с Copilot и снижение конкуренции во многих нишах.
2. Трафик из социальных сетей (мета, TikTok, Линкедин)
TikTok стала восходящей звездой с 64% рекламного дохода. Рост выручкиВ настоящее время на рекламу в социальных сетях с возможностью совершения покупок приходится 34.7% всех конверсий контекстной рекламы в социальных сетях. LinkedIn демонстрирует самый высокий показатель ROAS — 113% для B2B-кампаний. Реклама в Instagram Stories показывает на 49% большую эффективность, чем реклама в ленте.
3. Розничные медиа (Amazon, Walmart)
Средний коэффициент конверсии в контекстной рекламе Amazon составляет 10.33%. Для сравнения, на других платформах электронной коммерции этот показатель равен 1.33%. Средняя цена за клик на Amazon составляет 1.04 доллара. Конверсия товаров стоимостью менее 25 долларов составляет 12.50%. Среднее количество ежедневных конверсий в кампаниях Amazon составляет 26.82.
4. Видеотрафик (YouTube, CTV)
В первом квартале 2025 года расходы на рекламу на YouTube достигли 8.92 миллиарда долларов. Пиковый CTR (коэффициент кликабельности) в кампаниях по генерации спроса на YouTube составил 2.61%. Прогнозируемый доход от рекламы на подключенных телевизорах составляет 21.5 миллиарда долларов. Стоимость за просмотр на YouTube варьируется от 0.03 до 0.30 долларов.
5. Трафик push-уведомлений
Привлечение трафика через партнерские программы остается золотой жилой для аффилиатов в таких отраслях, как нутрицевтика. крипто-Знакомства и лотереи. Средняя цена за клик колеблется от 0.003 до 0.02 доллара в зависимости от географического положения. Большие объемы при чрезвычайно низких затратах обеспечивают продвижение. Идеально подходит для партнерских CPA-кампаний..
6. Нативная реклама
В 2024 году расходы розничных медиасетей выросли на 41.7%, а на 2025 год прогнозируется рост на 29.3%. Нативная реклама органично вписывается в контент и отлично подходит для продвижения партнерских предложений в нишах здравоохранения, финансов и технологий.
Лучшие рекламные сети для аффилиат-маркетологов в 2026 году
Выбор правильной рекламной сети для контекстной рекламы может как обеспечить успех, так и привести к провалу партнерской кампании. Вот сети, которые показывают результаты для разных типов трафика.
Премиум-платформы для размещения рекламы
Партнерские рекламные сети
TikTok Для бизнеса: самая быстрорастущая рекламная платформа для партнеров.
TikTok Это уже не экспериментальный канал, каким он был два года назад. С доходом от рекламы в 38.9 миллиарда долларов и ростом на 64% в годовом исчислении, это теперь самая быстрорастущая рекламная платформа в мире.
Более 1.5 миллиарда активных пользователей в месяц проводят в среднем 95 минут в день в приложении, и 31% специалистов по контекстной рекламе уже используют его. TikTok количество кампаний растет с каждым кварталом.
Для партнерских маркетологов, TikTok Предлагает то, чего не могут предложить большинство платформ: алгоритмическое распространение, которое вознаграждает качество творчества, а не размер бюджета.
Качественно сделанная видеореклама от партнера-одиночки может превзойти по эффективности плохо сделанную рекламу от бренда, потратившего в десять раз больше средств. Это выравнивает условия конкуренции, чего Google и Meta никогда не достигали.
Почему партнеры переносят бюджеты на TikTok Ads
TikTokСтоимость рекламы на этой платформе остается значительно ниже, чем у конкурирующих платформ, что делает ее идеальной для партнеров, которым необходимо поддерживать низкую маржу на CPA-предложениях.
| Метрика | TikTok Ads | Реклама на Facebook | Google Ads |
|---|---|---|---|
| Средняя цена за тысячу показов | 1.82 $ - $ 10 | 7 $ - $ 15 | 3–12 долларов (Дисплей) |
| Средняя цена за клик | 0.36 $ - $ 2.00 | 0.50 $ - $ 3.00 | 1.16–5.00 долларов США + |
| Минимальный дневной бюджет | $20 | $1 | $1 |
| Предложение бесплатного рекламного кредита | До 6,000 долларов (100% соответствие взносам) | До 500 XNUMX XNUMX долларов США (варьируется) | До 500 XNUMX XNUMX долларов США (варьируется) |
| Лучшая аудитория | Поколение Z, миллениалы | Широкая демография | Пользователи, имеющие намерение поиска |
| Встроенные покупки в приложении | ✅ TikTok Магазин | ✅ Магазины на Facebook | ✅ Google Shopping |
Стоимость клика (CPC) начинается от 0.36 доллара. кампании, оптимизированные по кликамКоэффициент конверсии колеблется от 1.1% до 2.4% в зависимости от вертикали. Рекламные объявления с возможностью совершения покупок доступны через TikTok Функция «Магазин» позволяет пользователям совершать покупки непосредственно в приложении, снижая процент брошенных корзин и повышая коэффициент конверсии для партнерских предложений в сфере электронной коммерции.
TikTok Рекламный купон 2026: получите до 6,000 долларов США в виде бесплатных рекламных кредитов.
Вот где для начинающих партнеров открываются еще более выгодные условия. TikTok кампании. TikTok В настоящее время для бизнеса проводится следующее: Акция 100% кэшбэка Для новых рекламодателей предлагается до 6,000 долларов США в виде бесплатных рекламных кредитов по многоуровневой системе «трать и зарабатывай».
Промокод не требуется. Регистрация осуществляется через... TikTok Для получения рекламной ссылки для бизнеса, оплатите покупку в течение 30 дней с момента регистрации. TikTok Увеличивает сумму ваших расходов за счет бонусных баллов.
| TikTok Уровень кэшбэка за рекламу | Вы тратите | Ты вернешься | Эффективный бюджет |
|---|---|---|---|
| Tier 1 | $200 | 200 долларов США в виде бесплатных рекламных кредитов | $400 |
| Tier 2 | $500 | 500 долларов США в виде бесплатных рекламных кредитов | $1,000 |
| Tier 3 | $1,000 | 1,000 долларов США в виде бесплатных рекламных кредитов | $2,000 |
| Tier 4 | $4,000 | 4,000 долларов США в виде бесплатных рекламных кредитов | $8,000 |
| 5-й уровень (макс.) | $6,000 | 6,000 долларов США в виде бесплатных рекламных кредитов | $12,000 |
Право на участие: Это предложение действует исключительно для новых клиентов. TikTok рекламодатели, которые ранее никогда не покупали рекламу на TikTokКаждому бизнесу нужен свежий подход. TikTok Для участия необходимо иметь корпоративный аккаунт. Программа кэшбэка доступна по всему миру: в Северной Америке, регионе EMEA, Японии, Бразилии, Мексике и Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Сравнительные показатели CPC по различным платформам и отраслям
Понимание средней стоимости клика по платформам помогает эффективно распределять бюджеты. Вот что мы обнаружили в основных сетях.
| Платформа | Средняя цена за клик | Средний рейтинг кликов |
|---|---|---|
| Поисковая реклама Google | 1.16 $ - $ 2.69 | 3.17% |
| Google Shopping Ads | $0.66 | 0.86% |
| Реклама на Facebook | $0.50 | 3.06% |
| Реклама в ленте Instagram | $3.35 | 0.69% |
| Реклама в историях Instagram | $1.83 | 0.76% |
| TikTok (Цель по кликам) | $0.36 | 1.02% |
| TikTok (Конверсии) | $0.94 | 0.86% |
| Объявления LinkedIn | 5.26 $ - $ 15.72 | 0.96% |
| Amazon PPC | 1.04 $ - $ 1.50 | ARCXNUMX |
| Медийная реклама (в среднем) | $0.63 | 0.46% |
В отраслевом разрезе, образование демонстрирует самый высокий коэффициент конверсии в Google Ads — 7.91%. За ним следует здравоохранение с показателем 7.40%. В сфере туризма и гостиничного бизнеса этот показатель составляет 5.36%. В электронной коммерции — 3.49%. В финансовом и страховом секторах средний показатель составляет 2.78%.
Приоритеты специалистов по контекстной рекламе на 2026 год
Мы проанализировали, на чем сейчас сосредоточены специалисты по контекстной рекламе. Три главных приоритета очевидны.
- Повышение эффективности и прибыльности кампаний.: 68% практикующих врачей
- Увеличение конверсий и лидов.: 59%
- Внедрение и интеграция ИИ: 43%
Интересно, что в 2024 году ИИ опустился с первого места в списке приоритетов на третье. Ажиотаж спал. Теперь люди хотят реальных, измеримых результатов от автоматизации.
Ниже первой тройки наиболее часто упоминаются стратегия работы с собственными данными, оптимизация креативов и уточнение целевой аудитории как основные направления операционной деятельности. 49% маркетологов заявляют, что управление PPC-кампаниями стало сложнее, чем два года назад.
55% компаний сейчас нанимают сторонние агентства для управления контекстной рекламой. Сложность многоплатформенных кампаний, управляемых искусственным интеллектом, подталкивает все больше брендов к сотрудничеству со специализированными партнерами. Средний ежемесячный бюджет на контекстную рекламу для внутренних команд составляет 950 000 долларов. Фрилансеры управляют бюджетом около 575 000 долларов в месяц.
61% B2B-маркетологов считают контекстную рекламу наиболее эффективным платным каналом для контент-маркетинга и генерации лидов , опережая рекламу в социальных сетях, которую 49% считают наиболее эффективной.
Показатели рентабельности инвестиций в контекстную рекламу, которые имеют значение.
Давайте поговорим о рентабельности инвестиций, потому что это наиболее важный показатель для аффилиат-маркетологов.
По оценкам Google, компании зарабатывают 2 доллара на каждый доллар, потраченный на платную поисковую рекламу. Лучшие кампании достигают рентабельности инвестиций до 800%. Посетители, зашедшие на сайт через контекстную рекламу, на 50% чаще совершают покупки по сравнению с посетителями из органического трафика.
93% маркетологов оценивают контекстную рекламу как эффективную или очень эффективную. 84% сообщают о достижении хороших результатов в ходе кампаний. Платная контекстная реклама повышает узнаваемость бренда на 33%, даже если пользователи не кликают по объявлениям.
65% людей кликают на рекламу, когда активно ищут товары. 80% пользователей с большей вероятностью кликнут на рекламу, в которой упоминается конкретное местоположение компании. 33% кликают именно потому, что реклама напрямую отвечает на поисковый запрос.
Amazon PPC демонстрирует впечатляющий коэффициент конверсии в 10.33%. Средний показатель ACOS (стоимость рекламы для продаж) составляет 30.20%. На товары стоимостью менее 25 долларов приходится 45% всех конверсий в Amazon PPC.
Что делают умные партнерские маркетологи по-другому?
В AFFiNCO мы отслеживаем, как ведущие партнерские сети адаптируются к этим изменениям. Вот что отличает победителей от остальных в 2026 году.
- Инвестиции в качество данных: Точное отслеживание конверсий и корректная атрибуция больше не являются необязательными. Если платформы учатся на некачественных данных, кампании показывают низкую эффективность. Каждый сигнал, который вы передаете в автоматизированные системы назначения ставок в контекстной рекламе, должен быть корректным и привязан к реальной коммерческой ценности.
- Диверсификация источников трафика: Полагаться на одну платформу рискованно. Умные партнеры распределяют бюджеты между Google, Meta, TikTok, рекламные сети и нативные платформы. Каждый канал обслуживает разный этап пути покупателя.
- Приоритизация креативных ресурсов: Благодаря искусственному интеллекту, управляющему назначением ставок и таргетингом, креатив теперь является вашим главным конкурентным преимуществом. Видеореклама, адаптивная поисковая реклама и динамические форматы оптимизации креативов значительно превосходят статические баннеры.
- Использование собственных данных: В условиях отказа от использования файлов cookie и ужесточения правил конфиденциальности, собственные данные для таргетирования контекстной рекламы стали критически важными. Создавайте списки рассылок, используйте отслеживание на стороне сервера и формируйте пользовательские аудитории на основе собственных данных.
- Тестирование инкрементальности: Поскольку платформы все больше скрывают данные, влияющие на принятие решений, грамотные маркетологи используют тестирование инкрементальности, чтобы понять истинное воздействие кампании за пределами рамок. модели атрибуции по последнему клику.
- Переход на мультиформат: Лучшие компании в 2026 году одновременно используют поиск, видео, push-уведомления и нативную рекламу. YouTube Demand Gen, TikTok Spark Ads и Performance Max на страницах Google являются частью комплексной стратегии закупки платной рекламы.
Заключительное слово от исследовательского отдела AFFiNCO
В 2026 году контекстная реклама вознаграждает тех, кто сочетает прочные основы работы с данными с креативным мастерством и диверсификацией платформ. Времена кампаний, когда достаточно было просто настроить и забыть о них, прошли.
Искусственный интеллект — это двигатель. Качество данных — это топливо. Креативная стратегия — это руль.
В AFFiNCO мы продолжаем отслеживать эти тенденции и делиться полезными рекомендациями, которые помогут вам максимально эффективно использовать каждый фунт и доллар, потраченный на платные рекламные кампании . Добавьте наш блог в закладки и оставайтесь в курсе событий, поскольку эти цифры постоянно меняются.
https://www.statista.com/outlook/amo/advertising/worldwide
https://www.statista.com/statistics/267056/paid-search-advertising-expenditure-worldwide/
https://www.statista.com/topics/990/global-advertising-market/
https://www.statista.com/topics/2498/programmatic-advertising/
https://www.iab.com/news/outlook-study-forecasts-9-5-growth-in-u-s-ad-spend/
https://datareportal.com/reports/digital-2026-global-overview-report
https://searchengineland.com/2026-ppc-trends-466067
Али
Али — эксперт по цифровому маркетингу с более чем 7-летним опытом SEO-оптимизированного ведения блогов. Мы обладаем опытом в области SaaS-инструментов, маркетинга в социальных сетях и email-кампаний, создавая контент, который хорошо ранжируется и привлекает аудиторию. Известный своей достоверной информацией, Али — надёжный источник информации для компаний, стремящихся эффективно улучшить своё присутствие в интернете.
