По прогнозам, в 2026 году расходы на цифровую рекламу в США достигнут 413 миллиардов долларов 💰. Американские бренды вкладывают в онлайн-каналы больше денег, чем когда-либо прежде. От социальных сетей до подключенного телевидения — каждый формат растет двузначными темпами. Общие расходы на рекламу в США вырастут на 9.5% в годовом исчислении, при этом лидирующие позиции займут цифровые каналы.
Если вы проводите платные рекламные кампании, планируете медиа-бюджеты или управляете стратегией онлайн-рекламы, эти цифры будут влиять на ваши решения. Вот более 50 статистических данных по цифровой рекламе в США на 2026 год, которые каждый маркетолог должен знать прямо сейчас.
📊 Насколько велик будет рынок цифровой рекламы в США в 2026 году?
Ожидается, что объем рынка цифровой рекламы в США достигнет 413.24 млрд долларов в 2026 году, увеличиваясь на 14.2% в год. Это значительный скачок по сравнению с 361.90 млрд долларов в 2025 году. К 2029 году прогнозируется почти двукратное увеличение расходов, до 645 млрд долларов.
Общий объем рекламных расходов в США по всем каналам достигнет приблизительно 500.98 миллиардов долларов в 2026 году. На цифровые каналы сейчас приходится более 82% этой суммы. Ни один другой рынок в мире не может сравниться с этим показателем.
Вот как изменились расходы на цифровую рекламу в США за последние годы:
| Год | Расходы на цифровую рекламу в США (млрд долларов США) | Годовой рост |
|---|---|---|
| 2023 | 225 | 12.0% |
| 2024 | 269 | 15.0% |
| 2025 | 362 | 12.4% |
| 2026 | 413 | 14.2% |
| 2028 | 452+ | Прогнозируемый |
| 2029 | 645 | Прогнозируемый |
Доходы от онлайн-рекламы в США выросли на 15% в 2024 году, увеличившись с 225 миллиардов долларов до 259 миллиардов долларов. С тех пор рост только ускорился. Для любого маркетолога эти цифры доказывают одно: большая часть бюджетов в США приходится на цифровую рекламу.
🚀 Прогноз роста расходов на рекламу в США на 2026 год и далее.
В исследовании IAB «Прогноз на 2026 год» прогнозируется рост общих рекламных расходов в США на 9.5% в годовом исчислении. Цифровые каналы опережают все остальные медиа, демонстрируя двузначный рост в различных форматах.
Основные темпы роста по каналам сбыта в 2026 году:
Согласно прогнозам, глобальные расходы на цифровую рекламу достигнут 513 миллиардов долларов в 2025 году и превысят 600 миллиардов долларов к 2027 году. В 2026 году глобальные расходы на рекламу впервые превысят 1 триллион долларов. На цифровую рекламу приходится 68.7% всех глобальных инвестиций в рекламу.
Розничная реклама остается самым быстрорастущим каналом в мире, превысив 21% годового роста в 2024 году. Для маркетологов, устанавливающих бюджеты, перенаправление средств с традиционного телевидения на цифровые рекламные каналы — это не просто разумно, это необходимо.
🔍 Поисковая реклама по-прежнему доминирует в расходах на цифровую рекламу в США.
Поисковая реклама — крупнейший формат в доходах от цифровой рекламы в США . На нее приходится 41.4% всех доходов от онлайн-рекламы в Америке. За ней следует медийная реклама с 30%, а на цифровое видео — 21%.
Модель ценообразования, основанная на результатах, приносит почти 63% всего дохода от онлайн-рекламы. Стоимость за клик, стоимость за лид и стоимость за продажу остаются наиболее популярными структурами ценообразования. Только 35% цифровой рекламы оценивается по принципу «стоимость за тысячу показов».
По прогнозам, к 2026 году медийная реклама станет самым быстрорастущим форматом цифровой рекламы в мире. Медийная реклама в социальных сетях опережает онлайн-видео: расходы на рекламу в социальных сетях почти вдвое превышают расходы на видео.
| Формат | Доля доходов от цифровых услуг в США | Тенденции роста в 2026 году |
|---|---|---|
| Поиск | 41.4% | Устойчивый рост |
| Дисплей | 30.0% | Самый быстрорастущий |
| Цифровое видео | 21.0% | Сильный рост |
| Классифицированный | Наименьшая доля | Отказ |
Если вы проводите платные поисковые кампании , данные подтверждают правильность вашей стратегии. Поисковая реклама по-прежнему приносит наибольшую долю рекламного бюджета. Но медийная и видеореклама быстро догоняют её.
📱 Расходы на рекламу в социальных сетях достигли рекордных показателей.
Социальные сети — один из самых быстрорастущих каналов в американской цифровой рекламе . Расходы на рекламу в социальных сетях вырастут на 14.6% к 2026 году. На социальные сети и подключенное телевидение сейчас приходится более четырех из каждых пяти долларов, отслеживаемых в цифровом миксе.
Доходы от рекламы на уровне платформы рассказывают еще более важную историю:
| Платформа | Предполагаемый доход от рекламы в США (2024 год) | Тенденция роста |
|---|---|---|
| расходы на видеорекламу в мире достигнут | Сильный рост | |
| TikTok | расходы на видеорекламу в мире достигнут | Быстрая экспансия |
| Snapchat | расходы на видеорекламу в мире достигнут | Плоский (XNUMXD) |
| YouTube | Крупный игрок (часть Google) | Устойчивый |
На долю видеоконтента в социальных сетях сейчас приходится 45.2% всего контента. расходы на цифровую рекламу в Америке. К концу 2026 года эта доля достигнет 46.2%. Видеоплатформы, такие как Instagram и TikTok Они являются движущей силой большей части этого роста.
Совокупный доход Google и YouTube от цифровой рекламы в мире к 2026 году составит 229.42 миллиарда долларов. Meta (Facebook и Instagram) заработает почти столько же. Разрыв между этими двумя гигантами никогда не был таким маленьким.
В США девять из десяти долларов, потраченных на контекстную рекламу , теперь идут на программные каналы. Прогнозируется, что расходы только на баннерную рекламу превысят 74 миллиона долларов в 2026 году. Для любого маркетолога, проводящего кампании в социальных сетях, приоритетным форматом является короткий видеоконтент.
📺 Рост рекламы на подключенных телевизорах и стриминговых сервисах в 2026 году
Реклама на подключенных к интернету телевизорах меняет способы взаимодействия брендов с аудиторией. Расходы на рекламу на CTV выросли с 46.9 млрд долларов в 2024 году до 51.3 млрд долларов в 2025 году, что составляет рост более чем на 9%. В 2026 году объем рынка CTV вырастет еще на 13.8%.
В настоящее время на CTV приходится 31.2% от общего объема отслеживаемых цифровых расходов. Отказ от традиционного телевидения и фрагментация платформ вытесняют бренды с традиционного телевидения. Рекламодатели отдают приоритет премиальному, адресному и измеримому видеоконтенту.
К основным стриминговым платформам, обеспечивающим доход от рекламы на CTV, относятся:
Зимние Олимпийские игры, чемпионат мира по футболу FIFA и промежуточные выборы в США в 2026 году вызовут временные всплески как просмотров на CTV, так и на традиционном телевидении. Для брендов с видеобюджетами CTV и потоковое вещание с поддержкой рекламы предлагают наилучшее сочетание масштаба и точности таргетинга на данный момент.
🛒 В США наблюдается бурный рост розничной рекламы в СМИ.
По прогнозам, расходы на рекламу в розничной торговле в США достигнут почти 70 миллиардов долларов в 2026 году. Это делает розничную рекламу одним из самых быстрорастущих сегментов цифровой рекламы. В целом, объем коммерческой рекламы вырастет на 12.1% в 2026 году.
Среди каналов с наибольшим годовым изменением рекламных расходов в мире розничные медиа заняли первое место, превысив рост на 21% в 2024 году. Крупнейшими игроками в этом сегменте являются Amazon, Walmart Connect, Instacart и платформа Roundel от Target.
Почему розничная торговля через СМИ так привлекательна для маркетологов:
Для любого маркетолога в сфере электронной коммерции розничные медиасети предлагают прямой путь от показа рекламы до оформления заказа. Учитывая, что в этот канал вкладывается 70 миллиардов долларов, игнорирование его означает потерю позиций по сравнению с конкурентами, уже вложившими значительные средства.
💼 Расходы на цифровую рекламу в сегменте B2B продолжают расти.
В цифровой рекламе сегмент B2B больше не является второстепенным. Расходы на цифровую рекламу B2B в США к 2026 году достигнут 23 миллиардов долларов, по сравнению с 18.3 миллиардами долларов в 2024 году. Это рост на 25% всего за два года.
Бренды, работающие в сегменте B2B, перенаправляют свои бюджеты на:
Маркетологам, специализирующимся на цифровом B2B-маркетинге, следует учитывать, что B2B-покупатели теперь ожидают такого же персонализированного рекламного опыта, как и потребители. Инновации в области таргетинга и измерения эффективности на основе искусственного интеллекта делают B2B-кампании более эффективными и подотчетными.
🏢 Кто контролирует доходы от цифровой рекламы в США? Дуополия и будущее.
Google и Meta по-прежнему доминируют в доходах от цифровой рекламы в США , но их совокупная власть ослабевает. В 2023 году на долю Google приходилось 26.8% всех доходов от цифровой рекламы в США. За ними следовали Facebook (Meta) с 21.1%, а Amazon — с 12.5%.
| O компании | Доля доходов от цифровой рекламы в США (2023 г.) | тенденция |
|---|---|---|
| 26.8% | Небольшое снижение | |
| Мета (Facebook/Instagram) | 21.1% | Растущий |
| Amazon | 12.5% | Стремительный рост |
| Другое | 39.6% | Расширяя границы |
К 2026 году Meta сократит отставание от Google по мировым доходам от цифровой рекламы. Amazon и другие игроки на рынке розничной медиа-рекламы продолжают подрывать доминирование двух крупнейших игроков. Для маркетологов диверсификация рекламных расходов на разных платформах снижает риски и расширяет охват аудитории.
🤖 Искусственный интеллект меняет подход рекламодателей к планированию и закупке медиарекламы.
Искусственный интеллект является определяющей силой, формирующей приоритеты цифрового маркетинга в 2026 году. Пять из шести основных областей, на которых рекламодатели уделяют все больше внимания, напрямую связаны с ИИ.
Вот как внедрение ИИ меняет правила игры:
Искусственный интеллект, используемый агентами, продвигает отрасль к полностью автономным системам, способным планировать, запускать и оптимизировать кампании быстро и в больших масштабах. Правила защиты конфиденциальности и поэтапный отказ от сторонних файлов cookie также подталкивают маркетологов к стратегиям использования собственных данных и решениям на основе искусственного интеллекта.
🎯 Привлечение и удержание клиентов: смена приоритетов
Привлечение клиентов по-прежнему остается главной целью для американских рекламодателей, составляя 54%. Однако этот показатель снизился на 10 пунктов по сравнению с прошлым годом.
Акцент на стимулировании повторных покупок вырос до 25%, почти удвоившись с 13% в 2024 году. Бренды пересматривают свои стратегии роста, поскольку затраты на привлечение клиентов продолжают расти. Экосистемы собственных данных, программы лояльности и CRM-системы позволяют проводить более эффективные кампании по удержанию клиентов.
Адаптация к меняющимся потребительским привычкам в настоящее время является главной инвестиционной проблемой для 44% рекламодателей. Макроэкономические факторы отошли на второй план. Для маркетологов это означает, что инвестиции в стратегии удержания клиентов так же важны, как и инвестиции в привлечение новых.
📈 Ключевые форматы цифровой рекламы по показателям эффективности
Не все рекламные форматы показывают одинаковые результаты. Вот краткий обзор сравнения основных форматов по ключевым показателям:
| Формат | Доля модели ценообразования | Лучший вариант использования | 2026 Outlook |
|---|---|---|---|
| Искать рекламу | 41.4% выручки | Прямой отклик, высокая степень заинтересованности | Устойчивый рост |
| Социальные объявления | Самый быстрорастущий | Узнаваемость бренда, вовлеченность | + 14.6% |
| CTV/Видео | 21% выручки | Брендинг, сторителлинг | + 13.8% |
| Рекламные объявления | 30% выручки | Ретаргетинг, программная реклама | Самый быстрый рост формата |
| Розничные СМИ | Рынок $ 70B | Конверсия на нижнем уровне воронки продаж | + 12.1% |
Ценообразование, основанное на результатах, приносит 63% всего дохода от онлайн-рекламы в США . Бренды требуют измеримых результатов, и рекламные платформы реагируют на это, предлагая более совершенные инструменты атрибуции и оптимизацию на основе искусственного интеллекта.
Глобальный контекст: сравнение расходов на цифровую рекламу в США и других странах мира.
Соединенные Штаты являются крупнейшим в мире рынком цифровой рекламы. С прогнозируемыми общими расходами на рекламу в 2026 году в размере 500.98 миллиардов долларов, они значительно превосходят показатели любой другой страны.
Объем мирового рынка цифровой рекламы достигнет 781 миллиарда долларов в 2026 году и вырастет до 1.08 триллиона долларов к 2030 году при среднегодовом темпе роста 8.6%. На долю одной только Америки приходится более половины мирового дохода от цифровой рекламы.
Ещё несколько важных статистических данных из разных стран мира:
Для брендов, работающих на глобальном уровне, американские тенденции часто предсказывают, что произойдет на других рынках через 12-18 месяцев. Социальные сети, CTV, розничная торговля и покупки, управляемые искусственным интеллектом, — это глобальные сдвиги, а не только американские.
🗓️ Что означают эти статистические данные для вашего медиаплана на 2026 год?
Все цифры в статистике цифровой рекламы США указывают в одном направлении. Бюджеты направляются в измеримые, ориентированные на результат цифровые каналы. Социальные сети, подключенное телевидение и розничная торговля демонстрируют самый быстрый рост. Искусственный интеллект становится движущей силой планирования, закупки и оптимизации.
При составлении медиа-бюджетов на 2026 год расставьте приоритеты в следующих действиях:
В 2026 году объем рынка цифровой рекламы в США составит 413 миллиардов долларов. Ежегодный рост составляет 14.2%. Маркетологи, которые следят за данными и корректируют бюджеты соответствующим образом, смогут извлечь максимальную выгоду из каждого потраченного на рекламу доллара.
Али
Али — эксперт по цифровому маркетингу с более чем 7-летним опытом SEO-оптимизированного ведения блогов. Мы обладаем опытом в области SaaS-инструментов, маркетинга в социальных сетях и email-кампаний, создавая контент, который хорошо ранжируется и привлекает аудиторию. Известный своей достоверной информацией, Али — надёжный источник информации для компаний, стремящихся эффективно улучшить своё присутствие в интернете.
