L’Amérique latine est l’une des régions où le marketing numérique connaîtra la croissance la plus rapide en 2026. Avec plus de 456 millions d’abonnés mobiles, un commerce électronique en plein essor et une adoption massive des médias sociaux, les marques investissent des milliards dans la publicité en ligne à travers l’Amérique latine.
Les dépenses publicitaires numériques totales en Amérique latine devraient atteindre 50.1 milliards de dollars cette année, soit une croissance annuelle de 10.8 %. Pour les spécialistes du marketing qui envisagent une expansion au-delà de l'Amérique du Nord ou de l'Europe, cette région offre un potentiel considérable.
Voici des statistiques actualisées sur le marketing numérique en Amérique latine pour 2026, afin de vous aider à planifier des campagnes plus intelligentes et à conquérir des parts de marché.
💪Quelle sera la taille du marché de la publicité numérique en Amérique latine en 2026 ?
Les dépenses publicitaires numériques en Amérique latine ont connu une croissance fulgurante. En 2026, le total des dépenses publicitaires numériques dans la région devrait atteindre 50.1 milliards de dollars. Ce chiffre représente un taux de croissance annuel de 10.8 %, et cette tendance ne semble pas près de s'inverser.
Entre 2026 et 2029, les dépenses publicitaires numériques devraient croître à un TCAC de 12.3 %, pour atteindre environ 70.9 milliards de dollars d'ici 2029. À plus long terme, une prévision de marché estime que le marché de la publicité numérique en Amérique latine pourrait atteindre 166.2 milliards de dollars d'ici 2034, à un TCAC de 15.74 %.
Pour contextualiser, les dépenses publicitaires totales sur tous les canaux en Amérique latine devraient atteindre 29.7 milliards de dollars en 2026. Les canaux numériques représentent déjà plus de 56.4 % de toutes les dépenses publicitaires médias dans la région, contre moins de 20 % en 2015.
Voici le détail des dépenses publicitaires :
| Métrique | Valeur (2026) |
|---|---|
| Dépenses totales en publicité numérique | 50.1 milliards de dollars |
| Dépenses publicitaires totales (tous canaux confondus) | 29.7 milliards de dollars |
| Part numérique des dépenses publicitaires totales | % 56.4 + |
| Taux de croissance annuel des dépenses publicitaires numériques | 10.8 % |
| Prévisions des dépenses publicitaires numériques d'ici 2029 | 70.9 milliards de dollars |
La publicité sur les réseaux sociaux a attiré à elle seule plus de 7 milliards de dollars d'investissements en Amérique latine en 2024, ce qui en fait la catégorie publicitaire à la croissance la plus rapide de la région. Ce chiffre n'a fait que croître à l'approche de 2026.
🌐Pénétration d'Internet en Amérique latine
L'accès à Internet se développe rapidement, mais des inégalités persistent. Au Mexique, par exemple, fin 2025, on comptait 110 millions d'utilisateurs d'Internet, soit un taux de pénétration de 83.5 %. Malgré cela, 21.9 millions de Mexicains n'avaient toujours pas accès à Internet.
Le taux d'adoption d'Internet au Brésil est similaire. Le pays possède la plus grande population en ligne d'Amérique latine, avec un taux de pénétration des médias sociaux de 67.8 % début 2025. Malgré ces audiences massives, les deux pays sont toujours confrontés à des défis pour garantir un accès universel.
En Amérique latine, on comptait 413 millions d'utilisateurs d'internet mobile en 2024, soit 64 % de la population. Ce chiffre devrait atteindre 496 millions d'ici 2030.
Statistiques clés sur Internet par pays :
Au Mexique, la vitesse moyenne de téléchargement mobile a atteint 45.21 Mbit/s en 2025, soit une hausse de 38.9 % par rapport à l'année précédente. La vitesse de l'internet fixe a quant à elle atteint 90.59 Mbit/s, en progression de 14.2 %. Grâce à ces connexions plus rapides, les formats publicitaires plus riches, comme la vidéo et les médias interactifs, fonctionnent mieux dès maintenant.
📱 Le marketing mobile domine l'Amérique latine
L'Amérique latine est résolument une région où le mobile est roi. En 2024, on comptait environ 456 millions d'abonnés mobiles uniques, soit 70 % de la population. D'ici 2030, ce nombre devrait atteindre 531 millions.
En 2024, le taux de pénétration des smartphones s'élevait à 81 % du total des connexions et devrait atteindre 93 % d'ici 2030. Environ 84 % de tous les achats de commerce électronique dans la région sont effectués via des smartphones.
Le Mexique comptait à lui seul 145 millions d'abonnements mobiles fin 2025, soit 110 % de sa population. De nombreux utilisateurs possèdent plusieurs cartes SIM, l'une pour le travail et l'autre pour un usage personnel.
Voici pourquoi la publicité mobile est importante en Amérique latine :
Si vos campagnes ne sont pas optimisées pour les écrans mobiles, vous passez à côté de 84 % d'acheteurs potentiels dans cette région. Les stratégies marketing axées sur le mobile ne sont pas une option : elles sont la norme.
🤳 Statistiques d'utilisation des médias sociaux en Amérique latine
Les réseaux sociaux sont profondément ancrés dans le quotidien en Amérique latine. Des plateformes comme Facebook, Instagram, TikTokYouTube et d'autres plateformes attirent des audiences considérables. Analysons les chiffres du Mexique, le plus grand marché de la région, pour illustrer la domination des réseaux sociaux.
Analyse des médias sociaux au Mexique (2025/2026)
| Plateforme complète | Utilisateurs au Mexique | % de la population | Croissance d'une année sur l'autre |
|---|---|---|---|
| TikTok | 99.0 millions (18+) | 105.7 % des adultes* | + 22.0% |
| 93.5 millions | 70.7 % | + 3.2% | |
| YouTube | 85.0 millions | 64.3 % | + 1.7% |
| 53.6 millions | 40.5 % | + 13.7% | |
| Messager | 54.6 millions | 41.3 % | + 1.2% |
| 28.5 millions | 21.6 % | + 9.6% | |
| 29.0 millions | 21.9 % | + 16.0% | |
| X (Twitter) | 16.4 millions | 12.4 % | -5.8% |
| Snapchat | 14.8 millions | 11.2 % | - 2.6 |
| 10.5 millions | 7.9 % | + 182% | |
| Threads | 7.40 millions | 5.6 % | N/D |
*Les chiffres de portée publicitaire peuvent dépasser 100 % en raison de la méthodologie ; voir les notes de DataReportal.
TikTokLa croissance de [nom de l'application] est tout simplement explosive. Sa base d'utilisateurs au Mexique a augmenté de 22 % en une seule année. Elle a désormais dépassé Instagram au Mexique en nombre d'utilisateurs. Pour tout spécialiste du marketing ciblant les jeunes, TikTok marketing en Amérique latine est essentielle.
Facebook reste le réseau social dominant dans toute la région, en chiffres absolus. Plus de la moitié des visites sur les réseaux sociaux en Amérique latine se font encore sur Facebook. Instagram arrive en deuxième position.
Au Brésil, 144 millions de personnes étaient actives sur les réseaux sociaux début 2025. Environ 83.5 % des adultes de plus de 18 ans utilisaient au moins une plateforme. Les femmes représentaient 55.8 % de l'audience brésilienne des réseaux sociaux, contre 44.2 % pour les hommes.
Reddit a enregistré la croissance la plus inhabituelle au Mexique, avec une augmentation de 182 % de la portée publicitaire entre fin 2024 et fin 2025. Bien qu'il s'agisse encore d'une plateforme plus petite, ce taux de croissance témoigne d'opportunités croissantes pour les communautés de niche et les stratégies de marketing de contenu.
🛒La croissance du e-commerce alimente les budgets de marketing digital
L'essor du commerce électronique en Amérique latine est l'un des principaux moteurs de la hausse des dépenses en marketing numérique . Selon Endeavor et MercadoLibre, le commerce électronique en Amérique latine pourrait dépasser 215 milliards de dollars en 2026.
Le commerce électronique dans la région connaît une croissance environ 1.5 fois supérieure à la moyenne mondiale. Le Brésil, le Mexique et l'Argentine représentent la majeure partie des ventes.
Voici d'autres statistiques importantes :
Les détaillants latino-américains développent également leurs réseaux publicitaires pour monétiser le trafic. Mercado Libre Ads, par exemple, propose des options permettant aux marques de cibler les consommateurs directement au moment de l'achat. Avec la disparition des cookies tiers, les données propriétaires des points de vente prennent une valeur encore plus grande.
🔍Comment les consommateurs brésiliens recherchent des produits en ligne
Le Brésil domine le marché du marketing numérique en Amérique latine . Comprendre comment les Brésiliens recherchent des produits offre aux spécialistes du marketing un avantage considérable.
Les consommateurs brésiliens utilisent principalement ces plateformes pour leurs recherches de produits :
Instagram est le leader incontesté de la découverte de produits au Brésil . Les marques qui investissent dans Instagram Shopping, les publicités Reels et les partenariats avec des influenceurs profitent du comportement de recherche de produits le plus important du pays.
Avec 51 % d'utilisation pour la recherche de produits, YouTube est un canal performant pour les campagnes de marketing vidéo . Les tutoriels, les tests et les vidéos de déballage y sont particulièrement performants.
Début 2025, 83.5 % des adultes brésiliens de plus de 18 ans utilisaient Instagram. Cela en fait non seulement une plateforme sociale, mais aussi un véritable moteur de recherche de produits au Brésil.
🎯La génération Z redéfinit les stratégies marketing
La génération Z s'impose comme une force majeure sur le marché de la consommation en Amérique latine. Les jeunes consommateurs attendent des marques une présence numérique forte et authentique.
Statistiques clés sur la génération Z pour les spécialistes du marketing :
Pour les consommateurs de la génération Z, la rapidité et l'accès immédiat sont primordiaux. Les marques qui privilégient la transparence et la responsabilité sociale fidélisent ce groupe.
💰 Le déploiement de la 5G et son impact sur le marketing numérique
L'amélioration de la connectivité ouvre de nouvelles perspectives aux spécialistes du marketing. Plus de 30 opérateurs dans 13 pays d'Amérique latine ont déjà lancé des réseaux mobiles 5G commerciaux. 18 autres opérateurs ont annoncé des projets de lancement dans les années à venir.
D’ici fin 2027, la 5G devrait représenter environ un quart des connexions mobiles dans la région. Cette part devrait dépasser 50 % d’ici 2030.
Que signifie la 5G pour les spécialistes du marketing ?
La demande de réseaux rapides et fiables croît en Amérique latine, favorisant l'adoption continue de la 5G. À mesure que la couverture 5G s'étend, la publicité mobile programmatique et les enchères en temps réel gagnent en efficacité.
📺Les canaux de marketing numérique les plus performants en Amérique latine
Tous les canaux ne sont pas aussi performants dans cette région. Voici un aperçu des canaux qui fonctionnent et des domaines où les marques concentrent leurs budgets :
| Développement | Statistiques clés | Performances |
|---|---|---|
| Annonces sur les réseaux sociaux | Plus de 7 milliards de dollars investis en 2024 | Catégorie à la croissance la plus rapide |
| Rechercher des publicités | Le Brésil est en tête des dépenses de recherche en Amérique latine | Forte intention, retour sur investissement élevé |
| Vidéo publicitaire | YouTube + TikTok dominer | L'essor de la 5G et du mobile |
| Marketing d'influence | Des milliards de dollars de recettes en 2024 | Très populaire auprès de la génération Z |
| Média de détail | Les publicités de Mercado Libre se développent | Canal émergent à forte croissance |
| Stratégie de Marketing Programmatique | L'adoption varie selon les pays. | Croissance grâce aux données internes |
Le marketing d'influence en Amérique latine mérite une attention particulière. La région est TikTokLe troisième marché à la croissance la plus rapide au monde. Les applications de messagerie comme WhatsApp, Telegram et Signal y contribuent fortement. commerce social et faire progresser le marketing conversationnel.
La consommation de vidéos augmente rapidement. YouTube et TikTok mener la course pour le marketing vidéo Attention. Les marques qui investissent dans des contenus vidéo courts et des événements de shopping en direct captent un engagement disproportionné de la part des jeunes publics.
🗺️Principales différences régionales que les spécialistes du marketing doivent connaître
L’Amérique latine ne constitue pas un marché unique. Il s’agit d’un ensemble de marchés très différents, présentant des comportements de consommation et des préférences en matière de plateformes spécifiques.
Des marchés plus petits comme le Guatemala font preuve d'une maturité surprenante : 99.6 % des adultes de plus de 18 ans y sont présents sur les réseaux sociaux. Au Salvador, le nombre d'utilisateurs des réseaux sociaux a augmenté de 12.3 % en une seule année.
📈Ce que ces chiffres signifient pour votre stratégie 2026
Le potentiel du marketing numérique en Amérique latine est immense et en pleine expansion. Avec des dépenses publicitaires numériques estimées à 50.1 milliards de dollars d'ici 2026 et un e-commerce dépassant les 215 milliards de dollars, les marques ont de solides raisons d'investir.
Quelques mesures à prendre en fonction des données :
En Amérique latine, 70 % des marques visent à améliorer l'expérience client et à renforcer la cybersécurité dans le cadre de leur stratégie numérique. La compétitivité dans cette région repose désormais sur la rapidité, la facilité d'utilisation et une présence de marque authentique. Les spécialistes du marketing qui adoptent une stratégie précoce et intelligente bénéficieront de retours sur investissement exceptionnels dans l'une des régions les plus dynamiques au monde en matière de croissance du marketing numérique.
Ali
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