El marketing en Snapchat puede parecer un idioma extranjero . Snaps, Lentes, Geofiltros: estos términos se mencionan constantemente en las reuniones de marketing, y uno asiente con la cabeza mientras luego busca información en Google.
¿Perderse los 414 millones de usuarios diarios de Snapchat por no entender su jerga? Eso sí que es una confusión costosa. La Generación Z y los Millennials abren Snapchat hasta 40 veces al día , lo que la convierte en una mina de oro para los expertos en marketing.
Este glosario de Snapchat simplifica todos los términos, formatos de anuncios y funciones esenciales de la plataforma que necesitas para campañas exitosas. Ya no tendrás que fingir que sabes qué son los Snapcodes ni por qué las Lentes de RA son importantes para el marketing en redes sociales.
Por qué los profesionales del marketing no pueden ignorar Snapchat en 2026
Snapchat ya no es solo para adolescentes que se envían selfies divertidas. Con más de 750 millones de usuarios activos mensuales, principalmente de la generación Z y millennials, la audiencia de Snapchat es joven, conocedora de la tecnología y con un gran poder adquisitivo.
Es un espacio ideal para las marcas que desean crear conexiones reales, generar tráfico y lograr conversiones con contenido creativo y auténtico.
La naturaleza efímera de Snapchat (contenido que desaparece) significa que los usuarios están más involucrados, menos hastiados por los anuncios y más propensos a actuar rápidamente.
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Términos esenciales de Snapchat que todo profesional de marketing debe conocer
Vamos a explicar un poco la jerga para que no suene como un completo novato en su próxima reunión de campaña.
| Término | Lo que significa | Por qué es importante para los profesionales del marketing |
|---|---|---|
| chasquido | Una foto o un vídeo (de hasta 10 segundos) enviado a amigos o publicado en Historias | La unidad de contenido básica: piense en ella como su lienzo publicitario |
| Historia | Una colección de Snaps visibles durante 24 horas | Ideal para promociones por tiempo limitado, lanzamientos de productos y contenido generado por el usuario. |
| Chat | Mensajes directos de texto, foto o vídeo entre usuarios | Úselo para servicio al cliente, ofertas privadas o mensajes directos de personas influyentes. |
| Lente | Realidad aumentada (AR) efectos que superpones en tu cara o entorno | Lentes de marca = experiencias de marca virales e interactivas |
| Filtrar | Superposiciones estáticas (por ejemplo, ubicación, evento o temas de marca) para Snaps | Utilice filtros de marca para eventos, lanzamientos u ofertas locales. |
| Geofiltro | Filtros vinculados a ubicaciones específicas | Perfecto para negocios locales, eventos o tiendas emergentes. |
| Snapcode | La versión de Snapchat de un código QR: escanéalo para agregar amigos o desbloquear funciones | Utilice el Snapcode de su marca en todas partes: web, correo electrónico, embalaje |
| Memorias | Archivo de Snaps e Historias guardadas | Reutilizar el contenido de alto rendimiento para el retargeting |
| Descubre | Centro de contenido para editores, creadores y marcas | Haz que tu marca aparezca en alcance masivo |
| Tema Destacado | TikTok-estilo feed de contenido viral de usuarios | Pruebe el alcance orgánico con contenido creativo y de tendencia |
| Ajustar mapa | Mapa que muestra las ubicaciones de amigos y Snaps públicos en todo el mundo | Ejecute campañas geolocalizadas y realice un seguimiento del interés local. |
| Bitmoji | Avatares de dibujos animados personalizados utilizados en Snaps y chats | Humaniza tu marca, crea stickers Bitmoji para campañas |
| Puntuación | Los puntos se suman según los Snaps enviados y recibidos | No es crítico para las marcas, pero ayuda a comprender el compromiso. |
| Lentes patrocinadas | Experiencias de RA pagadas con las que los usuarios pueden jugar y compartir | Alto engagement, enorme potencial viral |
| Snap Ads | Anuncios de vídeo o imagen verticales de pantalla completa en Stories/Discover | Main formato de anuncio—manténgalo breve, contundente y acorde con su marca |
| Anuncios de historias | Serie de Snaps seleccionados como una historia de marca en Discover | Cuente una historia de marca más larga, lance colecciones u ofertas |
| Anuncios de colección | Anuncios estilo carrusel con múltiples productos y enlaces deslizables hacia arriba | El oro del comercio electrónico: exhiba su gama de productos e impulse las conversiones |
| Comerciales | Anuncios de video no omitibles de hasta 6 segundos (hasta 3 minutos, pero los primeros 6 segundos no se pueden omitir) | Ideal para el conocimiento de marca y los lanzamientos. |
| Muévase hacia arriba | Llamada a la acción para que los usuarios visiten un sitio web, una aplicación o una página de destino | Tu detonante de conversión: haz un seguimiento de los deslizamientos hacia arriba |
| Snapchatters | Usuarios de Snapchat | Tu público objetivo: conoce sus hábitos |
| Administrador de anuncios de Snapchat | El panel de control para crear y gestionar campañas publicitarias | Dónde pasarás la mayor parte de tu tiempo como comercializador |
| Ofertas basadas en objetivos | Ofertas basadas en la acción deseada (deslizamientos hacia arriba, instalaciones, impresiones) | Optimice sus KPI, no solo el alcance |
| Impresiones | Número de veces que se muestra su anuncio | Métrica básica para el alcance |
| Alcanzar hacia adelante | Usuarios únicos que vieron tu anuncio | Centrarse en el alcance para las campañas de reconocimiento de marca |
| Tasa de instalación | % de deslizamientos que llevaron a instalaciones de aplicaciones | Clave para las campañas de aplicaciones |
Funciones clave de Snapchat y elementos de interfaz de usuario para profesionales del marketing
Historias y momentos destacados
- Las historias son la base de las promociones urgentes, los lanzamientos de productos y el contenido entre bastidores. Usa Destacados para fijar tus mejores historias en tu... perfil comercial Para el descubrimiento continuo.
Lentes y filtros AR
- Estos son los ingredientes secretos de Snapchat. Los lentes de RA de marca pueden volverse virales de la noche a la mañana, mientras que los filtros (incluidos los geofiltros) te permiten "apropiarte" de momentos en eventos, lugares o incluso en las casas de los usuarios.
Ajustar mapa
- Usa Snap Map para ver dónde está activa tu audiencia y segmentar ofertas o eventos locales. Los geofiltros y los anuncios basados en la ubicación son imprescindibles para las marcas con sede física o que operan en eventos.
Descubrir y destacar
- Haga que su marca aparezca en Discover para un alcance masivo o experimente con contenido orgánico en Spotlight para probar lo que resuena antes de invertir en publicidad.
Snapcode
- Coloca tu Snapcode en todas partes: en tu sitio web, correos electrónicos, empaques y en la tienda. Es la manera más rápida de aumentar tu audiencia e impulsar la interacción en todos los canales.
Formatos de anuncios de Snapchat: qué funciona para las empresas
Snapchat no se trata solo de alcance orgánico. Su plataforma publicitaria está repleta de opciones para cada objetivo y presupuesto:
| Formato de anuncio | Uso recomendado | Especificaciones |
|---|---|---|
| Snap Ads | Conciencia, tráfico, instalaciones de aplicaciones | Vídeo o imagen estática de 3 a 180 segundos, relación de aspecto 9:16 |
| Anuncios de historias | Narración de marca, lanzamientos | Serie de instantáneas, 3 de 180 segundos cada una |
| Anuncios de colección | Comercio electrónico, descubrimiento de productos | Carrusel, cada mosaico tiene un enlace a la página del producto. |
| Comerciales | Conocimiento de marca, lanzamientos | No se pueden omitir de 3 a 6 segundos, hasta un total de 3 minutos |
| Lentes patrocinadas | Compromiso, campañas virales | Experiencia de RA personalizada |
| Filtros y geofiltros | Eventos locales, momentos de marca | Superposiciones de marca basadas en la ubicación |
Mantén tu creatividad vertical, impactante y enfocada en dispositivos móviles. Los usuarios de Snapchat se desplazan rápido: capta la atención en los primeros dos segundos.
Snapchat para empresas: ofertas de reembolso y cupones
¿Listo para probar los anuncios de Snapchat ? En este momento, Snapchat está lanzando atractivas ofertas de reembolso para nuevas cuentas comerciales:
Cómo reclamar:
Estas ofertas son solo para nuevos anunciantes y los créditos caducan a los 30 días. Úselos para realizar pruebas A/B de creatividades, ejecutar campañas divididas o lanzar un producto rápidamente.
Segmentación y análisis avanzados de Snapchat
Las opciones de segmentación de Snapchat son de otro nivel para los especialistas en marketing de rendimiento:
Análisis: Controla todo en el Administrador de anuncios de Snapchat: impresiones, alcance, deslizamientos hacia arriba, instalaciones, conversiones y más. Usa la puja basada en objetivos para optimizar lo que realmente importa (no solo las métricas superficiales).
Consejos rápidos de marketing en Snapchat para principiantes
Reflexiones finales: ¿Deberías utilizar Snapchat para tu negocio?
Los 850 millones de usuarios mensuales de Snapchat no solo navegan por la página, sino que también compran. El 88 % disfruta comprando, el 63 % realiza compras después de ver anuncios de Snapchat y los filtros de realidad aumentada generan una intención de compra 6.4 veces mayor que los anuncios de vídeo convencionales.
Se prevé que los ingresos publicitarios de Snapchat alcancen los 8.34 millones de dólares en 2027. Mientras sus competidores luchan por captar la saturada audiencia de Facebook e Instagram, Snapchat ofrece un nuevo territorio, ya que los usuarios pasan 30 minutos diarios en la plataforma.
Los profesionales del marketing que dominan la terminología de Snapchat se posicionan a la vanguardia. ¿Estás listo para aprovechar esta oportunidad de 8 mil millones de dólares antes de que todos los demás se den cuenta?
Ali
Ali es un experto en marketing digital con más de 7 años de experiencia en blogs optimizados para SEO. Experto en la revisión de herramientas SaaS, marketing en redes sociales y campañas de email marketing, creamos contenido que posiciona bien y atrae a la audiencia. Conocido por brindar información genuina, Ali es una fuente confiable para empresas que buscan impulsar su presencia en línea eficazmente.
