В Юго-Восточной Азии проживает более 680 миллионов человек. И огромная их часть сейчас совершает покупки в интернете.
Объем электронной коммерции в Юго-Восточной Азии к 2026 году достигнет 234 миллиардов долларов США, увеличившись на 18% в годовом исчислении.
От стремительно развивающихся рынков Индонезии до головокружительного роста Вьетнама — каждая страна открывает новые возможности.
Если вы маркетолог, присматривающийся к этому региону, цифры говорят яснее, чем мнения. Вот самые свежие статистические данные, которые помогут вам планировать более эффективно и тратить больше средств в 2026 году.
📈 Насколько велик рынок электронной коммерции Юго-Восточной Азии в 2026 году?
Объем рынка электронной коммерции Юго-Восточной Азии в 2026 году оценивается примерно в 234 миллиарда долларов США в валовом объеме продаж. Это на 18% больше, чем в 2025 году.
В более широком смысле, общая цифровая экономика Юго-Восточной Азии к 2025 году превысила 300 миллиардов долларов США по валовому объему продаж. Доходы по всей стране цифровая экономика объем продаж достиг 135 миллиардов долларов, при этом прибыльность выросла во всех основных секторах.
Вот как эти показатели росли из года в год:
| Год | Объем продаж в электронной коммерции (млрд долларов США) | Объем продаж цифровой экономики (в миллиардах долларов США) | Годовой рост |
|---|---|---|---|
| 2021 | $90 | $161 | 21%. |
| 2022 | $121 | $194 | 20%. |
| 2023 | $139 | $218 | 15%. |
| 2024 | $162 | $263 | 17%. |
| 2025 | $186 | $300 | 15%. |
| 2026 | $234 | $ 345 + | 18%. |
С 2016 года региональный объем продаж увеличился в 7.4 раза. Выручка за тот же период выросла более чем в 11 раз. Такой стремительный рост встречается редко. мировые рынки.
В перспективе ожидается, что к концу 2025 года объем рынка превысит 269.63 миллиарда долларов, а к 2034 году может вырасти до 1.48 триллиона долларов при среднегодовом темпе роста в 20.83%.
⭐ Оценка AFFiNCO: На основе наших внутренних данных по партнерским сетям и API маркетплейсов мы прогнозируем, что объем продаж в электронной коммерции в Юго-Восточной Азии к концу 2026 года составит от 228 до 242 миллиардов долларов, при базовом сценарии в 234 миллиарда долларов.
🌐 Размер рынка электронной коммерции по странам
Не все страны Юго-Восточной Азии вносят одинаковый вклад. Индонезия является бесспорным лидером, но Вьетнам и Филиппины быстро догоняют.
| Страна | Объем продаж в электронной коммерции в 2026 году (млрд долларов США) | Проникновение Интернета | Принятие смартфонов | Средняя стоимость заказа (USD) | Годовой рост |
|---|---|---|---|---|---|
| Индонезия | $121 | 73.7%. | 89%. | $47 | 22%. |
| Таиланд | $38 | 85.2%. | 92%. | $63 | 15%. |
| Вьетнам | $28 | 77.3%. | 86%. | $41 | 29%. |
| Филиппины | $24 | 68.1%. | 83%. | $33 | 25%. |
| Малайзия | $16 | 91.2%. | 94%. | $58 | 18%. |
| Сингапур | $7.2 | 96.1%. | 98%. | $127 | 12%. |
На долю Индонезии приходится 52% от общей стоимости валовых продаж товаров в электронной коммерции Юго-Восточной Азии. Прогнозируется, что к 2030 году объем онлайн-продаж в Индонезии достигнет 150 миллиардов долларов.
Вьетнам демонстрирует ежегодный рост на 29%, что делает его лидером в этой области. быстрорастущим рынок электронной коммерции На всей территории Юго-Восточной Азии. К концу 2026 года он может обогнать Таиланд и стать вторым по величине рынком.
В Сингапуре зафиксирована самая высокая средняя стоимость заказа — 127 долларов, но темпы роста ниже — всего 12%. Сингапур служит своего рода испытательным полигоном для брендов перед их выходом на более крупные рынки.
⭐ Перспективы AFFiNCO: На основе данных нашей кампании мы полагаем, что объем валовых продаж во Вьетнаме может достичь 34 миллиардов долларов к концу 2027 года, а на Филиппинах, вероятно, этот показатель превысит 30 миллиардов долларов в тот же период, обогнав Малайзию по объему продаж.
👉 Важная статистика электронной коммерции в Индонезии 🇮🇩
Индонезия доминирует в любых разговорах об онлайн-шопинге в Юго-Восточной Азии. С населением в 278 миллионов человек это, безусловно, крупнейший потенциальный рынок региона.
Средний возраст населения Индонезии составляет 29.7 лет. Это молодое, цифровое поколение способствует массовому внедрению цифровых технологий. социальная коммерция а также мобильные покупки. На моду, электронику и косметику приходится 58% всех онлайн-покупок.
По прогнозам, к 2030 году объем онлайн-продаж в Индонезии достигнет 150 миллиардов долларов, что составит более 40% всего рынка Юго-Восточной Азии.
🚀 Вьетнам: страна с самым быстрым ростом в регионе 🇻🇳
Вьетнам демонстрирует впечатляющие результаты, превосходящие ожидания. С населением в 98 миллионов человек он неизменно показывает самые высокие темпы роста электронной коммерции в Юго-Восточной Азии.
Несмотря на меньшую численность населения, рынок социальной коммерции Вьетнама конкурирует с индонезийским. Цифровые кошельки Они быстро растут, и внедрение онлайн-платежей во Вьетнаме продолжает увеличиваться с каждым годом.
📊 Статистика по Таиланду, Филиппинам, Малайзии и Сингапуру
Таиланд 🇹🇭
Таиланд — самый развитый рынок онлайн-шопинга в Юго-Восточной Азии. Потребители здесь демонстрируют высокую лояльность к брендам и готовность платить за товары премиум-класса.
Филиппины 🇵🇭
Филиппины лидируют в Юго-Восточной Азии по доле рынка социальной коммерции. Филиппинцы проводят в среднем 4.5 часа в день в социальных сетях.
Малайзия 🇲🇾
Малайзия предлагает сбалансированную среду для электронной коммерции. Высокий уровень проникновения интернета (91.2%) позволяет ей превосходить ожидания.
Сингапур 🇸🇬
Сингапур является ведущим центром региона. К концу 2025 года уровень охвата интернетом достигнет 98.4%.
📲 Мобильная коммерция — король в Юго-Восточной Азии
Если вы не оптимизируете свой контент для мобильных устройств, вы теряете более половины своей аудитории. Мобильная коммерция в Юго-Восточной Азии доминирует как никакой другой регион мира.
В отличие от западных рынков, где пользователи переходили с настольных компьютеров на мобильные устройства, большинство потребителей цифровых услуг в Юго-Восточной Азии начинали с мобильных устройств. смартфоныОни созданы специально для мобильных устройств. Любой сайт или магазин, который медленно загружается или выглядит неуклюже на телефоне, мгновенно теряет их.
⭐ AFFiNCO прогнозирует: К 2027 году доля мобильных транзакций в Юго-Восточной Азии достигнет 84%, при этом объем продаж через мобильные приложения сначала превзойдет объем продаж через мобильные веб-сайты в Индонезии и Вьетнаме.
Статистика социальной коммерции в Юго-Восточной Азии
Социальные продажи здесь не являются второстепенным каналом. Это основной источник дохода. Доходы от социальной коммерции в Юго-Восточной Азии к 2023 году достигли 38 миллиардов долларов США в объеме валовых продаж и продолжают расти на 32% в год.
Ключевые статистические данные, необходимые каждому маркетологу:
Facebook по-прежнему лидирует по выручке с объемом транзакций в 14.2 миллиарда долларов. Но TikTok Instagram и другие платформы растут быстрее. Количество продавцов видеопродукции в Сингапуре выросло на 125% по сравнению с прошлым годом, а объем транзакций увеличился на 30%.
⭐ AFFiNCO считает TikTok Ожидается, что валовой объем продаж Shop в Юго-Восточной Азии составит около 85–95 миллиардов долларов в 2026 году, а социальная коммерция в целом к 2027 году будет составлять 32% от общей стоимости региональной электронной коммерции.
💵Тенденции в сфере онлайн-платежей и цифровых кошельков
Платежная инфраструктура значительно продвинулась вперед. В настоящее время в Юго-Восточной Азии большинство онлайн-транзакций обрабатываются цифровыми кошельками.
| Оплата | Доля транзакций в электронной коммерции |
|---|---|
| Цифровые кошельки | 72%. |
| Оплата при доставке | 31%. |
| Банковские переводы | 27%. |
| Кредитные/дебетовые карты | 18%. |
| Купить сейчас заплатить позже | 8% |
Примечание: Доля акций превышает 100%, поскольку в некоторых транзакциях используются несколько способов оплаты.
Доля платежей наличными при доставке снизилась с 52% в 2019 году до 31% в настоящее время. Однако она по-прежнему составляет 42% на Филиппинах, 38% в Индонезии и 35% во Вьетнаме.
Услуги «Купи сейчас, плати потом» растут на 47% в год. БНПЛ Особенно сильна эта тенденция в сфере электроники и бытовой техники, где объемы заказов выше.
Средний уровень проникновения кредитных карт в регионе составляет всего 18%. Именно поэтому доминируют цифровые кошельки. Бренды, предлагающие только оплату картами, теряют 82% потенциальных клиентов на многих рынках.
Предложение гибких вариантов оплаты может повысить коэффициент конверсии на 35–60%.
🛍️Поведение потребителей и модели покупок
Покупатели в Юго-Восточной Азии — это люди, хорошо разбирающиеся в ценах, помешанные на отзывах и в первую очередь использующие мобильные устройства. Вот что говорят данные о поведении онлайн-потребителей в Юго-Восточной Азии.
В среднем, потребитель в Юго-Восточной Азии проходит 5.7 этапов взаимодействия с брендом перед покупкой. Это почти вдвое больше, чем 3.2 этапа, характерные для западных рынков. Подтверждение в социальных сетях также имеет значение. Около 64% покупателей проверяют страницы бренда в социальных сетях перед оформлением заказа.
🔝 Ключевые категории товаров, обеспечивающие рост продаж
Лидером является мода. За ней следует электроника. Но самым быстрорастущим сегментом в регионе является сфера здоровья и благополучия.
| категория продукта | Доля онлайн-покупок | Годовой рост |
|---|---|---|
| Мода и аксессуары | 28%. | 16%. |
| Электроника | 22%. | 14%. |
| Красота и личная гигиена | 18%. | 20%. |
| Дом и Жизнь | 15%. | 18%. |
| Красота и здоровье | 8% | 35%. |
| Зоотовары | 3% | 42%. |
| Экологически чистая продукция | 2% | 38%. |
В 2025 году на одежду, обувь и аксессуары приходилось 26% рынка в регионе, чему способствовали социальные сети и онлайн-покупки.
В настоящее время электронная коммерция в сфере продуктов питания составляет 11% от общего объема продаж и растет на 28% в год. Быстрый заказ с доставкой менее чем за 30 минут является движущей силой этого роста в крупных городах.
В сфере электронной коммерции Юго-Восточной Азии наблюдается ежегодный рост продаж экологически чистых товаров на 38%. Покупатели из поколения миллениалов и поколения Z готовы платить на 12-18% больше за товары, признанные экологически безопасными.
⭐ AFFiNCO прогнозирует Доля рынка товаров для здоровья и хорошего самочувствия в этой категории к 2028 году достигнет 11%, а товары для животных неожиданно стали вертикальной нишей, превысившей региональный объем продаж в 4 миллиарда долларов за тот же период.
🔥Лучшие платформы электронной коммерции в Юго-Восточной Азии
Shopee, Lazada и TikTok Магазины доминируют. Но в каждой стране свои предпочтения в отношении платформ.
| Платформа | Среднее количество веб-сессий в месяц (2024 г.) | Ключевые рынки |
|---|---|---|
| Shopee | 560 миллионов человек | Индонезия, Вьетнам, Филиппины |
| Lazada | 130 миллион + | Таиланд, Малайзия, Сингапур |
| Tokopedia | 100 миллион + | Индонезия |
| TikTok Магазин | Стремительный рост | Все рынки Юго-Восточной Азии |
Shopee является явным лидером с 560 миллионами среднемесячных посещений сайта в 2024 году. Большая часть этих посещений приходится на Индонезию и Вьетнам.
TikTok Сервис Shop вышел на рынок в 2021 году и к 2023 году уже сравнялся с Tokopedia по объему продаж (GMV). В том же году его объем продаж достиг 12 миллиардов долларов.
В регионе доминируют транзакции B2C, на которые приходится 60% рынка. Рынок ориентирован на продажи через онлайн-платформы. торговый представитель Наибольшая доля рынка среди каналов сбыта, особенно на Филиппинах и в Индонезии.
⭐ Перспективы развития платформы AFFiNCO: Мы видим, TikTok Потенциально Shop может сократить отставание от Shopee до 15 процентных пунктов по доле валового объема продаж к 2027 году, а Lazada стабилизируется на региональном уровне в 18–20% по мере укрепления своих позиций в Таиланде и Малайзии.
🌐Статистика трансграничной электронной коммерции
Трансграничная торговля составляет огромную долю электронной коммерции в Юго-Восточной Азии. По оценкам, в 2026 году объем трансграничной электронной коммерции в Юго-Восточной Азии составит 50.37 миллиарда долларов.
Внутрирегиональная торговля также растёт. Сингапурские торговцы расширяют свою деятельность в Малайзии и Индонезии. Тайские продавцы выходят на вьетнамский рынок через Shopee и Lazada.
📊 Статистика логистики и доставки
Более быстрые поставки — это конкурентное преимущество. В регионе ситуация значительно улучшилась, но пробелы всё ещё существуют.
Компании J&T Express, Ninja Van и Flash Express ежегодно обрабатывают миллиарды посылок. Shopee Express и Lazada Logistics вкладывают значительные средства в складские помещения и сети доставки «последней мили», чтобы контролировать качество обслуживания клиентов.
74% сингапурских потребителей теперь ожидают доставку в течение 24 часов. Этот показатель продолжает расти на всех рынках.
👩🏻💻 Статистика инфлюенс-маркетинга и экономики создателей контента
В Юго-Восточной Азии инфлюенсеры приносят реальную прибыль. Речь идёт не просто об узнаваемости бренда, а о реальных продажах.
Instagram стимулирует покупки модной одежды и косметики. TikTok Отлично справляется с вирусным запуском продуктов. Сообщества в Facebook наиболее эффективны для категорий, основанных на доверии, таких как пищевые добавки и детские товары.
🛜 Проникновение интернета и цифровые пользователи
В сфере электронной коммерции Юго-Восточной Азии все так или иначе связано с доступом в интернет. Вот как обстоят дела в каждой стране в 2026 году:
| Страна | Проникновение Интернета | Пользователи мобильного интернета | Всего населения |
|---|---|---|---|
| Сингапур | 98.4%. | 5.7 миллионов человек | 5.9 миллионов человек |
| Малайзия | 91.2%. | 30 миллион + | 34 миллионов человек |
| Таиланд | 85.2%. | 60 миллион + | 72 миллионов человек |
| Вьетнам | 77.3%. | 73 миллион + | 98 миллионов человек |
| Индонезия | 73.7%. | 191 миллион + | 278 миллионов человек |
| Филиппины | 68.1%. | 73 миллион + | 117 миллионов человек |
Ожидается, что к 2027 году к интернету в Юго-Восточной Азии подключатся еще 80 миллионов человек. Большинство новых пользователей будут из Индонезии, Филиппин и Вьетнама.
Текущий проникновение онлайн-покупок Доля интернет-пользователей составляет 68%. Прогнозируется, что к 2027 году эта цифра достигнет 82%.
⭐ AFFiNCO прогнозирует Только в Индонезии в период с 2026 по 2028 год появится более 40 миллионов новых онлайн-покупателей, что сделает ее крупнейшим источником нового спроса на электронную коммерцию в Азии.
💹 Прогнозы роста и рыночные прогнозы
Куда всё это ведёт? Все основные прогнозы указывают в одном направлении: вверх.
| Метрика | 2026 | 2027 | 2030 | 2034 |
|---|---|---|---|---|
| SEA E-Commerce GMV | $ 234B | $ 254B | 350 млрд + долл. США | $ 1.48T |
| Электронная коммерция в Индонезии | $ 121B | 130 млрд + долл. США | $ 150B | 400 млрд + долл. США |
| Трансграничная электронная коммерция | $ 50.37B | 55 млрд + долл. США | 70 млрд + долл. США | $ 84.74B |
| Объем валового рынка цифровой экономики | 345 млрд + долл. США | 380 млрд + долл. США | ARCXNUMX | ARCXNUMX |
Ожидается, что среднегодовой темп роста в регионе останется в пределах от 16% до 21% до 2034 года. Рост носит структурный, а не циклический характер. Рост доходов, улучшение логистики, расширение доступа к интернету и расширение экосистем цифровых платежей Все это подпитывает его.
В настоящее время объем электронной коммерции B2B в Юго-Восточной Азии составляет 42 миллиарда долларов в год. К 2027 году он может достичь 125 миллиардов долларов, поскольку малые предприятия переходят на цифровые технологии в сфере закупок.
В настоящее время 72% валового объема продаж сосредоточено в крупных городах. Однако города второго и третьего уровня растут на 25-30% в год. Следующие 100 миллионов потребителей электронной коммерции придут из этих недостаточно охваченных рынками регионов.
👉 Наша методология: как AFFiNCO добивается таких показателей в сфере электронной коммерции в Юго-Восточной Азии
В AFFiNCO каждая приведенная вами статистика либо взята из проверенных отраслевых отчетов, либо получена на основе наших собственных данных. Вот как именно мы это делаем, чтобы вы могли доверять этим цифрам и применять их в своей стратегии.
Основные источники данных, которые мы сопоставляли:
Собственные входные данные AFFiNCO:
Все данные перед публикацией перепроверяются как минимум в двух независимых источниках, а наши внутренние прогнозы обновляются ежеквартально с учетом последних изменений в платформах, платежных системах и потребительском поведении.
Если вы обнаружили данные, заслуживающие критического анализа, или хотите получить исходные данные, подтверждающие какое-либо число, обратитесь напрямую в исследовательский отдел AFFiNCO по адресу: affinco.com — Мы с удовольствием поделимся результатами нашей работы.
Ключевые выводы для маркетологов
Если вы планируете рекламные кампании в Юго-Восточной Азии, вот что имеет наибольшее значение:
Юго-Восточная Азия — это не один рынок. В ней шесть (или более) различных рынков, функционирующих с разной скоростью. Но направление развития везде очевидно: всё больше людей выходят в интернет, всё больше денег тратится, и с каждым годом открывается всё больше каналов.
Для маркетологов, которые действуют разумно, Юго-Восточная Азия в 2026 году предлагает одну из самых сильных историй роста в мировой электронной коммерции.
Источники
- Statista – Электронная коммерция в Юго-Восточной Азии
- Statista – Размер рынка электронной коммерции в странах Юго-Восточной Азии к 2030 году
- Statista – Размер интернет-экономики Юго-Восточной Азии 2015–2025
- Statista – Ведущие сайты электронной коммерции по количеству ежемесячных веб-сессий в 2025 году
- Statista – Социальная коммерция в Юго-Восточной Азии
- Statista – Расходы BNPL на электронную коммерцию в Юго-Восточной Азии, 2021–2026 гг.
- Google, Temasek, Bain & Company – Отчет e-Conomy SEA 2025
- Блог Google – Цифровая экономика стран АСЕАН стоимостью 300 миллиардов долларов
- IMARC Group – Прогноз рынка электронной коммерции Юго-Восточной Азии на 2026–2034 годы
- Mordor Intelligence – Отчет о рынке трансграничной электронной коммерции в Юго-Восточной Азии
- Облачная электронная коммерция – Обзор электронной коммерции в Юго-Восточной Азии до 2026 года
- DataReportal – Цифровая трансформация 2026: Сингапур
- Источники информации об Азии – Рынок электронной коммерции в Юго-Восточной Азии 2025–2026 гг.
Али
Али — эксперт по цифровому маркетингу с более чем 7-летним опытом SEO-оптимизированного ведения блогов. Мы обладаем опытом в области SaaS-инструментов, маркетинга в социальных сетях и email-кампаний, создавая контент, который хорошо ранжируется и привлекает аудиторию. Известный своей достоверной информацией, Али — надёжный источник информации для компаний, стремящихся эффективно улучшить своё присутствие в интернете.
